Fotos: Georgia Alice
Certas frases na moda são tão usadas quando se trata de descrever a estética de uma marca ou coleção que eles quase perderam seus significados completamente: sem esforço, com inspiração de menino e menina, moda masculina ou vintage, etc. No entanto, há casos em que a mensagem de uma gravadora corresponde a um dos termos mencionados de forma tão impecável que é uma pena usá-lo como descritor soaria como um clichê total.
Digitar Georgia alice, a marca da Nova Zelândia fundada pela designer Georgia Currie em 2013, que conheci durante uma visita a um showroom na Austrália durante a Sydney Fashion Week. Ele atinge todas as notas certas quando se trata de misturar elementos masculinos e femininos - o resultado dela estudo de alfaiataria na escola e sua apreciação por ternos, que ela incorpora em suas próprias roupas a cada dia. Currie se formou na universidade em 2012 (ela foi homenageada com o Westpac Young Designer Award na New Zealand Fashion Week em 2011 enquanto ela estava no terceiro ano), e em 2014, ela levou para casa um prêmio em dinheiro de NZ $ 10.000 na bolsa DHL Express Fashion Export Scholarship concorrência. Graças a suas coleções estreitamente editadas de blazers, casacos longos, blusas versáteis, vestidos e muito mais, ela já atraiu o atenção dos principais varejistas em todo o mundo - Net-A-Porter, Moda Operandi, Lane Crawford e Farfetch - bem como editores da gosta de
Voga Austrália, ostra, RUSSH, Bazar do harpista e Elle.“Fiz tudo o que achei que uma garota precisava em seu guarda-roupa”, diz Currie sobre sua primeira coleção, que continha cerca de 15 peças. "Fiz uma saia lápis de couro de cintura alta, um suéter branco, uma camiseta. Sempre fiz terno, então tinha um blazer e calça folgada; um vestido swing de crepe de lã creme e um jeans preto largo. "Sua linha cresceu, mas ela planeja mantê-la ofertas no lado menor, com 50 SKUs ou menos - um número que é minúsculo quando comparado com a maioria dos rótulos que ela vendeu ao lado.
Descreve-se como uma moleca, Currie admite que o terno é seu "primeiro amor", mas ela pretende misturar mais elementos inspirados em roupas masculinas e femininas - vestidos justos, minissaias, babados, cores pastel, tecidos transparentes - em cada coleção. “Comecei a gravadora quando era bem jovem, com 22 anos ou algo assim, e acho que conforme estou crescendo, estou descobrindo o que gosto de vestir”, diz ela sobre como a estética Georgia Alice se desenvolveu. "Tive a ideia de querer fazer uma marca de luxo e agora estou mais sobre na realidade ser capaz de usá-lo - eu quero jogá-lo todos os dias; Acho que deve haver uma sensação de facilidade com minhas roupas agora. "
Fotos: Georgia Alice
Vindo da Nova Zelândia, onde não há uma grande população que possa comprar roupas caras, preços acessíveis são uma prioridade para Currie. "O que há de mais sofisticado é o terno; Eu faço um casaco longo de blazer que custa US $ 1.500, e aí tudo fica abaixo disso ", explica ela. "Não quero que seja uma coisa superexclusiva que apenas algumas pessoas podem comprar." Mas, como ela está sediada em todo o mundo, vinda da maioria das grandes capitais da moda, isso representa um desafio. "Coisas logísticas como frete e imposto de importação [são difíceis e aumentam o custo] porque o frete da Nova Zelândia é uma grande despesa. "Ela atualmente tem uma equipe interna de quatro pessoas, e tudo é produzido em New Zelândia.
Apesar disso, a designer gosta de sua posição "fora" da indústria principal, pois há uma comunidade restrita de marcas com ideias diferentes (Karen Walker, Lonely Hearts) que entendem essas circunstâncias únicas e, como há menos competição, é um pouco mais fácil entrar na moda Holofote. “Não é um ambiente particularmente fácil de fazer crescer a sua marca”, acrescenta Currie. “Não há uma grande rede de apoio, então você não se forma na universidade e [tem] pessoas que dizem, 'Ei, vamos mostrar-lhe o caminho'. É um pouco uma batalha. "
Currie teve contato com a moda pela primeira vez enquanto estudava balé clássico na adolescência em Sydney, e depois lesões a deixaram de lado, estágios no lado de compra e merchandising do negócio deram início a um novo paixão. "O balé tem um lado realmente romântico e supercriativo, e eu sinto que talvez quando eu parei de dançar eu estivesse sentindo falta disso - talvez a moda preenchesse esse vazio."
Ela planeja fazer crescer Georgia Alice lentamente, mantendo os trajes e as camisas no centro, mas introduzindo peças de declaração do lado de fora de sua zona de conforto a cada temporada, o que lhe proporciona um desafio pessoal (e dá aos varejistas mais opções de escolha). Mas mesmo quando ela cria uma saia com babados ou um vestido brilhante e pronto para a festa, ela insiste que pode facilmente ser reduzido para se adequar ao seu estilo pessoal. “Para mim usar vestido é muito”, admite ela. “Mas [eu usaria um] com meias e tênis e um blazer. Ou coloque uma camiseta por baixo. Eu sinto que é tão simples e me sentiria confortável com isso - não é também Muito de."
Nunca perca as últimas notícias da indústria da moda. Assine a newsletter diária do Fashionista.