Como a vencedora do H&M Design Award, Hannah Jinkins, traduziu sua coleção 'Staple-to-Fit' para o varejo de fast fashion

Poucos dias depois de Hannah Jinkins ganhou o prêmio de design da H&M 2016 em dezembro passado, ela partiu para os escritórios do varejista de fast fashion em Estocolmo para começar a trabalhar: como parte do prêmio, o 2015 Royal College of Art graduado e nativo de Londres fez parceria com H&M ao longo do ano passado para traduzir sua coleção de pós-graduação em uma cápsula comercializada. Foi a primeira de três viagens que Jinkins, 25, fez à Suécia para se encontrar com os compradores da H&M e replicar sua coleção vencedora de tamanho grande, sem gênero e com foco em jeans. E agora, seu estilo de alfaiataria distinto "básico para caber" chegará aos compradores da H&M on-line (e na loja em alguns países como EUA, França, Japão e Reino Unido) em 20 de outubro.

"Estou realmente impressionado com as fábricas com as quais trabalhamos... que fomos capazes de replicá-lo tão bem ", disse Jinkins na sexta-feira. “A escala com que trabalho é muito prática, mesmo no lado da produção das coisas. Então, deixar outra pessoa assumir o controle foi uma sensação muito estranha, na verdade - foi muito revigorante. "Londres a boutique LN-CC já comprou sua coleção de pós-graduação no outono passado, onde custava entre US $ 1.500 e $3,000. A coleção da H&M varia de preço entre $ 50 e $ 400. "Obviamente, o nível de preço foi o maior desafio, obter a qualidade de mão que eu almejo, mas ainda cabendo dentro do preço ponto que estamos trabalhando ", disse Jinkins, acrescentando que ela ficava continuamente impressionada com as opções oferecidas pelos compradores de H&M. Em vez de usar denim selvedge premium do Japão, por exemplo, eles replicaram as peças com denim de uma fábrica na China.

Outro desafio técnico passou a ser a adaptação das peças de algodão encerado. "Nas minhas amostras originais, eram cera úmida, por isso era pegajosa ao toque e algo que poderíamos desenvolver para ser mais confortável e prático", disse ela. “Em uma situação de varejo, quando você tem algo que atrai muito pó e fibras, não funciona em um ambiente mais comercial. Então, trabalhamos com diferentes lavagens de enzimas para conseguir obter a maciez e a textura que procurávamos sem todo aquele produto extra no tecido. "Jinkins diz que confiou na equipe de desenvolvimento e sourcing da H&M para encontrá-los soluções. "Eu disse o que queria e eles encontraram opções incríveis, então foi definitivamente culpa dos meus adoráveis ​​compradores."

Quanto aos fechos de metal que unem as silhuetas quadradas da coleção - para as quais Jinkins usou grampos reais em sua coleção de graduação - a H&M desenvolveu uma versão mais amigável também. “Você tem que considerar toda a etiquetagem e lavagem de tudo isso, então eu fiquei muito feliz quando a fábrica voltou com o desenvolvimento dos grampos e eles eram muito mais resistentes”, disse ela.

Jinkins teve uma visão em primeira mão das fábricas da H&M quando viajou com a equipe para Xangai em abril para aprovar as amostras finais e se reunir com os fornecedores. “A escala das fábricas é algo que nunca vi antes”, disse ela. "Acho que é tão revigorante quando você pensa em trabalhar com esta empresa global enorme e ainda sente que é uma família realmente íntima da forma como é gerida. Acho que foi a coisa mais reveladora para mim e foi realmente agradavelmente surpreendente. " viagem final a Estocolmo em junho para fotografar o lookbook foi um tipo diferente de excitante, novo experiência. "Ver a [modelo] Saskia de Brauw na minha coleção é um sonho que se tornou realidade."

O H&M Design Prize também veio com € 50.000 (cerca de US $ 56.000), que Jinkins usou para pagar empréstimos estudantis para seu diploma de Mestre em Artes. O resto está na economia "esperando a hora certa" para lançar sua própria marca. Ela também aproveitou a oportunidade para viajar ao Japão com seu parceiro por um mês. “O Japão é algo para o qual eu olho muito quando estou trabalhando, e essa mentalidade de projetar parece muito diferente da visão europeia. Então, para mim, é importante ir lá e ver por mim mesma ", disse ela.

Jinkins planejou originalmente usar o dinheiro para lançar sua própria gravadora agora, mas ela percebeu que não estava pronta. E apesar de ver a escala global da H&M em primeira mão no ano passado, suas próprias ambições de design continuam focadas na produção localizada em menor escala. "Senti que não poderia produzir [meu próprio selo, neste momento] de uma forma que considerasse sustentável em vários sentidos da palavra: financeiramente sustentável, bem como de fato produzindo de forma ética e ambientalmente [sustentável]. "Em vez disso, ela começou a trabalhar no mês passado no Blackhorse Lane Ateliers de Londres, um fabricante de jeans e estúdio de design. "É construído em torno do ethos que você produz no mesmo prédio em que está projetando, e temos um lote onde cultivamos índigo... É essa sensação real de construir algo realmente novo, mas baseado em um sistema realmente arcaico. “A experiência de trabalho que ela está adquirindo faz parte de seu plano de longo prazo, disse ela.

Nesse ínterim, Jinkins planeja reunir "40 dos meus mais próximos e queridos" na loja da H&M Oxford Circus em Londres em outubro. 20 para comemorar o lançamento de sua coleção durante um brunch que a varejista está oferecendo em sua homenagem. "É algo que você não antecipa necessariamente", disse ela sobre o ano passado. "H&M é um nome conhecido. Ter o meu nome ao lado é muito surreal. "

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