Choire Sicha, editor de estilos do 'New York Times'. Foto: The New York Times
Em nossa longa série, "Como estou conseguindo", conversamos com pessoas que ganham a vida nas indústrias da moda e da beleza sobre como elas entraram e alcançaram o sucesso.
A primeira coisa a saber sobre Choire Sicha é que seu nome se pronuncia "Cory". A segunda coisa a saber sobre Choire Sicha é que ele é incrivelmente engraçado e perspicaz, especialmente quando se trata de falar sobre si mesmo.
"Como você pode ver, há uma tensão narrativa aqui, pois nada disso teve qualquer planejamento", diz ele com uma grande risada no meio de explicar seus trabalhos anteriores. "Só para ficarmos claros, nada disso aconteceu com qualquer senso de propósito ou direção ou pensamento de boas idéias."
Sicha está se referindo à sua carreira não tradicional, que começou depois que ele abandonou a faculdade. Em vez disso, ele tinha "muitos empregos": um show em um call center, pegando sorvete, servindo bebidas, servindo mesas, fazendo "muito café", tempo gasto trabalhando em um abrigo para sem-teto em San Francisco. Mas durante esse tempo, ele começou a blogar paralelamente, explorando uma forma relativamente nova de mídia disponível na internet. Isso acabaria por lhe dar um cargo na Gawker e um lugar na indústria de mídia.
Agora, em seu papel como editor da seção Estilos, Sicha está trazendo novas vozes e perspectivas para O jornal New York Times. Ligamos para Sicha antes do mês da moda para saber o que ele pensa sobre as mudanças que estão acontecendo na mídia, como ele planeja abordar a moda nas páginas do Vezes e o que ele procura em novos escritores. (Escreva isto: "Histórias respeitadoras são histórias tristes.")
Quando você se interessou pela primeira vez em trabalhar com mídia?
Ainda não tenho certeza se estou totalmente interessado em trabalhar com mídia, mas já que estou aqui! [Risos] Sempre quis ser escritor quando era mais jovem, mas nunca pensei que fosse possível, por isso não levei isso a sério, nem sequer pensei muito sobre isso. Isso acontece, eu acho, em muitos campos, incluindo moda, mídia e TV, coisas que parecem empolgantes e distantes quando você é jovem.
O que primeiro conectou você com a moda?
Eu cresci em uma época específica em que a autoexpressão era realmente tribal. Eu fui para uma escola fora de Chicago, onde as pessoas tinham muitas formas diferentes de expressão visual identidades, e nos obrigamos a olhar de maneira que nos ajudasse a nos identificarmos uns com os outros, eu acho você diria. Comprávamos roupas em brechós, usávamos botas de combate e colocávamos ovos e corante alimentar no cabelo. Estávamos tentando ser nós mesmos.
Uma das coisas que amo agora é que você vê crianças de 8 e 40 anos com moicanos vermelhos no metrô, e elas estão apenas fazendo isso e se expressando de uma forma maravilhosa. Quando eu era mais jovem, isso era complicado e você levava uma surra por causa da aparência; esse tipo de auto-expressão era novo para a sociedade, eu acho, e era um desafio. É legal ver isso se concretizar e ver que estamos muito mais livres sobre como nos apresentamos ao mundo agora.
Como você começou sua carreira?
Uma coisa sobre não ir para a faculdade é que não há sistema de alimentação para as pessoas nos locais de trabalho se você não for para a faculdade. Os estudos mostram que pessoas que não vão para a faculdade têm renda mais baixa por longos períodos de tempo - décadas e vidas - do que pessoas que vão para a faculdade, porque não há pipeline para eles e também porque eles começaram em empregos que não pagam como Nós vamos. Levei outros 10 ou 15 anos para começar acidentalmente a trabalhar no jornalismo.
Fui um negociante de arte por vários anos, para um amigo, e depois disso comecei a blogar para me divertir. Eu estava coescrevendo um blog com um amigo que morava na Costa Oeste e aprendendo a escrever escrevendo em público - o que, na verdade, eu meio que considero natural agora. Isso era uma coisa nova, então. Estávamos apenas brincando na internet, que era um lugar meio quieto.
Como foram aqueles primeiros dias da mídia digital?
Eles eram muito pequenos. Quando Elizabeth Spires começou o Gawker, era muito 10 para 5, porque era para pessoas que trabalhavam em suas mesas; não tínhamos iPhones. Também estava bem quieto. Não havia uma tonelada de mídia online, e o que havia era meio confuso, ou muito secundário para as editoras que tinham presença na mídia online. Mas foi divertido. A coisa sobre isso então, não havia ferramentas; era como enviar cartas para o vácuo. Você receberia e-mails de volta, mas não havia outra maneira real de saber quem estava lendo você ou por que eles estavam lendo você ou o que estavam obtendo com isso. Ao contrário de agora, onde você ouve sobre isso a cada cinco minutos.
Nick Denton inicialmente me contratou para escrever para um site que ele estava prestes a lançar, chamado Flesh Bot, que deveria ser um site sobre coisas adultas. Eu não queria fazer isso. [Risos] E, felizmente, Elizabeth Spires se aposentou antes do lançamento do site, então ele disse, "Oh, você está aqui. Basta assumir o Gawker quando Elizabeth for embora. "Recebíamos US $ 24.000 por ano e deveríamos escrever oito ou 12 posts por dia, não me lembro agora.
O que você aprendeu sobre como trabalhar na mídia nesse trabalho?
Aprendi muitas coisas nesse trabalho. Uma das coisas que aprendi foi que você nunca deve ser mau quando as pessoas morrem. Como o Gawker era um site de comentários, não fazíamos muitas reportagens. Quando o fizemos, foi ótimo. Quando você está escrevendo comentários o dia todo, começa a perder o foco em por que está escrevendo, o que está escrevendo, o que tudo isso significa - e você se perde. E também, não tínhamos editores; não tínhamos outras pessoas no escritório com quem conversar, mesmo nos primeiros dias. Então, aprendi a não zombar de pessoas que estavam doentes ou morrendo.
Isso é chato, mas a melhor coisa para mim - e eu vejo isso com jovens escritores às vezes, que eles não têm - é que eu tinha que escrever constantemente. Foi muito bom no nível de frase por frase e no estabelecimento de vozes. A maior parte da voz é apenas uma série de muletas aplicadas regularmente, e quando você está escrevendo de 8 a 12 postagens por dia, você realmente reduz isso. O que vejo com os jovens escritores agora é que eles não têm esses empregos horríveis de blog - o que é melhor, provavelmente -, mas também estão hesitantes. Suas vozes não estão totalmente desenvolvidas. Eles não são colocados no local para que não se desenvolvam tão rapidamente, provavelmente.
O que fez você decidir lançar The Awl e seu pacote de sites?
A essa altura, algum tempo já havia se passado. Não fiquei tanto tempo no Gawker da primeira vez. Fui trabalhar no Observador; Eu trabalhei como freelancer por um tempo. Um dos meus primeiros empregos foi escrever anúncios de Arts & Leisure aqui para Jodi Kantor e Ariel Kaminer, e os dois ainda estão indo muito bem. Na verdade, isso foi uma força incrível para mim também, como escritor, porque eu escrevia constantemente e escrevia frases minúsculas, mas eles passavam por três ou quatro camadas de edição toda semana. Isso me ensinou como não ser um idiota, como ser humilde e como não me apegar muito às coisas.
E então, se você se lembra, o mundo meio que desabou. Eu era um freelancer bastante ativo; houve um tempo em que as coisas caíam no seu colo e as pessoas pensavam: "Aqui, escreva isto, escreva aquilo." E tudo isso secou e explodiu, praticamente de uma vez. Não tínhamos mais nada para fazer, então decidimos que deveríamos começar nosso próprio site.
Como foi construir isso do zero?
Bem, foi surpreendentemente fácil porque você compra uma URL e começa a fazer isso. Agora, o verdadeiro segredo do The Awl e de seu outro site que existe há muito tempo: um era que meu parceiro de negócios, Alex Balk, era diligente. Ele sempre esteve no Gawker também, e ele se levantava e ligava a máquina de blogs. Ele estava sempre lá escrevendo posts para o melhor ou para o pior. E o outro segredo desse lugar que existe há nove anos é que temos um terceiro parceiro de negócios chamado David Cho, que, mais tarde, foi o editora da Grantland, que era responsável pelo fim dos negócios, então não éramos apenas dois editoriais idiotas em uma sala blogando no vazio. Tínhamos alguém cujo trabalho de tempo integral dizia: "Como podemos transformar isso em um negócio? O que essa empresa deve se tornar? Como vamos ganhar dinheiro? "
Como você decidiu sair?
Acho que estive lá por cerca de cinco anos ao todo, apenas no Awl sozinho. O Awl cresceu. Ganhamos um bom dinheiro; fazia sete dígitos por ano. Foi muito saudável. Então, depois de um longo período lá, comecei a coçar. Eu havia mudado para a administração. No final, havíamos contratado editores fortes e todos eles administravam esses sites. Então eu percebi que - e eu acho que isso acontece com muitos fundadores - eu é que estou escrevendo os cheques, verificando se as coisas estão indo e limpando os banheiros. Estava em boas condições para que eu pudesse dizer: "Talvez eu queira tentar outra coisa".
Então, comecei a procurar um emprego, o que não tinha há muito tempo. Tentei contratar uma mulher chamada Melissa Bell da Washington Post para executar o Awl. Eu estava tomando um café com ela enquanto procurava um emprego, e pensei, "Talvez você deva encontrar um emprego para mim", e ela disse "ha ha", e então ela disse, "Espere, eu tenho uma ideia realmente idiota de que você deveria vir trabalhar aqui." Eu fiz por um ano e meio e realmente amei isto. Eu comecei a trabalhar de uma forma que me ensinou muito; Eu comecei a trabalhar entre as equipes de produto, as equipes de receita e as equipes editoriais, o que foi muito divertido ter uma visão profunda de um negócio de novas mídias em crescimento e muito inteligente.
Eu também estava subqualificado para ter esse trabalho, o que era agradável e divertido também. A alegria da mídia é que você não tem uma lista de qualificações em um currículo e pensa: "Aha, encontramos a pessoa para este trabalho!" É como, "Bem, temos que tentar coisas novas; esta é uma indústria em mudança. Vamos encontrar alguém que queira trabalhar muito e possa se comunicar com outros seres humanos e esteja disposto a tentar algumas coisas. "
O que o atraiu para o trabalho em oNew York Times?
Eu estava um pouco solitário para editar e editoriais. Uma das coisas que adorei em The Awl, seja trabalhando com nossos editores ou com nossos freelancers, é que conseguimos quebrar novas vozes. Temos que ser uma fazenda alimentadora para publicações maiores, uma espécie de time da liga de beisebol rural, e temos que tentar coisas que ninguém fez. Uma das coisas sobre a seção Estilos e a mesa de Estilos aqui é que este pode ser um lugar, e é um lugar para os escritores começarem; para escritores de outros mercados do país e do mundo escreverem para o Vezes pela primeira vez, e para apresentar um pipeline para escritores emergentes e entrando no meio de carreira de pipelines que não são, digamos, uma linha direta de escolas particulares e Harvard.
Quais são alguns de seus objetivos no cargo?
No The Awl, e na Vox também, me tornei um verdadeiro defensor de fazer e mostrar ao invés de falar sobre as coisas com antecedência, então isso me torna uma entrevista meio ruim sobre esse assunto porque eu quero tu em seis meses para dizer: "Oh, essa coisa mudou dessa maneira que eu reconheci." Ou, "Ei, meus amigos estão falando sobre isso que viram ou sobre este novo coisa que eles estavam tentando. "Não é que eu não queira revelar minha mão, mas acho que as pessoas que falam sobre coisas com antecedência sempre acabam procurando tolice.
O tom, especialmente nas redes sociais, tornou-se mais acessível do que se pode supor quando se pensa no Vezes. Essa foi uma das suas iniciativas?
Eu definitivamente acho que sim. Uma coisa que sei sobre trabalhar no Vezes já é isso quando oNew York Times O nome e o logotipo estão no topo de uma página da web, ou mesmo em um identificador do Twitter, isso tem um impacto externo. Quando dizemos coisas, seja do departamento de opinião, de Styles ou do National desk, não é que somos tão importantes, mas é que está imbuído dessa autoridade natural e que pode ser perigoso às vezes se não estivermos completamente cientes de como estamos falando com pessoas.
Aqui no Styles, sobre o que falamos quando estamos escrevendo histórias, dizemos: "Quem deve ler essa história? Quem é este público? Esta história deve ser inteligível por pessoas na Austrália e na Índia? E deve ser inteligível por mulheres jovens? É para ser lido apenas por pessoas ricas que podem gastar US $ 8.000 em um vestido? "A moda, como você sabe e como seus leitores definitivamente sabem, é repleto de questões de acessibilidade e de público, e estamos tentando ser muito cuidadosos sobre como escrevemos para as pessoas e quando escrevemos para eles.
Quero cobrir a alta moda de forma rigorosa e inteligente, seja de uma perspectiva da indústria e do varejo ou de uma crítica e arte perspectiva, e também quero que digamos às pessoas: "Ei, as pessoas estão usando isso na rua." Esses não são os mesmos públicos e / ou não são os mesmos públicos em o mesmo tempo. A dificuldade número um na mídia é que temos que começar a abordar diferentes públicos separadamente e acho que Styles, mais do que muitos outros lugares, sente essa pressão. Os escritores de beleza sabem. Os escritores de beleza têm que escrever para pessoas com diferentes peles, diferentes etnias e diferentes gêneros, e essas coisas não viajam de uma audiência a outra.
Como você viu a mudança na mídia?
Acho que peguei o fim de alguns anos de fluxo, o que foi bom. Quando comecei, tinha amigos que diziam: "Ganho cinco dólares por palavra Readers 'Digest. "Havia um tipo estranho de," Não, você pode casualmente ganhar a vida como um escritor freelance. "Isso mudou, mesmo que seja democratizou alguns - o que também é o outro lado bom - sinto que mais pessoas têm mais acesso para obter Publicados.
Acho que estamos no limite de algo empolgante, que é sobre associação, assinatura, pessoas pagando suas próprias despesas pela mídia que desejam apoiar. Acho que estamos vendo alguns dos grandes namoros com o Facebook e a publicação de plataforma chegando ao fim. Acho que as pessoas estão dizendo: "Na verdade, temos que nos sustentar e nos defender" e as pessoas querem pagar por um jornalismo interessante e importante que muda o mundo ou que diverte e diverte. Eles mostraram que estão dispostos a fazer isso e não precisamos depender de empresas gigantes de plataforma sempre intervindo nisso.
O que você gostaria de ter sabido no começo?
Só comecei um pouco mais velha, o que ajuda, porque acho difícil ser jovem. Eu realmente me identifico com os jovens quando eles estão começando porque eu estava muito ansioso. Não tinha rede de segurança ou rede de apoio; Eu fui à falência mais de uma vez. Não é bonito e esse estresse é real e as pessoas reagem a ele de maneiras diferentes. Eu não teria me importado se alguém pudesse olhar para trás e dizer: "Tudo ficará bem em alguns anos. É só esperar esse remendo. "Mas o tempo não funciona assim. Eu provavelmente poderia ter evitado algumas úlceras.
Honestamente, se eu pudesse dizer alguma coisa para o meu eu mais jovem, seria para me levantar da sua mesa e me esticar mais.
Que conselho você daria a alguém que deseja seguir em sua carreira?
Ouça, é muito cedo para considerar minha carreira um sucesso, então não tenho certeza se alguém deveria estar me seguindo em qualquer lugar. Verifique novamente em seis ou 12 meses. [Risos] Eles têm que escrever grandes, swinging, peças definidoras de carreira desde o início. Se há alguma reclamação que eu tenho sobre freelancers agora, é que eles foram instruídos a tornarem realmente mercantilistas jornalismo, então recebo muitos argumentos de venda que são muito pequenos e muito práticos, porque é isso que as pessoas pagam Dinheiro para. Você não pode fazer seu nome escrevendo histórias sobre iterações em compras ou produtos. As pessoas vão notar se você sair balançando.
O que você procura em novos escritores?
Eu procuro grandes oscilações, com certeza. Estou interessado em pessoas com pensamentos que querem abordar coisas grandes, mas também gosto das pequenas coisas. Tenho um escritor com quem estou trabalhando agora; ela acabou de ter sua primeira peça no Vezes recentemente. Era uma peça bastante local, mas havia ideias por trás dela e ela está vendo coisas em seu mundo que não são cobertas por oNew York Times. Ela não mora na cidade de Nova York; ela não foi para a faculdade. Ela é muito inteligente e observadora, e uma escritora brilhante, e está me contando histórias sobre a forma como vivemos no mundo que não estou conseguindo em nenhum outro lugar. É isso que estou procurando, e as pessoas deve lançar histórias pelas quais eles são apaixonados. Histórias honestas são histórias tristes.
Todo mundo aqui realmente ama você no Twitter; qual é a sua abordagem pessoal para a mídia social?
Mudou muito ao longo dos anos. Uma das coisas que é difícil para mim é que gosto de ser tagarela, mas também não gosto e não tenho tempo para entrar em brigas na internet, então tenho que errar e não tweetar com frequência. [Risos] E isso é bom para mim e bom para o mundo! Mas também é muito agradável, e não apenas porque quando as pessoas gostam das coisas - é uma sensação boa e somos treinados apreciar as pessoas clicando nos corações - mas é bom conhecer pessoas online e é bom representar algo.
Eu sempre recebo propostas de pessoas que dizem: "Devíamos viver em um mundo sem mídia social, você seria mais feliz." E eu não acho que faria retoma. Eu me lembro como era antes das mídias sociais e era meio chato. Acho que minha única diretriz agora é tratar o Twitter um pouco como trato o jornal, ou seja, devo pensar duas vezes e talvez pedir que outra pessoa leia antes de publicá-lo.
Qual é o seu objetivo final para você?
Eu não tinha expectativas muito altas para mim mesmo ou muitos planos, e já superei meus planos escassos, então estou bastante satisfeito. E eu realmente não acho o carreirismo tão gratificante, honestamente, no final do dia. Este é um ótimo lugar para trabalhar. É uma pilha de desafios empolgantes. As pessoas são incríveis e é divertido todos os dias, mas não vai me deixar feliz. Não vai me fazer sentir bem comigo mesmo todas as manhãs. Não vai melhorar meu relacionamento. Isso tudo ainda é um trabalho interno que eu mesmo tenho que fazer.
Esta entrevista foi condensada e editada para maior clareza.
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