Lord & Taylor na cidade de Nova York. Foto: Spencer Platt / Getty Images
Nada atrai mais compradores americanos do que uma pechincha. É por isso Hudson’s Bay Company anunciou na segunda-feira o lançamento do Find @ Lord e Taylor, um novo conceito fora do preço que oferece marcas na moda e na estação com até 70% de desconto para mulheres, homens e crianças. A primeira localização de Find será em Paramus, NJ, um antigo posto avançado de Loehmann. A Hudson's Bay Company planeja abrir seis lojas Find adicionais em uma média de 30.000 pés quadrados por local em 2016.
Find faz parte da Divisão de Outlet da Hudson’s Bay Company, juntamente com a Saks Fifth Avenue's Off 5th, que, em conjunto com lojas de baixo preço como Nordstrom Rack, é desfrutando de um período de crescimento. "O preço reduzido continua a ser um dos principais impulsionadores da estratégia de crescimento da HBC, e estamos entusiasmados em expandir isso negócios com a introdução do nosso mais novo conceito ", disse Jerry Storch, CEO da Hudson's Bay Company, em um demonstração. O que vai diferenciar a Find dentro da divisão de outlet da empresa, no entanto, é sua oferta ampliada em utilidades domésticas.
"Acreditamos ter a combinação certa de faixas de preços atraentes, novos locais e formatos de loja fáceis de comprar para atingir um novo grupo demográfico de compradores ", disse Jonathan Greller, presidente de outlets em Hudson's Bay Empresa. Desde que a Lord & Taylor foi adquirida pela Hudson's Bay Company em 2012, a loja de departamentos tem se concentrado principalmente em atrair clientes da geração Y. Em 2014, Lord & Taylor lançou um esforço de engajamento móvel com Swirl, que usa tecnologia de farol para promover ofertas de marketing na loja para os smartphones dos clientes. A loja de departamentos também fez parceria com Pounce para outro aplicativo que permite aos clientes comprar produtos online digitalizando imagens de seus anúncios impressos.
No início desta primavera, Stephanie Solomon, vice-presidente e diretora de moda da Lord & Taylor, contratou Hillary France, fundadora da feira comercial de Los Angeles Montagem da Marca, para trazer designers emergentes e lojas-conceito para a loja de departamentos. Lord & Taylor também lançaram Design Lab Lord e Taylor, uma marca privada de vestuário e calçado contemporâneo para jovens compradores que oferece as últimas tendências a um preço acessível. A coleção de estreia apresentava equipamentos de atletismo inspirados nos anos 70 e, é claro, equipamentos de festivais de música de verão.
Com a adição de Find - e Saks Off 5th, que recentemente aumentou suas vendas nas mesmas lojas em 12,7 por cento durante o segundo trimestre - A Hudson's Bay Company deve ver um bom aumento nas vendas durante o trimestre do feriado.