Os fundadores do Kooples vão além dos casais, trazem Waris Ahluwalia

Independentemente de você ter visto seus anúncios onipresentes e indutores de ciúme (se você for solteiro) apresentando casais descolados e elegantes roupas, ou se você já esteve em Paris, onde suas lojas estão em quase todas as esquinas, é provável que já tenha ouvido falar do Kooples. A marca francesa contemporânea fundada por três irmãos em 2008 sempre se manteve a um ponto muito específico e de sucesso - hoje são cerca de 400 lojas em todo o mundo - fórmula de marketing, envolvendo casais da vida real em suas campanhas publicitárias e garantindo que suas coleções masculinas e femininas sejam espelhadas para alguns grau. Mas agora, como todas as marcas devem fazer em tais uma paisagem lotada, está agitando as coisas.

No que me disseram foi uma ocorrência rara, todos os três irmãos franceses - os diretores de criação Alexandre e Laurent, junto com o diretor de imagem de marca Raphaël Elicha - estiveram em Nova York juntos em uma suíte no hotel NoMad na semana passada para se reunir com a imprensa, apresentar suas últimas coleções e discutir a evolução do The Kooples.

Enquanto representava sua marca perfeitamente em preto, de seus chapéus de bolero a seus jeans skinny ou calças e botas de couro, Alexandre (eu acho) começou a explicar o primeiro mudança para seus negócios: uma mudança em direção a coleções menores e mais frequentes, como a coleção de vestidos de festa adequados para festas "Moonlight" e separações que eram revelação. “O negócio está mudando; é preciso trabalhar em várias pequenas coleções para ter sempre algo diferente nas lojas ”, disse.

A outra grande mudança: os casais românticos não serão mais os únicos temas de marketing da The Kooples. "Em oito anos, filmamos perto de 100 casais", disse Raphaël. "É uma grande história de amor." Claro, existem tantos casais bonitos da vida real no mundo, então Raphaël disse que eles queriam "continuar se aprofundando no conceito". Eles decidiram expandi-lo para incluir todos os criativos duos. "Temos irmãs gêmeas, mas também duplas artísticas, e a mensagem por trás disso é que, quando você tem dois anos, você se sente mais forte e criativo."

Porém, os irmãos insistem, o amor ainda é a espinha dorsal da marca e continuará a caracterizar casais românticos também. "O amor é realmente a essência, a filosofia da marca", disse Alexandre de uma forma que soava especialmente poética em seu sotaque francês. E se você estiver, uh, lamentavelmente desacoplado? "A roupa vai deixar você linda, e com uma roupa Kooples, você não vai ficar solteira."

Mas voltando à mudança em direção às coleções cápsulas conceituais: para os homens, os irmãos decidiram criar uma em torno das viagens - especificamente uma viagem pela Ásia, da Índia ao Japão. Enquanto buscava inspiração, um homem viajado, inimitavelmente descolado e estiloso continuou surgindo: Waris Ahluwalia. “Quando começamos a trabalhar [na coleção] em Paris, [montando] fotos e cores, o Waris estava em todas aquelas fotos, então eu disse, 'Por que não liga para ele?'”, Explica Alexandre.

Enigmática, inteligente e charmosa, Ahluwalia também estava presente e se encaixou surpreendentemente bem com os três irmãos - algo sobre seus pelos faciais, constituição esguia e roupas elegantes. Quando abordada, Ahluwalia percebeu que eles realmente queriam colaborar com ele ao invés de apenas usar seu nome como um ponto de inspiração. "Isso já foi para mim um sinal revelador de que eles estavam abertos ao verdadeiro sentido de trabalhar juntos porque estavam estendendo a mão - eles poderiam ter continuado a fazer o que estavam fazendo", disse ele. Claro, isso não quer dizer que ser a musa de alguém não seja uma sensação estranha. "Eu cheguei em Paris e entrei no estúdio e havia paredes e centenas de fotos minhas... Eu saí da sala ", ele riu. Por fim, ele reuniu coragem para voltar a entrar. “Eles disseram, 'A partir dessas fotos e do que estudamos, esta é a sua paleta de cores', e eu fiquei tipo, 'Ah, sim, essa é a minha paleta de cores. Isso é impressionante.'"

Composta de vermelho vinho, dourado e azul escuro, a paleta e as silhuetas de pijama são mais relaxadas do que o típico de The Kooples. Além de roupas que seriam confortáveis ​​(e estilosas) para viajar, Ahluwalia também pensou em peças que viajam no dia a dia de um criativo desenfreado como ele. “De manhã à noite, não é mais apenas um terno e gravata e uma camisa branca; há uma fluidez no dia, então imagine trabalhar em casa o dia todo e depois vestir uma jaqueta e sair para tomar um drinque ou para uma reunião ”, explicou.

Embora esta seja a primeira colaboração oficial de design de roupas do ator / ícone da moda masculina - ele também cria uma coleção de joias - Ahluwalia trabalha com alfaiates para fazer muito do que ele mesmo veste. Questionada se ele se sente desconfortável em ser descrito como uma musa ou um ícone do estilo, Ahluwalia ficou, bem, um pouco desconfortável. Depois de uma pausa, ele disse: "Bem, é divertido quando você realmente começa a fazer parte do processo. Caso contrário, você só tem este emblema que diz 'ícone de estilo' e o que isso significa? Não importa. Para mim, e acho que você sabe disso, trata-se de experiências; as roupas são apenas coisas que visto como parte da experiência, como parte da viagem. Eles não são a coisa. Se eu li em algum lugar, 'A nova coleção de Kooples inspirada em Waris', como isso adicionou à minha vida? ”Depois de trabalhar com os irmãos, ele explicou:“ Minha vida é mais rica por causa da troca de idéias ”.

Os quatro - todos mundanos e justos tão legal - tinha um relacionamento fácil que sugeria que a colaboração era realmente bastante natural, e não apenas da maneira que todos sempre dizem que as colaborações são naturais. Questionado se eles poderiam continuar trabalhando juntos, Alexandre postou: "Por que não?" enquanto Ahluwalia acrescentou que haverá "mais camadas para o projeto" em breve. Fique ligado.

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