Travesseiros de Quiltkween, um dos artesãos do Coletivo de heróis da cidade natal de Madewell. Foto: Cortesia de Madewell
É uma história triste, mas verdadeira, tão antiga quanto o tempo: uma artista ou designer independente consegue construir seguidores por meio de pura criatividade, apenas para descobrir seus designs roubado por jogadores maiores, uma vez que ganham visibilidade suficiente para realmente ganhar a vida com seu trabalho. É uma narrativa repetida repetidamente com varejistas de fast fashion como Zara, 21 para sempre e ilha fluvial, e é o suficiente para fazer ferver o sangue de qualquer pessoa.
Mas não é assim que as coisas devem ser. E se, em vez de arrancar os designs de artistas menores, jogadores maiores e com melhores recursos realmente encontrassem uma maneira de apoiar e elevar o trabalho de artistas independentes?
Isso é o que Madewell há muito tempo tenta fazer com o seu Hometown Heroes programa. Estabelecido em 2010, Hometown Heroes foi criado para dar aos fabricantes de pequenos lotes e artesãos nos EUA uma plataforma maior com a venda de seus produtos em lojas locais Madewell e online. E na terça-feira, Madewell anunciou planos para expandir o programa ainda mais.
"Iniciamos o programa Hometown Heroes em nossas lojas para destacar nossos criativos locais favoritos e apresentar novas marcas aos nossos clientes. Estamos entusiasmados com o lançamento da próxima iteração do programa, "Chefe de Merchandising da Madewell Anne Crisafullitold Fashionista por e-mail. "Criamos um programa que nos permitirá apresentar nossos fabricantes favoritos a toda a nossa base de clientes e dar a eles um suporte significativo para ajudá-los a expandir seus negócios."
Em parceria com uma organização sem fins lucrativos de apoio a artesãos Ninho, Madewell está lançando o Hometown Heroes Collective, que oferece recursos de empreendedorismo e treinamento para ajudar os fabricantes independentes a expandir seus negócios. Por meio do Coletivo, um seleto grupo de gravadores, joalheiros, ceramistas e afins receberá negócios coaching e acesso ao "horário de expediente" digital de mentores da equipe Madewell, além da associação ao Nest Guild, uma rede internacional que oferece educação gratuita em empreendedorismo para artesãos.
Adicione isso ao fato de que eles poderão ter suas peças fotografadas profissionalmente e compradas no Site da Madewell por pelo menos três meses cada, e você tem um cliente em potencial que certamente será atraente para muitos pequenos lotes fabricantes.
Cada coorte ou "turma" do Coletivo contará com entre seis e 10 artesãos, sendo que a primeira turma apresentará um marceneiro de Wisconsin, fabricante de colchas da Geórgia, ceramista de Nova Jersey, fabricante de chapéus do Tennessee e mais. Enquanto as equipes Madewell e Nest estão constantemente procurando on-line e pessoalmente por novos talentos que surgem, artesãos interessados também podem enviar um e-mail para [email protected] para solicitar uma inscrição para o futuro Coletivo Aulas.
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