Jennifer Aniston, que estreou sua enorme rocha de noivado no início desta semana, acabei de pousar outra joia muito grande. Ela acaba de ser anunciada como porta-voz da Living Proof, empresa de cuidados com os cabelos de nicho.
Prova viva não é uma marca típica endossada por celebridades. Com sede em Boston, existe desde 2005, quando os cientistas do MIT começaram a aplicar uma nova tecnologia que haviam descoberto para o cuidado do cabelo. O resultado? Uma nova geração de produtos anti-frizz que leva a concorrência para fora da água. (Isenção de responsabilidade: somos grandes fãs e uma horda de produtos.) Aniston admitiu que WSJ que ela foi abordada "muitas, muitas vezes" no passado para produtos de fachada, então por que ela escolheu este?
Ela estava deslumbrada com a ciência de tudo isso. Sobre uma reunião com o Dr. Bob Langer, o engenheiro químico do MIT por trás da molécula anti-frizz secreta da marca, Aniston disse: “'Bob Langer, estamos curando o câncer? Ou diabetes? E ele disse, 'Sim, eu estou fazendo isso tão bem quanto o cabelo'. "Ela então testou com o cabeleireiro de longa data Chris" Eu Inventei a Rachel "McMillan, que deve ter dado seu selo de aprovação também.
Celebridades na frente de empresas de beleza são de rigeur hoje em dia, e a Living Proof, que historicamente não anuncia muito, está obviamente vendo a necessidade de subir de nível no mercado competitivo. Mas Aniston não será apenas um rosto bonito (ou cabeça) para a marca -WWD está chamando-a de "criadora de produtos". WSJ clairfies que ela realmente tem alguma participação de negócios em tudo - ela vai ter entrada na embalagem e produtos em troca de uma "participação acionária" na empresa - ela literalmente investiu para fazer essa parceria trabalhar.
Beleza e inteligência é uma combinação historicamente potente - esta vai ser brilhante ou um fracasso?