Por que o elenco de celebridades é a maior tendência de campanha da primavera

Kanye West. Nicki Minaj. Justin Bieber. Joni Mitchell. Não, esta não é uma lista abreviada de participantes esperados no Grammy Awards deste ano - são algumas das estrelas de campanha publicitária mais comentadas da primavera de 2015.

A maior tendência na publicidade de moda nesta temporada é certamente o elenco de celebridades (ou outras personalidades culturais pop notáveis) como o rosto de uma marca em vez de um modelo. Ultimamente, a linha entre quem é uma "celebridade" e quem é uma "modelo"está se tornando mais turva graças a nomes como Kendall Jenner, Gigi Hadid e seus colegas conhecedores de mídia social, cada um com milhões de seguidores online e que podem fazer um tópico ou item virar tendência apenas mencionando-o. As gravadoras não estão apenas olhando para esta nova geração para aumentar a visibilidade entre o público mais jovem, mas também para fazer as pessoas falarem. O elenco de grandes nomes do mundo da música, literatura e televisão é outra maneira de fazer isso, e por o burburinho que os anúncios desta temporada causaram online - especificamente no Twitter, Facebook, Tumblr e Instagram - é trabalhando.

Marcas de moda apresentando celebridades em suas campanhas não são um fenômeno novo - muitos dos anúncios agora icônicos incluem o poder das estrelas, como Marky Mark para Calvin Klein ou Dakota Fanning e Victoria Beckham para Marc Jacobs - mas na era das mídias sociais, as marcas parecem estar em uma missão de superar umas às outras quando se trata de garantir o mais emocionante do Zeitgeist talento.

Na primavera de 2014, a Internet estava em alvoroço quando Jacobs escalou uma das estrelas mais comentadas (e controversas) do mundo, Miley Cyrus, em uma campanha publicitária melancólica filmada por David Sims, que foi lançada no auge de sua popularidade "Bangerz". Na mesma temporada, Olivier Rousteing revelou uma campanha de Balmain estrelada por Rihanna, uma personalidade rebelde semelhante com uma base de fãs leais online. Em ambos os casos, as estrelas pop espalharam suas fotos de campanha no Instagram e no Twitter por dias. Desde então, a fasquia aumentou para este tipo de casting de celebridades, com o elemento de choque como valor acrescentado.

Até agora, para a primavera de 2015, vimos Justin Bieber emergir como o novo rosto da Calvin Klein, Kim Kardashian e Kanye West modelando para a coleção masculina de roupas masculinas de seu amigo Rousteing para Balmain, a lendária cantora / compositora Joni Mitchell no Projeto Musical Saint Laurent de Hedi Slimane, Julia Roberts filmou em preto e branco para a Givenchy e o ícone literário Joan Didion posando para a Céline, o que causou uma enxurrada instantânea de compartilhamentos nas redes sociais. Embora garantir um anúncio impresso ou uma veiculação editorial em uma revista importante já tenha sido o padrão ouro quando se trata de publicidade de moda, hoje isso é apenas uma pequena peça do quebra-cabeça.

"A maneira como uma pessoa de 40 anos consome moda não é a mesma maneira que uma pessoa de 20 anos consome moda", diz Shireen Jiwan, CEO e fundador da Sleuth, uma consultoria de gestão de marcas de moda e tecnologia. “Então, eles precisam chamar a atenção dos jovens de 20 anos, que não estão necessariamente lendo Pedra rolando - eles estão no Pinterest. Se você olhar para um Cyrus, um Jenner ou um Bieber e o número de olhos que eles têm em seus feeds do Instagram, esse é o novo Pedra rolando. Se você pode garantir alguém que é um ícone na cultura jovem, você pode garantir um grupo instantâneo de seguidores. "

Na verdade, WWD relatórios que graças à campanha Bieber, Calvin Klein ganhou 3,6 milhões de seguidores em seus canais de mídia social, e Jiwan está confiante de que os milhões de menções usando a hashtag #mycalvins irão resultar em grandes vendas impulsionar. "Esses ícones em nossa cultura hoje são as novas 'marcas de estilo de vida'", explica ela. "É sobre o desejo de viver um certo tipo de vida que você vê nesses feeds do Instagram. De uma perspectiva de merchandising e influência de vendas, é extremamente impactante. "

Não há dúvida de que a forma como as decisões de compra das pessoas são influenciadas mudou drasticamente nos últimos anos, e é por isso que as campanhas publicitárias precisam evoluir junto com o consumidor. "As marcas estão chegando a um ponto em que precisam entreter as pessoas, não apenas vender coisas - basta olhar para a proporção de celebridades para modelos em Voga capas ", diz Richard Christiansen, o fundador e CEO da Chandelier Creative, que notou multidões de jovens tirando fotos para iPhone do outdoor Calvin Klein de Bieber perto de seu escritório na Houston Street em New Iorque. "Instagram, Facebook e Twitter são os novos anúncios hoje, é tudo sobre entretenimento. Eles agregam valor e são formas realmente eficazes de alcançar as pessoas - as marcas seriam loucas se não [usassem as mídias sociais]. "

Embora muito do burburinho em torno das campanhas publicitárias repletas de celebridades para a primavera tenha sido positivo - a saber, nos casos de Didion, Roberts e Mitchell - as marcas também receberam reação por seu casting escolhas. Embora Kim Kardashian e Kanye West não pareçam uma escolha inautêntica para Balmain, apresentando tais um casal de alto nível (e ávido por atenção) poderia facilmente ser interpretado como uma peça sem vergonha para publicidade.

No caso de Bieber, faz sentido que Calvin Klein queira ressoar com um público mais jovem, mas poderia lançar uma estrela com a reputação de ser desrespeitoso e grosseiro alienar os existentes clientes? “O objetivo da publicidade é a tagarelice, o primeiro passo para as vendas”, diz Christiansen, que também acredita que um elenco de celebridades como o de Bieber pode realmente mover a agulha quando se trata de vendas. "O fato de estarmos falando sobre isso agora o torna um sucesso. Você pode ver imediatamente qual é a reação. Não é uma questão de opinião, é um fato. " 

Outro problema para as marcas de moda é a necessidade de se diferenciar das dezenas de outras casas que lançam campanhas publicitárias que parecem basicamente a mesma temporada após temporada. É por isso que o elenco de ícones culturais como Joan Didion e Joni Mitchell em campanhas publicitárias para a primavera parece especialmente inteligente. “Didion é uma escolha inteligente, ligando a marca a mulheres inteligentes e culturalmente respeitadas”, explica Christiansen. “Não é uma questão de jovens e velhos - o desafio mais interessante para as marcas é surpreender as pessoas ainda. Ser capaz de se destacar no mar da mesmice... procure novas maneiras de surpreender e não usar a mesma velha garota do 'isso'. " 

Embora essas mulheres não tenham as redes de mídia social que as celebridades mais jovens têm à sua disposição, o o fato de serem tão admirados por suas contribuições artísticas tornou seus anúncios compartilháveis ​​por muitas gerações de fãs. Eles realmente se tornaram virais, e do Tumblr para o New York Times, seria difícil encontrar um canal onde as imagens da Céline de Didion não fossem o assunto de conversas animadas.

A motivação inicial por trás do elenco de celebridades em campanhas publicitárias pode ser uma questão de roubar o valor da marca concorrentes ou o importantíssimo "valor do refrigerador de água", mas não devem ser descartados como mera publicidade acrobacias. "Isso não dá a eles crédito suficiente para o elenco - são campanhas grandes e caras com muita coisa em jogo", diz Christiansen. "Eles são atenciosos, muito inteligentes. É a resolução de problemas: como entramos no mundo da desordem? "Embora a indústria tenha ficado inicialmente chocada quando Kendall Jenner estrelou seu primeiro filme de alta costura campanha (para Givenchy no outono de 2014) ou quando as primeiras imagens de Bieber para Calvin Klein foram divulgadas no Twitter, os consumidores vão precisar de algo mais - algo novo - para ficar animado nas temporadas que se avizinham. É aí que entram esses grandes nomes, e parece que estão aqui para ficar.