Reebok está tentando se tornar mais elegante

Nos anos 80, eu queria desesperadamente um par de couro branco puro, agora clássico Reebok Freestyle de cano alto. (Infelizmente, minha mãe não achava que as crianças precisavam de tênis de marca, então eu tive que esperar até que eu fosse uma mulher adulta pagando $ 35 por aulas de ginástica antes de poder investir em sapatos extravagantes.) Agora, a Reebok está fazendo um esforço concentrado para obter essa desejabilidade de volta, especialmente com uma nova geração que - felizmente - não tem memória de lavagem com ácido jeans.

A Reebok foi indiscutivelmente a primeira marca a ser associada ao fitness moderno, que, neste caso, foi a aeróbica dos anos 80. A empresa está tentando encontrar o seu lugar novamente entre o cenário em forma e elegante em um ambiente de varejo onde marcas como Lululemon e Nike têm dominado o mercado de roupas ativas. Para esse fim, ela fez parceria com a CrossFit em 2010 para lançar uma gama de equipamentos compatíveis com CrossFit. É uma estratégia que parece estar ajudando a aumentar a visibilidade da Reebok como uma marca de fitness tecnicamente sólida. De acordo com Catherine Marshall, Diretora Global de Desenvolvimento de Negócios da Reebok, o calçado CrossFit Nano da marca é o seu campeão de vendas.

Mas para sobreviver neste admirável mundo novo de calças de ioga de grife de $ 400, as marcas também precisam aumentar a aposta da moda. Marshall reconhece que esta é uma prioridade para a Reebok e também observa que tem sido difícil espalhar a palavra. “Nosso design começou a mudar cerca de quatro anos atrás e tem demorado para chegar ao mercado - especificamente para mulheres”, diz Marshall. “Simplesmente não tínhamos uma boa distribuição para ele. Cada temporada fica melhor e temos que divulgar isso. " 

Aqui é onde Bandier entra. Jennifer Bandier, uma ex-gerente da banda TLC, abriu uma pequena loja nos Hamptons em 2014 que fazia a curadoria de marcas de moda esportiva de luxo. Foi um sucesso local, então ela abriu um posto avançado maior no bairro Flatiron de Manhattan, que também é o marco zero para praticamente todos os estúdios boutique de fitness em Nova York. Um site surgiu alguns meses depois e rapidamente se tornou o favorito tanto de instrutores de fitness famosos quanto de celebridades reais. Marcas como K-Deer (tenho dois pares de leggings listradas), Koral, Alala e Michi são populares. Mais duas lojas físicas estão abrindo este ano em Manhasset, NY e Dallas, TX, com mais locais no horizonte em 2016.

O slogan de Bandier é "moda, fitness, música" e é aqui que a Reebok busca sinergia. (Curiosidade: Marshall mencionou que a Reebok foi a primeira marca de calçados a contratar um artista de hip-hop, com a S. de Jay-Z Coleção Carter em 2003.) A partir desta temporada e expandindo para a primavera de 2016, a Reebok está fornecendo Bandier com várias exclusividades, além de dar ao varejista mercadoria muitos meses antes de outras lojas pegue.

Ambas as partes estão entusiasmadas com a parceria. “A Reebok estava no meu radar quando abrimos a loja e vi os designs incríveis que eles estão fazendo”, diz Jennifer Bandier. Marshall acrescenta: "Acreditamos que [Bandier] é aquele que todo mundo está procurando hoje em dia. Todos os olhos estão voltados para eles, e acredito que eles podem mostrar o melhor rosto da Reebok. É um autenticador, honestamente. " 

Continuando o tema que vimos no último ano de marcas de roupas esportivas em desfiles durante a semana da moda, Bandier e Reebok sediaram um evento na noite de quarta-feira no Marquee em Nova York para mostrar seus coleção de outono de 2015 e para mostrar sua coleção de primavera de 2016, grande parte da qual Bandier vai chegar primeiro mercado. Com um DJ ao vivo oferecendo música, três butiques de fitness populares ofereceram aulas curtas na pista de dança, seguidas por uma apresentação com dançarinos vestidos com os novos equipamentos Reebok.

As roupas em si definitivamente não são para flores da parede: a Reebok quer fazer uma declaração. "Você verá muitas impressões fortes. Essa é a nossa voz - é ousada ", diz Marshall. "Isso nos dá um ponto de vista diferente." A Reebok também fez parceria com artistas como Upendo Taylor (veja a primeira foto acima) em gravuras e planeja continuar com esse tipo de colaboração. Eles também lançaram um "magalog" chamado "Corrida, "que apresenta as roupas e também curtas-metragens sobre influenciadores do fitness, música, arte e moda. Isso tudo vem na esteira de um adorável adorável coleção cápsula com tema de beisebol com Maison Kitsuné, que já está disponível.

Já vi muitas roupas esportivas malucas, e a Reebok não tem medo de colocar xadrez em toda a sua bunda - uma tendência que geralmente sou a favor. No entanto, existem muitas peças na coleção de primavera para diminuir o ruído. Os sutiãs gráficos e coloridos são fantásticos, assim como as jaquetas bomber, que poderiam ser facilmente usadas fora da academia. Adorei um par de leggings de moto com pregas no estilo japonês na altura dos joelhos, um recurso que aumenta a mobilidade na roupa, mas também fica muito legal. Geralmente há uma vibração industrial na coleção e, embora os topos salpicados com gráficos alfanuméricos não sejam meus favoritos, com certeza vão agradar a algumas mulheres. (A SoulCycle basicamente fez desse estilo sua marca registrada em suas roupas esportivas de marca.) Marshall diz que a Reebok gosta de imaginar suas mulheres com alguma "coragem".

Resta saber se a Reebok pode fazer barulho suficiente neste mercado cada vez mais lotado para se destacar, mas parece um começo auspicioso.