Em abril, a Banana Republic anunciou que havia nomeado Marissa Webb seu novo diretor criativo em busca de uma imagem mais moderna. Depois de postar um Instagram enigmático na noite de quarta-feira sinalizando a chegada de #thenewBR, a marca agora divulgou as primeiras imagens de sua campanha de outono sob a direção de Webb.
Pelo que podemos dizer até agora, o look envolve muitas silhuetas esguias em tons de marinho, preto, cinza e branco. De certa forma, é uma versão mais sofisticada da história que Rebekka Bay contou quando começou na empresa irmã de Banana, a Gap. Como Bay, Webb vem de uma marca de massa voltada para a moda - ela trabalhou como diretora de design na J.Crew sob Jenna Lyons, e atualmente projeta uma linha de mesmo nome que mostra na New York Fashion Week. Para aumentar as semelhanças, a campanha de outono da Banana Republic tem certos paralelos com a primeira Campanha Gap, que saiu em fevereiro. Este último estrelou celebridades e artistas da liga secundária, incluindo o cantor e compositor Birdy e o ator americano RJ Mitte, e a Banana Republic está tomando um abordagem semelhante, escalando casais da vida real como os cantores e compositores Aloe Blacc e Maya Jupiter e o editor de "The Last Magazine" Tenzin Wild e a modelo Tao Okamoto.
Assim como a ênfase da campanha da Gap na realidade, a mensagem da Banana Republic é sobre "cool sem esforço" e "autenticidade", de acordo com um comunicado. As Gap Inc. tem como objetivo reconquistar os corações dos consumidores, agora aposta nessa história, não com uma, mas com duas marcas renovadas. Veremos como isso afetará os consumidores nos próximos meses.
Até então, fique atento a mais promoções de mídia social interessantes - a marca planeja utilizar o Snapchat e publicidade paga no Instagram para criar buzz em torno do novo visual.