Superamos as Instagirls na plataforma que as tornou famosas?

Já se passaram mais de três anos desde Vogaconhecida como a próxima classe de modelos experientes em mídia social "Instagirls," e nesse tempo, vimos esses profissionais - mais proeminentemente Kendall Jenner, Hailey Baldwin e ambos Gigi e Bella Hadid - transformar seus enormes seguidores em carreiras lucrativas e multifacetadas. Mas será que estamos chegando ao fim do fascínio da indústria por essas Instagirls no Instagram, a própria plataforma que as tornou famosas?

Pode ser. Esse parece ser o caso, de acordo com os dados de engajamento fornecidos para WWDpela plataforma. O Instagram analisou os números do ano passado e descobriu que a moda é o terceiro tipo de conta mais seguido pelos jovens (ou seja, millennials e Geração Z-ers) no aplicativo, atingindo mais de 800 milhões de pessoas. E desses 800 milhões, 87,4 milhões podem seguir Jenner e 38,4 milhões podem seguir o Hadid mais velho, Gigi. Mas seus seguidores não são os mais engajados - na verdade, eles nem chegaram ao top 10 de 2017. (Instagram define "alto engajamento" como tendo "a maior porcentagem de interações em relação ao número de seguidores.")

Das 10 melhores modelos com seguidores mais engajados em 2017, a coisa mais próxima de uma Instagirl é Kaia Gerber, que ocupa o sexto lugar, logo atrás de seu irmão Presley Gerber na quinta. Você pode ver a classificação completa abaixo:

1. Julia Ratner (@ dear.ratner)
2. Mayowa Nicholas (@mayowanicholas)
3. Paulina Frankowska (@paulinafrankowska)
4. Léa Julian (@lea_jul)
5. Presley Gerber (@presleygerber)
6. Kaia Gerber (@kaiagerber)
7. Yasmin Wijnaldum (@yasminwijnaldum)
8. Vittoria Ceretti (@vittoceretti)
9. Lauren de Graaf (@laurenjdg)
10. Selena Forrest (@selenaforrest)

O que é interessante observar é que esses dados seguem o mesmo caminho com a tendência mais ampla da indústria que estamos observando microinfluenciadores; só porque um usuário tem um número absurdamente alto de seguidores não significa que esses seguidores estão ativamente engajados com o conteúdo do usuário. Julia Ratner - que chega em primeiro lugar e caminha por casas de grandes nomes como Chanel, Valentino e Dior - tem pouco mais de 39.100 seguidores, onde Kaia tem 2,9 milhões, mas é melhor você acreditar que os seguidores de Ratner estão gostando e comentando, comparativamente, mais do que alguém como o de Jenner estão.

Então, as Instagirls estão sendo substituídas? Definitivamente não. Mas, à medida que a indústria avança, estamos ansiosos por uma nova geração de modelos "It"? Quase definitivamente.

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