Foto: Dimitrios Kambouris / Getty Images for Drunk Elephant
Empresa de beleza japonesa Shiseido irá adquirir marca de cuidados com a pele "limpa" Elefante Bêbado em um negócio de US $ 845 milhões, as duas entidades anunciaram na terça-feira. Depois de anos de especulação e vários meses de ofertas oficiais neste outono, o fundador do Drunk Elephant Tiffany Masterson optou por se desfazer de uma participação de 100% em sua empresa, embora ela observe que permanecerá a bordo da empresa sob sua nova propriedade.
Drunk Elephant, que foi fundada em 2012 por Masterson, tem sido uma das marcas de beleza de crescimento mais rápido no mercado, particularmente ganhando força com as categorias de cuidados com a pele e beleza limpa dispararam em popularidade durante seu posse. Durante anos, Masterson respondeu a perguntas sobre se e quando ela iria vender para uma das maiores corporações de beleza, com The Estée Lauder Companies rumores de ter estado entre as partes interessadas. A aquisição da marca pela Shiseido marca um dos maiores negócios de beleza do ano, atrás apenas de
L'Occitanenegócio de $ 900 milhões com Elemis Janeiro passado.Na terça-feira, Masterson escreveu uma nota aos fãs do Drunk Elephant e postou no feed do Instagram da marca, um fórum onde ela costuma se comunicar diretamente com os consumidores. “Eu não poderia estar mais animada por termos encontrado alguém que respeita minha visão e a identidade da marca e está disposta a nos deixar ser quem somos”, escreveu ela.
Masterson sempre adotou uma abordagem de "consumidor" ao administrar a Drunk Elephant, criando produtos que ela, como uma compradora de beleza, sentia que faltava mercado. Portanto, não é nenhuma surpresa que ela colocou seu chapéu de consumidor, mesmo enquanto discutia um grande negócio, escrevendo: "Eu sei o que você está se perguntando porque eu sou um consumidor e sempre penso / me pergunto as mesmas coisas quando as marcas que amo adquirido. Eu quero tranquilizá-lo. As formulações não mudarão. Vou permanecer na minha mesma função. Minha mesma equipe incrível e adorável ficará comigo. Se não fosse anunciado, você não saberia dizer a diferença; esse é o nosso objetivo principal. Nossos preços não serão aumentados. E permaneceremos livres de crueldade. Eu não teria assinado isso a menos que ambas as partes concordassem. "
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