Barbie com uma cópia de seu novo livro, "The Art of @barbiestyle". Foto de cortesia
Kim Kardashian, Alexa Chung, Chloe Sevigny: Para realmente ter seu status de It Girl consolidado nos dias de hoje, você precisa ter um livro dedicado ao seu estilo de vida e escolhas de moda. E realmente, não é Barbie o OG of It Girls? O ícone da moda tem seu próprio identificador no Instagram dedicado ao seu guarda-roupa, @barbiestyle, que finalmente está sendo imortalizado em um livro de mesa de centro perfeitamente presentável - em um tom alegre e brilhante de rosa, é claro.
Pegamos o telefone com Robert Best, diretor sênior de design da Barbie, para saber como aquela barbie perfeita estilo 'gramas são retirados. Best estava trabalhando em Nova York para Isaac Mizrahi quando começou a se sentir exausto e começou a procurar uma mudança de carreira. Por capricho, ele enviou seu currículo para a Mattel. "Amigos e outras pessoas sempre me disseram que meus esboços se parecem com a Barbie", diz ele. "A próxima coisa que eu soube foi que eles me levaram para uma entrevista e o resto, como dizem, é história." Mais de 20 anos depois, Best fez parte da equipe por trás de alguns As colaborações de moda mais icônicas da Barbie, de Jeremy Scott em Moschino a Gigi Hadid em Tommy Hilfiger - todas devidamente documentadas no Instagram @barbiestyle lidar.
Então, como é projetar para a única Barbie? E como esses momentos Instagrammable acontecem? Best nos deu um furo sobre todos os melhores momentos de @barbiestyle para coincidir com o lançamento de "The Art of @barbiestyle", disponível agora em Assouline.
The Art of @barbiestyle. Foto de cortesia
Explique-me o processo de criação para a Barbie.
O que é ótimo em projetar para a Barbie é que não há limitações. Você pode fazer qualquer coisa, eu acho. A grande diferença entre fazer um prêt-à-porter para adultos e desenhar para uma boneca é que quando você está projetar para as pessoas, você tem todas essas coisas práticas em que precisa pensar, como as roupas confortável? Eles podem sobreviver a uma tempestade? Isso é algo que uma mulher pode morar? Com a Barbie, você não precisa se preocupar com nada disso. [risos]
Você pode fazer parceria com qualquer pessoa, desde designers de moda a propriedades de filmes. Você pode criar fantasia, de modo que a gama de oportunidades seja muito mais ampla com a Barbie. Você também está fazendo um brinquedo, então há um aspecto divertido - se o seu consumidor final for uma criança, o quanto eles vão se divertir com este produto?
Por que você acha que o Instagram Style da Barbie tem sido um sucesso?
As pessoas adoram ver as coisas às quais respondem na vida real refletido em tudo ao seu redor. O estilo Barbie é apenas uma versão em miniatura e irônica de uma plataforma de mídia social que a maioria das pessoas estão se conectando, e acho que é porque, quando você olha para ele, parece uma pessoa real Instagram. Está muito bem feito. É muito curado. O fato de ser uma boneca, claro que tem um pouco de humor nisso. É difícil não gostar, porque é engraçado e feliz. Em uma época em que há muita loucura no mundo, acho que essa é uma maneira divertida de romper o conflito e não ofender ninguém.
Por que você acha que agora é o momento certo para imortalizá-lo em um livro?
Quando você está no início de algo, há muitos riscos envolvidos e você pensa: isso realmente vai ser uma coisa? Será que vamos olhar para trás e pensar 'Meu Deus, isso foi um erro, ninguém nos seguiu, foi um desastre'? Decolou muito rápido e ganhou ímpeto e velocidade de uma maneira que, eu diria, a equipe menor envolvida no lançamento inicial provavelmente nunca teria sonhado.
Parece um momento apropriado, visto que agora temos 1,7 milhão de seguidores, é altamente engajado, ela é uma influenciadora paga, e ela fez parceria com pessoas superincríveis - como Gigi Hadid, Tommy Hilfiger, Chiara Ferragni, todas essas parceiros.
Claro, já trabalhamos com o pessoal do livro Assouline antes, e parecia uma ótima maneira de celebrar a Barbie, como específico para o estilo Barbie, e ter apenas um momento para comemorar este sucesso.
Qual é a sensação de ver seu trabalho e o trabalho de sua equipe em um livro?
Há um verdadeiro motivo de orgulho, porque quando você olha para o livro, e especialmente para a equipe que trabalhou nele, há uma história por trás de cada foto. No início, quando éramos os únicos no terreno, você pode se lembrar exatamente o que estava acontecendo. Eu vejo uma foto da Barbie em Nova York que eu realmente tirei porque o fotógrafo que trabalha no canal tive que sair por algum outro motivo, então eu disse, "Oh não, eu tenho que tirar a foto." Foi muito estressante para mim. Então tive que escolher o fundo! Estava nevando naquele dia, então pensamos, "Oh não, não podemos atirar lá fora. Isso vai criar todos esses problemas porque a Barbie fica toda molhada e vai ser um pesadelo. "
A infame sessão de fotos da Barbie na neve de Best. Foto de cortesia
Como vocês decidem com quem colaborar?
Trabalhamos com uma agência em Nova York, KCD; eles são um grande parceiro e temos nossa equipe aqui, que consiste em criação, marketing e relações públicas, e todos sentam-se em uma mesa redonda. Todo mundo traz todas as suas ideias. Temos certos objetivos, como saber que queremos participar da semana de moda; sabemos que queremos trabalhar com causas que defendam mulheres que são muito pró-mulheres. Então, se você olhar para o calendário ao longo do ano, há coisas divertidas, como férias de verão ou Dia Nacional do Donut ou o que quer que seja.
Como saber quando um design é adequado para a Barbie?
Quando penso em roupas para Barbie, penso em roupas da mesma forma que penso em mulheres; torna-se pessoal. Quando são as roupas que estamos criando, eu fico tipo, "Eu adoro jaquetas de couro esta semana", ou, "O jeans é grande e eu quero ver a Barbie em algumas peças de jeans legais", e vamos pensar nisso caminho. O que é divertido, então, é trabalhar com designers diferentes, seja Jeremy Scott ou Oscar de la Renta, e ver o que eles querem ver a Barbie vestindo.
Você tem um design favorito ou uma colaboração favorita em que trabalhou?
Eles são todos como meus filhos favoritos! [risos] O Colaboração Moschino foi superdivertido porque Jeremy Scott era um parceiro ótimo e engajado. Ele teve tantas ideias divertidas, porque também é muito ativo nas redes sociais e nos permitiu muito acesso. Quando ele fez a coleção da Barbie, ele nos deu acesso total ao estúdio de design Moschino em Milão, para que nós foi capaz de trazer a Barbie e todos os seus acessórios e todas as roupas, e filmar dentro e ao redor do estúdio. Ele nos deixou atirar na boneca com ele. Esse tipo de acesso e esse tipo de participação o torna realmente especial e tem um nível de detalhe totalmente diferente.
Quem é o colaborador dos sonhos com quem você ainda não trabalhou?
Estou muito animada com a Dior ter uma diretora de criação feminina com Maria Grazia Chiuri porque acho que é um momento legal para essa marca. A Barbie já fez parcerias com a Dior no passado, mas é um novo dia e seria muito divertido. Estamos analisando quem são as novas pessoas na cena, seja nas redes sociais, seja no entretenimento. Ficamos super empolgados em ver o lançamento de "Mulher Maravilha" com Gal Gadot; fizemos uma Barbie Gal Gadot. Estamos sempre olhando para o que vem a seguir.
O que vem por aí no estilo Barbie?
Bem, não podemos revelar nada que seja segredo! [risos] Estamos muito animados com o lançamento do livro com Ladurée, então Barbie irá a diferentes Ladurées em todo o mundo para promover o livro.
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