Unravel é um selo Kardashian / Jenner-aprovado e Street-Meets-Luxury para assistir

Diga o que quiser sobre os Kardashians e os Jenners, mas eles não são nada específicos sobre sua #estética, e parece seguro dizer que eles não usarão uma marca a menos que ela se encaixe suas imagens individuais (mas também coletivas) muito específicas. Um selo que quase todas elas (e ambas as irmãs Hadid) adotaram recentemente - e que também construiu bastante credibilidade - é Unravel.

As calças de couro de cintura alta que envolvem o corpo, a marca registrada e os moletons desconstruídos quase parecem sinônimos do estilo de folga de Kendall, Gigi e Bella agora. As roupas têm uma vibe resistente, mas fácil de usar, inspirada no estilo streetwear, bem como uma qualidade de pronto-a-vestir de luxo e atenção ao caimento e aos detalhes. (O ponto de preço está de acordo com o último.)

Claro, a popularidade da linha entre essas famílias famosas não é por acaso: Maquiadora Joyce Bonelli, um membro de longa data do extenso esquadrão glam do clã Kardashian-Jenner, é noivo e co-diretor criativo do fundador francês da gravadora, Ben Taverniti. Embora sua proximidade regular com uma das famílias mais influentes da Terra seja certamente conveniente, Bonelli insiste que ela não pressiona seus clientes. “Você não pode fazer alguém usar algo, então não sei por que as pessoas pensam assim”, explica Bonelli. Nós conversamos com ela e Taverniti por telefone depois de ver sua última coleção pessoalmente durante a Paris Fashion Week; eles estão atualmente enfurnados em sua casa em Hollywood Hills trabalhando na primavera de 2018. “Joyce tem uma relação orgânica com eles; não é como se estivéssemos tentando empurrar milhões de caixas de produtos neles ", acrescenta Taverniti.

Em Paris, Bonelli estava trabalhando em dobro, fazendo Kendall Jennermaquiagens além de reunião com imprensa e compradores para apoiar a Unravel. Jenner foi baleado por paparazzi vestindo a marca várias vezes durante o PFW - uma vez depois de literalmente roubar uma jaqueta jeans híbrida de couro do próprio quarto de hotel de Bonelli. Aparentemente, esse tipo de coisa acontece muito: "Eles experimentam e não me devolvem e brincam: 'Diga ao tio Ben para comprar um novo para você'", diz Bonelli. "Eu literalmente não tenho nada para mim." 

Bonelli também enfatiza que ela não dá o produto Kardashians e Jenners a menos que eles especificamente perguntem para isso, contando a seguinte anedota: "Estávamos fazendo grelha com nosso amigo em nosso quarto de hotel [em Milan]; [Kendall] veio para fazer seu imprint e eu apenas mostrei a ela algumas fotos do que mostramos em Paris neste último show e ela disse, 'Oh meu Deus, eu preciso disso, preciso daquilo e preciso daquilo. Então eu trouxe aqueles para ela... no dia seguinte, eu estava entrando em seu quarto para fazer sua maquiagem e um estilista havia retirado do showroom - e eu deixe esse tipo de coisa orgânica acontecer também - e ela disse, 'Joyce, por que você não me enviou todos esses peças. O que diabos há de errado com você? ' E eu fiquei tipo, 'Eu não sei; Eu não quero ser chato. ' Ela disse, 'Não posso ficar com isso?' Todos no [showroom] de Milão estão tipo, 'Onde estão as peças? Queremos mostrar isso para vendê-lo [no mercado]. '"

No entanto, nem todo mundo com muitos seguidores no Instagram obtém esses privilégios. “As pessoas pensam que, por terem 50.000 seguidores no Instagram, têm o direito de [dizer], 'Oh, vamos colaborar!' E colaborar significa 'me mande merda grátis'. Eu fico tipo, 'Não, não somos esse tipo de marca '", explica Taverniti, que estudou na escola de moda ESMOD e trabalhou para Jeremy Scott em Paris, depois se mudou para os EUA para começar um jeans empresa. (Seu pai também era designer e ele cita Raf Simons, Rick Owens e Helmut Lang do final dos anos 90 como influências.) Ele lançou Unravel em 2015 e Bonelli entrou em cena como um romântico e parceiro de negócios logo depois (Bonelli deu à luz seus gêmeos apenas três meses atrás). A família vive e trabalha em sua casa em Los Angeles, embora tudo seja executado e produzido em Milão, Itália.

Taverniti tem como objetivo atingir o equilíbrio certo de exclusividade, indefinição e uma vibração geral difícil de identificar desde o início. Ele e Bonelli gostam de descrever a marca como uma "vibração" e um "movimento", que eles realmente sentem que começou a decolar nos últimos meses. Tudo começou com os varejistas certos. “Na primeira temporada, quando foi lançada, era muito importante para mim conseguir apenas [seis] portas ao redor do mundo", observa ele. Especificamente, eles eram Alchemist em Miami, Maxfield em Los Angeles, Elyse Walker no Pacific Palisades e online, Selfridges em Londres, Antonioli na Itália e Montaigne Market - seis dos varejistas mais influentes e exclusivos que existem. “As pessoas ficavam tipo, 'essas são as lojas mais difíceis de conseguir', e conseguimos todas na primeira temporada '”, diz Taverniti. Eles mantiveram sua distribuição pequena nas duas primeiras temporadas e, em seguida, firmaram uma parceria com a empresa italiana New Guards Group para promover a expansão. À medida que cresceram de seis para 100 portas em todo o mundo, a estratégia de vender apenas para as melhores lojas do mundo não mudou. Em setembro passado, eles lançaram sua primeira loja de departamentos nos EUA, a Barneys, que Taverniti diz ter sido incrivelmente favorável. "Eles nos dão cantos incríveis."

Taverniti compara a estratégia de varejo da marca com sua estratégia de presentear celebridades / influenciadoras, observando que eles poderiam vender para "dobrar" as lojas que vendem. “Precisamos mantê-lo especial”, diz ele. "Poderíamos estar em todas as modelos famosas do Instagram, mas não é isso que fazemos." Ele acrescenta: "Queremos pessoas obcecadas. Quando eu era criança, e mesmo agora, existem peças de outros designers que eu amo e preciso ter [mas] é impossível encontrar e isso me deixa completamente louco, mas que procurar algo... é incrível; é uma das melhores sensações do mundo. "

Por falar em exclusividade e em manter as coisas especiais, a marca ainda nem tem seu próprio e-commerce - algo incomum até mesmo para as marcas de moda mais elitistas. “Essa é uma das nossas maiores lutas”, diz Taverniti. Bonelli é firmemente pró-e-comm; Eu podia ouvi-la murmurar impassivelmente: "É ridículo", enquanto Taverniti explicava que ele é tão perfeccionista nas coisas que às vezes simplesmente não faz nada. "Trabalho com e-comm há mais de um ano e a realidade é que odeio tudo o que estou vendo. Quando comecei o Unravel, era muito importante que tudo tivesse que ser diferente, para parecer diferente. " No final das contas, ele está tentando encontrar uma maneira de capturar a emoção de fazer compras em uma loja com e-commerce e promessas está chegando. Outra coisa em pauta é um desfile de semana de moda adequado: a marca com certeza fará um durante a semana de moda masculina em Paris em junho, e provavelmente um desfile feminino em setembro. O objetivo de Taverniti é "trazer de volta" o sentimento de seus heróis da moda do final dos anos 90, como Simons e Lang. As lojas físicas também estão "em conversação".

Programas e experiências de varejo provavelmente ajudarão a comunicar e definir a "vibe" de que Bonelli e Taverniti estão falando, já que Unravel é uma marca difícil de categorizar. Taverniti diz que o maior elogio que recebeu foi de um veterano proeminente da indústria, sem nome, dizendo a ele: "Não é pronto para vestir, luxo de estilista, seja o que for; não é streetwear; é como uma combinação de tudo isso. Basicamente, vocês criaram um novo tipo de marca. "Esse tópico realmente o anima.

"Minha experiência é streetwear; Eu literalmente cresci na rua, fui o garoto de 17 anos que andava pelas ruas, e ninguém sabe disso de mim ”, afirma. “A ideia da Unravel é que eu vou te dar o melhor caimento, a melhor cor, o melhor tecido, o melhor de tudo e vai se sentir bem. Vai ser fácil de usar, você não precisa pensar demais. Eu quero que isso seja atemporal; Eu quero que isso seja real. "

E isso não se limita a roupas e acessórios masculinos e femininos. A roupa infantil está a caminho - e quem sabe mais o quê. “Estamos chegando lá para criar essa vibe”, diz Taverniti. "Quando você cria isso, o céu é o limite. Não são apenas roupas, não são apenas acessórios, vai ser muito mais do que isso. É um estilo de vida."

Veja a coleção Unravel do outono de 2017 na galeria abaixo.

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