Tem havido uma quantidade significativa de hesitações e hesitações sobre o ciclo da moda: As roupas de inverno são enviadas para as lojas durante o pior calor de julho, e as roupas de primavera chegam em janeiro e fevereiro, quando ainda faz muito frio no Nordeste.
Mas o que uma marca de moda pode fazer a respeito?
Se você for Tamara Mellon e tiver os recursos, a resposta é produzir roupas na estação. Como nós relatamos na semana passada, a nova coleção de Mellon - que chega ao site dela, Tamaramellon.com, em novembro deste ano - apresentará casacos de inverno quando está frio, vestidos de primavera na primavera. E em vez de garantir um lugar no calendário da semana da moda, Mellon planeja mostrar a coleção apenas algumas semanas antes de chegar à loja.
Esteban Cortázar, o prodígio da moda / ex-diretor criativo de Emanuel Ungaro que notoriamente se recusou a trabalhar com Lindsay Lohan após sua nomeação como diretora artística da casa de moda em dificuldades, adotou uma abordagem semelhante para sua coleção exclusiva com Net-a-Porter. Em junho, Cortázar mostrou sua coleção pré-outono poucos dias antes de chegar
o site.A Burberry, tão conhecida por sua abordagem de compras com experiência em tecnologia quanto pelo famoso tartan, também fez experiências com "compre agora, use agora". Em 2010, sua coleção April Showers foi lançado, com razão, em abril - na esperança de ser um antídoto para aquela época em que as coleções de primavera estão no chão por muito tempo e os itens de outono ainda demoram alguns meses longe. Enquanto a linha de 30 peças de gabardinas, camisas pólo, vestidos e muito mais foi única, há outras iniciativas semelhantes que continuam. Desde 2010, a marca vende uma seleção de peças direto da passarela, com prazo de entrega de apenas oito semanas.
De Mellon a Burberry e tudo mais, é difícil acreditar que não haja algum tipo de mudança sazonal acontecendo na moda. Mas o que devemos lembrar é que nenhum desses projetos está vinculado ao ciclo de atacado. A mídia tende a se culpar pela necessidade do cliente de gratificação instantânea. Lembre-se, antes da Internet, muito poucas pessoas viam as coleções completas até chegar às lojas. Designers, incluindo Tom Ford e Phoebe Philo, tentaram limitar a fotografia em seus shows na esperança de criar mais emoção quando as roupas chegassem às lojas (e evitando falsificações).
Mas o principal impulsionador do ciclo pode ser as lojas de departamentos e as butiques. Os atacadistas exigiram entregas no outono em julho e agosto, entregas na primavera em janeiro e fevereiro, entregas antes da primavera em novembro e dezembro, enquanto qualquer um dos compradores que trabalham lá puder lembrar. Mudar o cronograma de produção agora significaria que muitas empresas públicas perderiam milhões e milhões de dólares - algo que simplesmente não está bem em uma economia instável. Claro, há uma chance de que os clientes fiquem mais satisfeitos, mas os varejistas ainda não podem se dar ao luxo de fazer essa aposta.