Rebekka Bay, à esquerda, em um evento da Gap em outubro. Foto: David M. Benett / Getty Images for Gap
When Gap deixa ir seu diretor criativo Baía de Rebekka depois de apenas dois anos no trabalho em janeiro passado, sabíamos que não era devido a falta de talento da parte de Bay. A lutadora varejista havia eliminado totalmente o papel de diretor de criação, e tínhamos a sensação de que a estilista dinamarquesa se daria bem.
Isso ela tem - e está em algum lugar bom. Everlane, a startup de vestuário nativo online direto ao consumidor, nomeou Bay seu novo chefe de produto e design, a partir de agosto 4, um representante da marca confirmado. Negócios da Moda originalmente relatou a notícia na sexta-feira, observando que Petra Langerova, a atual (e primeira) chefe de design de Everlane permanecerá como consultora, e que Bay e sua equipe ficarão baseadas em Nova York. Curiosamente, Langerova também, ingressou na empresa após uma passagem pela Gap como diretor de design.
Conhecida por conceituar e lançar o bem-sucedido offshot da H&M Cos, Bay tem um talento especial para o design roupas atraentes e minimalistas que são legais sem serem abertamente na moda, e a experiência de lançar um mercado global marca. Enquanto sua estética
pode não ter sido a combinação certa por lutar contra a Gap e seus objetivos atuais, poderia ser uma ótima opção para Everlane.Lá, parece que ela terá a tarefa de escalar a empresa ainda pequena. "Acho que ela vai trazer uma quantidade significativa de estratégia, previsão e planejamento, pensando sobre Everlane não apenas como uma marca de moda, mas como uma marca de estilo de vida ", fundador da Everlane, Michael Preysman contado BoF, acrescentando: “Criar algo bonito, funcional e acessível pode ser feito uma ou duas vezes com uma pequena equipe... Mas precisamos fazer isso agora com centenas de estilos. ”
Bay descreveu seu objetivo para Everlane assim: "Minha missão é [comunicar] a visão de Everlane para que você nunca tenha dúvidas quando tocar ou usar um produto Everlane.”
Preysman também disse BoF que, além de escalar, a empresa também teve alguns problemas de ajuste que Bay ajudará a resolver. Ele diz que as vendas dobraram no ano passado e que a empresa está perto de se tornar lucrativa.