Não há como negar que Rihanna é uma das músicas mais obcecadas por moda hoje em dia, e a indústria não tem vergonha de retribuir o carinho.
RiRi não foi apenas homenageado com o Prêmio Ícone da Moda pelo CFDA este ano, mas ela também foi o rosto de Balmain na primavera de 2014 e Vogade Garota da capa de março de 2014. Ela criou uma linha cult favorita para a marca britânica River Island, lançou uma linha de cosméticos mais vendida para a MAC e sentou-se na primeira fila em alguns dos desfiles mais badalados do mês da moda, incluindo Edun, Altuzarra, Chanel e Alexander Wang.
Agora, a cantora conquistou seu título de moda de maior prestígio até o momento: Diretora de criação da marca de roupas ativas Puma.
De acordo com WWD, Rihanna supervisionará a linha feminina da Puma e estará altamente envolvida no processo de design de calçados e roupas. A empresa disse ao jornal que a cantora "trabalhará com a Puma para projetar e personalizar os estilos clássicos da Puma, bem como criar novos estilos para adicionar ao portfólio de produtos da Puma ", servindo como embaixadora da marca global da Puma durante seu período de vários anos contrato. Os representantes da Puma não responderam imediatamente ao nosso pedido de comentário.
Com a ascensão meteórica deste ano do mercado de roupas ativas e marcas que demonstram um interesse sincero no categoria "athleisure", a nomeação de Rihanna não é uma estratégia surpreendente para os artigos esportivos empresa. Em movimentos semelhantes, a Adidas tem trabalhado com Pharrell e Topshop fez parceria com Beyoncé para iniciar uma nova marca de roupas esportivas.
Puma, que é propriedade do conglomerado de luxo Kering, tem lutado para reviver a marca há anos - seu objetivo é se tornar um estilo de vida completo e marca de desempenho da maneira que concorrentes como a Nike têm - e esse endosso de celebridade pode ser exatamente o que ele precisa para impulsionar as vendas e consciência.
Rihanna sugeriu seu novo show em Instagram na terça-feira, e apostamos que o marketing digital será uma de suas principais funções como diretora de criação da Puma. "Contratar Rihanna é um passo fantástico para a Puma", disse o CEO da empresa, Bjørn Gulden WWD. "Seu perfil global, seu carisma e individualidade, sua ambição - todas essas coisas a tornam uma embaixadora perfeita para nossa marca."
Estamos pensando que seus 14,1 milhões de seguidores no Instagram e 38,3 milhões no Twitter também não fazem mal.