13 Bonaparte é a marca francesa de jeans que nunca soube que era necessária

Estamos em um ponto da sociedade onde colocar o termo "garota francesa" em qualquer coisa praticamente garante algum sucesso, independentemente do mérito desse conteúdo ou produto. Portanto, as marcas francesas seriam sábias em capitalizar em nosso obsessão coletiva com sua elegância agora mesmo.

Para a marca de denim cult 13 Bonaparte, no entanto, as coisas aconteceram um pouco mais organicamente do que isso, e a linha é mais frequentada por franceses. O fundador David Sarfati abriu seu estúdio de design e loja no bairro descolado de Marais, em Paris, em 2012, começando com um foco forte em jeans masculinos. Gradualmente, a marca se expandiu, adicionando mais roupas impermeáveis, e-commerce e, mais recentemente, feminino. A estética da marca contemporânea não é bem A.P.C. mas igualmente legal e clássico, e também combina bem com a despreocupação francesa.

"Em Paris, tínhamos tantas garotas chegando com seus namorados, perguntando: 'Quando você vai design feminino? '", explica Sarfati na inauguração da primeira loja da marca nos EUA em Downtown Los Angeles. Então, eles lançaram uma pequena coleção cápsula no início deste ano, incluindo um top crop, uma minissaia, uma jaqueta e uma versão feminina dos jeans de cintura elástica da marca.

O impulso dos EUA também foi resultado do feedback dos clientes. Nos primeiros anos, a marca estava disponível apenas em sua loja de Marais, então Sarfati lançou no atacado com uma loja de departamentos francesa e abriu a distribuição no Japão. Na primavera passada, a marca abriu um pop-up temporário no Lower East Side de Nova York. A loja L.A., localizada dentro do crescente centro de varejo Row DTLA, é a primeira loja autônoma permanente da marca fora de Paris. “Muitos de nós, clientes, vinham a Paris e voltavam para conversar sobre isso, então realmente vimos que algo estava acontecendo com a marca nos EUA”, diz Sarfati.

Ele viu o sucesso com o pop-up de Nova York e queria continuar construindo esse impulso. Os desenvolvedores do Row DTLA o abordaram no último ano e meio, diz ele, e ele foi atraído pela mistura de varejo, alimentos, arte e arquitetura no mercado de aparência industrial. Como em Paris, a marca também tem um escritório dentro do espaço da loja. “Podemos estar trabalhando em 10.000 coisas, mas sempre estar sempre em contato com nossos clientes e perto deles, observando-os”, observa.

A grande maioria do estoque ainda é masculina - tudo básico para guarda-roupa, mas com detalhes interessantes, como uma torção na gola mandarim de uma jaqueta ou um elástico franzido na cintura. Este último, diz Sarfati, é inspirado em roupas infantis. “É super funcional e prático para eles e acho que para nós, como adultos, também é ótimo”, diz ele. Mas uma expansão da linha feminina está em andamento, assim como o e-commerce norte-americano e uma parceria com um "varejista interessante" que ele não pôde anunciar nos EUA para distribuir a linha. Uma localização em Nova York virá em breve.

Em LA não faltam marcas de denim, por isso 13 Bonaparte tem o desafio de se destacar e se dar a conhecer em um novo mercado, o que pode ser um desafio no The Row até que o empreendimento conquiste mais alguns inquilinos (é um pouco sonolento no momento). Então, novamente, tem toda a coisa francesa a seu favor, e se você está cansado de angústia agressiva, ou gosta de cintura alta, mas não quer uma Levi's vintage ou uma imitação de Vetements, ou apenas quer se vestir como uma garota sabe o que, esta marca é um bom lugar para começar.

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