Pop-up de fluxo de ar de Jenni Kayne. Foto: Jenni Kayne
Definitivamente parece que a indústria da moda tomou mais conhecimento de Los Angeles no ano passado do que nunca; mas nos últimos 14 anos, designer Jenni Kayne vem construindo constantemente um negócio que encapsula perfeitamente o estilo de vida descontraído, mas luxuoso, que as pessoas associam a LA. Roupas e acessórios - especialmente malhas e sapatos - sempre foram seu pão com manteiga, e levaram a ela abrindo cinco lojas em toda a Califórnia - e sua primeira fora do estado do sol está programada para abrir no próximo mês em New Cidade de York.
Claro, é raro ver uma marca que existe por tanto tempo sem passar por algumas mudanças e mudanças, e para Kayne isso significa focar em seus principais produtos de vestuário e acessórios e diversificar em novas categorias e ativações: Ela fez parceria com um hotel em Palo Alto em julho, lançou uma linha discretamente chique de bolsas em agosto e, na semana passada, estreou sua própria linha doméstica. Ela também se tornou cada vez mais focada em seu blog, Rip & Tan, e em ativações na loja, como painéis de discussão e workshops.
"Sempre quis que minha marca fosse uma marca de estilo de vida", explicou Kayne em uma festa de lançamento da linha doméstica no Píer de Malibu na semana passada, observando que grande parte da mercadoria de terceiros que ela vende em suas lojas foi para casa produtos. "Nós nos saímos muito bem com eles nas lojas, mas nunca tivemos largura de banda para começar a projetar os nossos próprios, e no ano passado parecia que timing perfeito para onde estávamos com nosso negócio e nossa equipe. "A linha de cobertores, travesseiros, chinelos chiques e aconchegantes e afins O curso estreia bem a tempo do feriado, e a marca está se espalhando usando um formato de varejo cada vez mais popular: o pop-up móvel. Ou seja, uma pequena oficina montada em um veículo real - neste caso, um fluxo de ar recondicionado. (Marca de joias Miansai também seguiu esse caminho, por assim dizer.) Kayne diz que teve a ideia por meio da conta do Instagram A Caravana Moderna.
Coleção doméstica de Jenni Kayne dentro da corrente de ar. Foto: Jenni Kayne
Fora de LA, fará paradas em Austin, Nashville, Charleston, Brooklyn e San Francisco nos próximos dois meses. Kayne viu isso como uma alternativa para abrir lojas reais, o benefício do fluxo de ar é que ela pode testar as águas nesses novos mercados - e "traga o estilo de vida Jenni Kayne" para essas cidades com um espaço que tem sua própria experiência empate.
Kayne também está pensando fora da caixa quando se trata de sua primeira loja em Nova York, com inauguração prevista para novembro. O conceito será, em suas palavras, "menos sobre moda e mais sobre estilo de vida", apresentando apenas aqueles pedaços de pão com manteiga, como suéteres e sapatos, bem como a nova linha doméstica: "peças que você só precisa ter", como ela coloca.
Jenni Kayne nunca foi realmente a marca da moda com F maiúsculo: seus designs sempre foram fáceis, práticos e vestível, então seus últimos movimentos parecem ser sobre aprimorar isso enquanto aplica a diferentes categorias. "O que estou vestindo, o que estou comendo e o ambiente em que vivo e pondo a mesa - tudo isso é igualmente importante", disse Kayne.
"Acho que estamos focando nosso negócio no que realmente vendemos e, para mim, são roupas com as quais as pessoas querem viver e que se encaixam em seu estilo de vida", acrescentou ela. "Eu sinto que estou me aproximando de casa da mesma maneira. Quero fazer peças que as pessoas procuram. "
Claro, se "marca de estilo de vida" é o que Kayne busca, beleza e bem-estar são provavelmente as próximas categorias que ela enfrentará, e outra empresa sediada em Los Angeles Gosma já tem isso no chão, com a marca California-chic para arrancar. Claro, Kayne, que vendeu seus produtos no Goop, tem seus próprios seguidores leais também, e considerando que existem muitas marcas de estilo de vida baseadas em Nova York, por que não pode haver mais de uma em LA? Especialmente em uma época em que o estilo de vida de Los Angeles nunca pareceu mais atraente.
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