Roots, uma marca canadense local que ainda produz em uma fábrica em Toronto, é uma das muitas razões pelas quais é incrível ser canadense (assistência médica gratuita também não é tão ruim).
No Canadá, de onde venho, Roots é um nome conhecido, a par de algo como o Lacuna; caminhe por qualquer rua no Canadá e você verá o logotipo do castor da marca em vários transeuntes. Embora a marca tenha um punhado de lojas nos EUA (uma nova acaba de ser inaugurada em Venice Beach, Califórnia em agosto) e quase 100 lojas na China e em Taiwan, Roots continua sendo uma das roupas mais bem guardadas do Canadá segredos. Até agora, conheça a marca, cujo ethos anticonsumista e vibração da herança, está definido para conquistar a América.
Com uma nova loja na Califórnia, uma colaboração com a marca canadense Smythe e seu 40º aniversário em agosto passado, a marca pode definitivamente contar 2013 como um realmente bom ano.
"40 anos é um grande marco [mas] gosto de pensar no que farei amanhã", disse o cofundador Michael Budman. "Se você está fazendo algo que ama, não há horas suficientes no dia. Adoro ir à nossa fábrica de couro de última geração em Toronto todos os dias e trabalhar com nossos artesãos. Estamos cercados por pessoas criativas e trabalhadoras. Não parecem quarenta anos. "
Acredite ou não, toda a empresa começou com um sapato. Em 1973, Budman, junto com o amigo e cofundador Don Green, teve a ideia de um "sapato de salto negativo", um sapato que tinha uma espécie de salto invertido, que ajudava na postura. Pode não parecer muito, mas instantaneamente se tornou uma grande moda.
“Foi um sucesso na Europa, em Toronto, nos Estados Unidos”, Diane Bald, a diretora de design da esposa de Budman, Roots, nos disse por telefone. "Todo mundo estava usando - de Martin Short e Dan Aykroyd, a apenas todo mundo. Os médicos os amavam - médicos de pés. Então cresceu a partir daí - para um sapato de salto positivo. E tínhamos a loja de sapatos original na Yonge Street em Toronto, que tinha uma fila ao redor do quarteirão apenas para obter in. "Na verdade, foi naquela loja da Yonge Street que Careca conheceu Budman, quando ela se candidatou a ser sapato vendedora.
"Meu melhor amigo trabalhava lá e eu costumava sair lá o tempo todo. Foi uma cena acontecendo. Lembro que decidi me candidatar a um emprego e as pessoas se enfileiraram no quarteirão [querendo comprar o salto negativo sapato.] Denise [Green, esposa do cofundador] trabalhava lá e disse: 'Se você quer o emprego, tem que começar certo agora. Você vai conhecer o chefe mais tarde. '"E foi assim que Careca foi apresentada a seu futuro marido.
Em termos de liderança, não mudou muito no Roots desde os anos 70. Ainda é uma empresa privada, e Budman e Green, junto com suas esposas de longa data, ainda estão muito envolvidos. A maioria de seus artigos de couro ainda é produzida no Canadá, em uma fábrica de última geração em Toronto, administrada pela mesma família Kovalewski que está lá desde o primeiro dia.
Mas sua vibração voltada para a família, feita com ética no Canadá, não é necessariamente por que você deve comprar seus produtos (embora seja um bom bônus). Os produtos Roots são muito, muito bons. Principalmente seus artigos de couro. O Roots usa os mesmos curtumes que abastecem Hermes e Prada.
“Temos acesso aos mais belos couros e melhores curtumes do mundo e de ter tais ótimo relacionamento com os curtumes, eles estão constantemente desenvolvendo belos couros para nós, "Careca diz.
Couro requintado, design aerodinâmico e práticas de produção éticas são onde tudo começa e termina para o Calvo. "Como o couro que recebemos é tão bonito, ele meio que cria os próprios designs."
Resumindo: suas bolsas parecem muito, muito caras. E embora eles não sejam baratos, eles são definitivamente acessíveis. Uma bolsa feminina pode custar US $ 100 ou US $ 200; enquanto uma grande e linda bolsa de couro amanteigada pode custar cerca de US $ 400. A sacola mais cara que eles vendem custa US $ 498 - mas parece que poderia ter custado cerca de US $ 1.000. Além disso, vai durar uma vida inteira.
“Sempre quisemos criar itens bonitos, atemporais e não descartáveis”, diz Bald. “Não acreditamos em fast fashion. Todo o nosso negócio é baseado na qualidade e integridade. Quando você entrega isso para as pessoas no final, elas realmente apreciam. "
E esse é o segredo do sucesso do Roots. A marca, que começou com aquele sapato descolado há 40 anos, se expandiu para incluir artigos de couro de qualidade, como bolsas, sapatos (sou obcecado por suas botas), jaquetas, bem como itens canadenses tradicionais, como moletons, meias, chapéus e Camisetas. Mas eles não perderam suas raízes. E os fundadores não perderam a paixão pelos negócios.
Quando questionada se ela tinha algum conselho para empreendedores iniciantes, Budman me disse, de maneira simples e sincera: "Faça o que você ama. O que você tem paixão. Cerque-se de pessoas boas e talentosas. Ouço. Comece com uma boa ideia. Fique fiel às suas raízes. "