Beyoncé foi obviamente a maior notícia da H&M de hoje. Mas, falando mais sério, a empresa também acaba de lançar seu relatório anual de sustentabilidade.
A H&M está definitivamente quebrando o molde quando se trata de varejistas de massa e da transparência de suas práticas de fabricação. Durante anos, o produto básico da rua se gabou de seu uso de algodão orgânico e Linha Consciente "sustentável", que inclui até um coleção de roupas de festa pronta para tapete vermelho. Também lançou recentemente um iniciativa de reciclagem. Claro, palavras como "sustentável", "ético" e "orgânico" são fáceis de usar sem realmente explicar o que significam - e a H&M em particular tem foi questionado no passado.
No entanto, seu 11º relatório anual de sustentabilidade parece ser o mais informativo e transparente até agora. Por um lado, tornou-se o primeiro varejista de moda a divulgar toda a sua lista de fábricas de fornecedores. Helena Helmersson, chefe global de sustentabilidade da H&M, disse WWD não havia feito isso antes porque estava "preocupada com a concorrência" tentando usar suas fábricas. A empresa também revelou mais detalhes sobre a sustentabilidade de seus processos de fabricação e uso de materiais ecológicos. Aqui estão as coisas mais interessantes que aprendemos com o relatório da H&M e com o WWD, abrangendo sustentabilidade e ética:
• Pelo segundo ano consecutivo, a H&M é a maior usuária de “algodão orgânico certificado” do mundo. 11,4% do algodão veio de fontes mais sustentáveis (7,8% algodão orgânico certificado, 3,6% Better Cotton, que é o algodão produzido por agricultores que são treinados em práticas agrícolas mais sustentáveis). Ela planeja usar 100% algodão orgânico até 2020.
• 450 milhões de litros de água foram economizados na produção de denim e outros produtos intensivos em água por meio da aplicação de técnicas de produção que economizam água.
• “74% dos nossos gestores e 50% dos conselheiros são mulheres” é uma estatística incluída no relatório, embora não tenhamos certeza do que tem a ver com sustentabilidade.
• 570.821 trabalhadores do setor de vestuário em Bangladesh (onde as condições de trabalho são notoriamente ruins) "receberam treinamento sobre seus direitos" desde 2008, usando curtas-metragens.
• A H&M trabalha com 785 fornecedores: 340 no Extremo Oriente, 242 no Sul da Ásia e 203 na Europa, Oriente Médio e África.
• Um total de 1.798 fábricas fabricam produtos para a H&M. Cerca de 760 estão no Extremo Oriente, 499 no Sul da Ásia e 539 na EMEA.
• A H&M tem 148 parceiros estratégicos, que são "fabricantes comprometidos com o programa de sustentabilidade do varejista e com o melhor histórico", de acordo com WWD.
• A H&M admite estar ciente das más condições de trabalho nos países em que possui fábricas, como Bangladesh, onde compra mais roupas do que qualquer outro varejista. Helmersson disse WWD, "Nunca vi uma empresa realmente sair de um país. Quando você sai de um país, realmente não é bom para o país e para os trabalhadores. ”
• Em 2012, a H&M conduziu 2.646 auditorias em fábricas de fornecedores e 9.815 entrevistas com trabalhadores.
• As emissões de CO2 foram reduzidas em 5% em relação às vendas em 2012. Nova meta definida para reduzir as emissões absolutas até 2015, apesar do crescimento contínuo.
• A empresa planeja obter 100% da eletricidade de fontes renováveis.
• Ela continuará trabalhando em direção à descarga zero de produtos químicos perigosos, com várias outras marcas de moda se juntando a ela neste desafio.
A H&M espera que sua mudança inspire outras empresas de vestuário a se tornarem mais transparentes, e nós também.