Captura de tela: Style.com
Parecia apenas uma questão de tempo: quando a Condé Nast revelado em novembro que a equipe de liderança em Style.com começaria a se reportar à equipe executiva em Voga, uma reestruturação - ou, ainda mais provavelmente, uma fusão - parecia iminente. A noção foi reforçada quando, um mês depois, a Condé revelado naquela Style.com e Vogue.com compartilharia o 29º andar do One World Trade Center.
Nos últimos meses, Voga expandiu significativamente sua equipe editorial online - há 29 pessoas no cabeçalho de seu site - enquanto Style.com, que serviu como a casa online da revista até 2010, ganhou as manchetes com suas reportagens exclusivas, mais notavelmente uma entrevista franca entre Kanye West e Style.com Editor-chefe Dirk Standen.
Embora ambas as propriedades parecessem florescer separadamente, não há dúvida de que grande parte do conteúdo se sobrepõe. E isso está prestes a mudar. Conforme relatado pela primeira vez por Negócios da Moda, Condé Nast está planejando virar
Style.com em um destino de comércio eletrônico, enquanto as revisões da pista (e galerias) pelas quais o site é conhecido serão movidas para o Voga guarda-chuva, com um novo url, voguerunway.com.Em um memorando para toda a empresa enviado na segunda-feira, o CEO Charles Townsend escreveu: "Voguerunway.com contará com a cobertura abrangente da passarela e das coleções atualmente fornecida pela Style.com, combinado com Vogue's conteúdo de moda de assinatura, para formar o destino de moda digital definitivo, sem exceção. A transição ocorrerá nos próximos meses, durante os quais, Style.com continuará com todas as operações do site. "
Dessa forma, haverá uma estratégia de conteúdo clara e separada para cada site: Vogue.com será o destino de notícias de moda, recursos, passarela e vídeo original, e Style.com usará seu nome de marca reconhecível para (com sorte) se tornar um destino obrigatório para os clientes que desejam comprar uma coleção de itens com curadoria dos editores da Condé Nast. (Se isso soa semelhante a Estratégia da Lucky Shops, provavelmente você não está muito longe.)
Semelhante ao Lucky Shops e ao Shop Bazaar antes dele, o novo negócio de comércio eletrônico não manterá estoque no início (embora o Lucky Shops sempre tenha funcionado com uma mistura de produto próprio e afiliado), e ganhará dinheiro por meio de comissões sobre vendas por meio de seu mercado online de designers e marcas. O empreendimento será lançado no Reino Unido neste outono, com os EUA seguindo no início de 2016.
Atualizar: Este artigo foi corrigido para dizer que a Lucky Shops mantém seu próprio estoque desde o início.