O motivo da flecha de Karen Walker é o centro das atenções em uma nova campanha

Desde o lançamento de óculos em 2005, Karen WalkerOs óculos de sol da empresa estão entre os mais conhecidos do mercado. Eles são os favoritos entre as celebridades e estrelas do estilo de rua, são vendidos em mais de 30 países (com contas de grandes nomes como Barneys, Harvey Nichols e Net-a-Porter) e arrecadou cerca de US $ 35 milhões em 2014. Mas, ao contrário de muitas marcas de óculos com este nível de sucesso e reconhecimento, as armações de Walker não têm "logotipo" oficial, nem exibem seu nome no templo. Em vez disso, eles têm um motivo de flecha sutil; e se você não percebeu, com certeza notará ao ver sua última campanha, em que a flecha ganha destaque, atirando na cabeça da modelo Eilika Meckbach.

Embora as imagens - criadas com "setas de plástico de US $ 2" de acordo com Walker - certamente façam uma declaração, elas são bastante tradicionais em comparação com algumas de suas campanhas anteriores, que apresentavam Brinde de cachorro famoso no Instagram, uma mulher de 90 anos e Artesãos quenianos como modelos.

Como Walker nos explicou por telefone de Auckland, Nova Zelândia (onde ela e sua marca estão sediadas), suas campanhas, como os próprios óculos de sol, foram reações contra o que já estava lá fora, nascidos de um desejo de fazer algo diferente. Leia nossa entrevista para descobrir de onde veio o motivo da seta, por que é importante ter uma assinatura de marca e o que ela pensa sobre a evolução dos desfiles.

De onde veio o motivo da seta em primeiro lugar?

A flecha apareceu pela primeira vez em nosso trabalho em 2002, em uma coleção que mostramos em Londres. Acho que capturou essa coleção, mas acho que mais do que capturou algo sobre o clima da marca, que é uma espécie de destemor e otimismo e uma energia que sempre foi a base a partir da qual nossa marca crescido. Nunca fizemos marca na têmpora de nossos óculos de sol; foi uma das coisas contra as quais reagimos quando começamos a fazer óculos e a flecha era uma forma legal de codificar a marca.

Você acha que é importante ter um elemento de assinatura como esse do ponto de vista da marca?

Acho importante ter um estilo e uma caligrafia... Acho que o produto realmente tem que falar por si mesmo. Sempre penso que você tem uma marca quando não precisa mostrar nenhum tipo de logotipo ou nome ou marca para que as pessoas reconheçam de quem é. Você pode reconhecer uma peça de [nossos] óculos do outro lado da rua e não precisa ver o nome. Você nem precisa ver o seta; você pode dizer apenas pela forma, a planura, a ousadia, a cor.

Você já teve algumas campanhas não convencionais que geraram manchetes no passado devido ao elenco: Torrar o cachorro, as senhoras de estilo avançado, Artesãos quenianos. Qual é a sua estratégia por trás disso? Você espera que traga mais atenção para sua marca?

A maioria das campanhas, quando começamos, foi apresentada em uma garota de aparência ligeiramente suada deitada em uma praia ou um barco. Achamos meio chato e pensamos que haveria uma forma mais interessante de apresentar um produto. [Para nós] nunca seria uma menina deitada em um barco - seria uma vassoura, um balão, uma criança, uma senhora de 90 anos, um vampiro, um cachorro desdentado... ou, neste caso, uma menina com uma flecha disparada na cabeça.

Você desfila durante a New York Fashion Week, um evento que está em negociações para se tornar mais voltado para o consumidor. você tem alguma opinião sobre isso?

Acho que a forma como as semanas de moda e os desfiles se encaixam em toda a máquina, em todo o quadro, é muito diferente agora do que era há 10 anos e acho que isso só vai continuar a mudar. Provavelmente acabamos de ver a ponta do iceberg.

Você ainda vai presentear óculos escuros para as primeiras filas do seu show?

Normalmente são as duas primeiras filas e quem não tem dignidade e quer pular pra frente e só roubar. Acho que desta vez, tudo se resume ao estoque que temos, na verdade.

Você ainda fica animado quando vê seus óculos escuros em uma celebridade ou estrela do estilo de rua?

Eu fico animado quando é sobre a celebridade certa, mas também fico animado quando vejo uma garota a rua que provavelmente teve que economizar meses para comprá-los e está muito orgulhosa eles. Pode não receber tantas curtidas no Instagram, mas quando você está gastando dinheiro de verdade e é uma pessoa real, às vezes isso significa mais.

Veja o resto da coleção "Arrowed by Karen" abaixo.