Nós prometemos, isso não é uma piada do primeiro de abril. Chanel, uma das últimas marcas de moda de pé que não oferece e-commerce de produtos que não sejam cosméticos - e que há muito defendeu sua decisão abster-se de permitir que os clientes comprem seus produtos de última geração online - aparentemente decidiu ir com o tempo.
Bruno Pavlovsky, o presidente da moda da casa de luxo francesa, contado WWD Segunda-feira que planeja lançar o e-commerce de alguma forma até o final do próximo ano. Detalhes sobre o que será oferecido - e como - são escassos. A empresa também planeja lançar sites de comércio eletrônico para a modista Maison Michel, a Barrie Knitwear e a fabricante de luvas Causse, juntamente com o seu próprio. "Estamos testando a abordagem", disse ele a Bridget Foley. Representantes da Chanel não puderam ser encontrados para comentar.
Chanel faz parte de um pequeno grupo de marcas de luxo que estrategicamente não permite nada além de produtos licenciados, como óculos de sol, cosméticos, cuidados com a pele e fragrâncias a serem vendidos online (nem mesmo através de outros varejistas), embora mais e mais marcas estejam começando a aparecer por aí -
Fendi mais recentemente.A casa deu um raciocínio vago para sua própria relutância: “A moda é sobre roupas, e roupas que você precisa ver, sentir, entender”, disse Pavlovksy à Bloomberg em 2013. É também uma marca de luxo e uma marca registrada do luxo é a exclusividade. Mas é também provavelmente mais estratégico do que isso. No caso da Chanel, a maior parte de sua receita vem desses produtos licenciados, então não vale necessariamente a pena disponibilizar o pronto-a-vestir online quando a base de clientes é tão pequena.
Quando Chanel faz lançar e-commerce, provavelmente será de uma forma muito especial e controlada. Estaremos assistindo.