O mundo ocidental começou a se cansar dos logotipos de designer no início dos anos 2000, mais ou menos na época Carrie Bradshaw estava guardando sua baguete Fendi para sempre. Mas na última década, os chineses - que recentemente ultrapassou os americanos como os maiores consumidores de bens de luxo- peguei o manto da logo-mania. Mas isso pode estar mudando agora, à medida que o gosto do cliente de luxo chinês está se tornando um pouco mais exigente.
Um estudo da Bain and Company, relatado por Negócios da Moda, descobriram que os compradores chineses nas cidades prósperas do país estão começando a se afastar dos logotipos óbvios. “Os compradores chineses em Pequim e Xangai são agora verdadeiros consumidores globais de luxo”, observam os autores do estudo. "Eles estão se afastando da preferência típica do mercado emergente por logotipos e outros sinais visíveis de gastos de luxo e mudança para uma mentalidade global de exclusividade, alta qualidade e eufemismo no luxo Itens."
Os logotipos ainda são populares fora das grandes cidades - o estudo descobriu que "55 por cento dos consumidores fora de Pequim e Xangai dizem que vão comprar mais produtos com logotipos "- mas os compradores cosmopolitas da China estão procurando uma marca mais discreta de luxo.
E os fornecedores de produtos com logotipo estão tomando nota. Bernard Arnault, da LVMH, já havia deixado claro em uma teleconferência de resultados em janeiro que, em face do crescimento mais lento da reveunue da empresa desde 2009, iria "focar em materiais mais luxuosos e reduzir a visibilidade de seus produtos com monograma", de acordo com a Business of Moda. Trata-se mais de manter a exclusividade e o prestígio da marca do que de ganhar dinheiro. “É claro que seria mais fácil para a Louis Vuitton aumentar sua receita; bastaria lançar dez novos produtos com o produto monograma, mas no futuro não é uma boa estratégia ”, disse Arnault.
Enquanto Desfile da primavera de 2013 da Louis Vuitton foi uma grande homenagem ao cheque Damier de assinatura da casa, para outono de 2013 não havia nada que gritou 'Louis Vuitton'. Nas notas do programa, Marc Jacobs escreveu: “O monograma e a tela de Damier da casa não estão em lugar nenhum na passarela”.
Presumivelmente, a mudança nas atitudes do consumidor no Extremo Oriente proporcionará mais oportunidades para marcas de luxo menos dependentes de logo - como a Proenza Schouler - de ter um bom desempenho na China. (Em uma nota pessoal, meu marido acha que o Bolsa PS1 parece "algo que o cara de TI do meu escritório carrega". Não há mais luxo furtivo do que isso!) Será interessante ver como os logotipos serão incorporados a produtos de luxo nos próximos anos.