Apresentação da NYFW do outono de 2016 da Banana Republic. Foto: Imaxtree
Abril foi outro mês assustador para a Gap, Inc., e para aqueles de nós que estão lendo o relatório de vendas de abril e do primeiro trimestre da empresa de roupas, divulgado na noite de segunda-feira. A marca Gap teve o melhor desempenho no mês passado, com uma queda nas vendas de 4 por cento em relação a abril do ano passado. Banana Republic e Old Navy tiveram quedas de 7 e 10 por cento, respectivamente. Como um todo, as vendas comparáveis da Gap Inc. caíram 7%, marcando seu 13º mês consecutivo de queda nas vendas. Womp.
Para o primeiro trimestre do ano, os resultados da Gap Inc. será lançado na íntegra no final deste mês, as vendas líquidas caíram 5 por cento, para US $ 3,44 bilhões, em comparação com US $ 3,66 bilhões no primeiro trimestre do ano passado. Como sempre, Banana Republic teve o pior desempenho nos primeiros três meses do ano fiscal, com um declínio de 11 por cento.
Essa tendência de queda segue várias tentativas da Gap, Inc. e seu CEO Art Peck (a partir de fevereiro de 2015) para reverter suas antigas marcas Gap e Banana Republic (cujo desempenho ruim foi geralmente compensado pela outrora próspera Old Navy) no lado do produto, uma vez que as cadeias de fast-fashion consumiram seu mercado compartilhado. Os novos diretores criativos - Rebekka Bay na Gap e Marissa Webb na Banana - foram contratados em 2012 e 2014, respectivamente. Em 2015, a função de Bay foi eliminada, enquanto Webb deixou o cargo para se tornar um consultor.
Falando a analistas em junho passado, Peck disse que o principal problema da empresa era o produto que não agradava aos consumidores e que ela estava implementando medidas para melhorar isso. Ele observou que as melhorias não seriam sentidas até esta primavera, e os resultados de vendas mencionados acima provam que essas etapas não foram tão eficazes quanto a empresa esperava que fossem.Então, o que a Gap fará agora? A empresa disse no comunicado de imprensa de segunda-feira que "tomará medidas para posicionar melhor a empresa para melhorar o desempenho dos negócios", incluindo encontrar maneiras de "otimizar seu modelo operacional" (o que provavelmente poderia significar dispensas) e "avaliar suas frotas da Banana Republic e da Old Navy, principalmente fora da América do Norte, a fim de concentrar seu foco em regiões com maior potencial "(presumivelmente, isso significa loja fechamentos). “Estamos empenhados em posicionar melhor a empresa para recuperar a participação de mercado na América do Norte e para capitalizando em regiões internacionais estratégicas onde há uma forte pista de crescimento ”, disse Peck em um demonstração. Os executivos da Gap provavelmente entrarão em maiores detalhes sobre isso em 19 de maio, quando a empresa divulgará todos os seus lucros do primeiro trimestre e se dirigirá a investidores e analistas em uma teleconferência.
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