Celine Kaplan é uma daquelas francesas que parece incrivelmente perfeita e intimidadora de longe. (Quero dizer, você viu o armário dela no O coveteur???) Quando você a conhece, ela ainda é incrivelmente perfeita, mas também incrivelmente gentil e uma alegria de estar perto. Ahh, os franceses.
Enfim, quando eu finalmente tive a chance de conhecer Celine enquanto entrevistava um de seus clientes -Laure do The Webster - logo percebi que ela seria o tópico da minha próxima coluna Life With. Celine tem feito relações públicas para Bourjois e Eres (ambos de propriedade da Chanel) por mais de uma década. Isso até o ano passado, quando a Bourjois parou de distribuir suas maquiagens nos Estados Unidos. Ela ainda lidera os esforços de relações públicas da Eres nos EUA e trouxe alguns outros clientes que você acabou de poderia estar interessado em, incluindo The Webster e... aguarde... Laduree! que está planejando abrir uma loja na América mais cedo ou mais tarde.
Quase do nada, Celine adquiriu sua própria boutique, relações públicas CKPR. Ela e eu recentemente nos sentamos em Balthazaar - sim, até mesmo os franceses gostam de lá - para conversar sobre o indústria, o que é ser um relações públicas de alto poder e por que o único segredo para conseguir o que você deseja é difícil trabalhar.
Fashionista: Em primeiro lugar, adoraria falar sobre como você começou e como chegou onde está agora. Celine Kaplan: O primeiro trabalho que me levou a isso foi eu [representar] pintores europeus nos Estados Unidos porque eu amava arte e meus pais estavam naquele mundo, então foi uma boa desculpa para vir para Nova York. Ter os quadros deles na minha casa e tentar organizar exposições e tudo mais. Isso meio que me deu uma causa para estar no mundo da arte. Mas você meio que precisa de uma longevidade massiva, com muito dinheiro por trás disso. Então, depois de alguns anos, desisti, mas foi isso que me deu o gostinho do que é RP sem realmente saber o que era... Eu nem sabia as palavras RP ou o que era e o que eu queria fazer.
Essa foi a primeira coisa e fez isso por mim. Depois trabalhei para a Air France porque a outra paixão que tenho é viajar e conseguir bilhetes grátis. Então organizei algumas coisas de relações públicas para eles para um novo terminal que estavam desenvolvendo e novamente era a Air France e não era realmente o tipo de relações públicas que eu queria. Na época eu sabia que era apaixonado por moda e beleza e meu primeiro trabalho na área foi com a Bourjois quando eles abriram nos Estados Unidos e na vez que eles tinham a LaForce + Stevens como agência, o que foi ótimo, mas eles sempre trazem alguém em casa e eu já estava em casa e esse era o começar.
Chanel possui Bourjois, mas também Eres. Eres estava se mudando para nossos escritórios e eu disse a eles que estava realmente ansioso para expandir, eu tinha feito RP de beleza por uma quantidade de tempo X e agora eu queria fazer outra coisa. E eles meio que confiaram em mim com o trabalho depois de Bourjois. Eu os incomodava quase todos os dias e eles estão bem, você pode fazer isso. Então, foi apenas ter muita, muita sorte com as pessoas que confiaram em mim e me deram a chance de fazer isso. E então não havia como voltar atrás. Depois de experimentar o gosto de fazer beleza e moda, acabou.
Então, a Bourjois fechou nos Estados Unidos em julho. Eu estava trabalhando para os dois, então a Eres fechou sua operação tradicional, mas manteve o atacado e as franquias, então eles me mantiveram como uma agência de relações públicas. Tive que abrir minha empresa em um mês e dizer: "Tudo bem, vou fazer isso" e então, de alguma forma, comecei a trabalhar para o The Webster porque sabia que eles estavam comprando Eres [peças para a loja]. É um prazer e alta moda e eu amo muito a loja.
O Webster é tão legal. Eu não posso esperar para ir! Eu sei... estou olhando para a coleção que eles têm online e estou revendo as peças que eles escolheram para selecionar e eu acho que só quero estar lá... eu só quero estar lá!
E então Laduree apareceu. Algumas pessoas em Paris com quem trabalhei na Bourjois me recomendaram e, dentre todos, me escolheram.
Então você meio que topou com sua própria agência de RP? Sim, e agora eu tenho que... e vou entregar, obviamente. Eu sei o que estou fazendo, mas não foi um plano mestre para ser honesto. Dez anos atrás eu disse que sim, um dia terei uma agência e terei clientes que amo, mas era a mesma coisa. A vida me impulsionou a fazer isso e eu amo isso... porque tenho a sensação de que estou trabalhando com pessoas que - nada se compara. O que é muito importante para mim porque tenho a sensação de que, se estivesse trabalhando com três empresas de maiôs, me sentiria que se eu estivesse trabalhando com a imprensa, tenho a sensação de que se eu dissesse isso, acredito que isso prejudicaria... não seria ressoar. Onde essas empresas eu tenho muita sorte. 100% eu sou um consumidor. Votei antes mesmo de trabalhar lá.
Em qualquer coisa da moda, se você realmente não ama o produto, como quando escrevemos sobre coisas, se realmente não amamos, é óbvio e os leitores não gostam disso. Se você realmente se preocupa com algo, isso ressoa mais com os editores, tenho certeza ... Eu compro coisas no The Webster há anos, uso Eres por X anos. Antes mesmo de morar nos EUA. O mesmo com Bourjois. E Laduree ...
Você está animado com Laduree? Isso é incrível. Estou me beliscando, estou tão feliz. Você esteve na Bourjois por dez anos antes? Bourjois e Eres na casa por 11 anos.
E você fez os dois? sim.
Qual é a diferença entre RP de beleza e RP de moda em geral? A Beauty PR é muito mais competitiva. Ensina você a ser realmente criativo. Quando você tem uma coleção de cores, precisa encontrar uma história por trás dela. Há muito pensamento por trás disso e você tem que ser realmente eficiente.
Fashion PR... pode ser um pouco menos criativo porque o designer é o criador, então são mais os relacionamentos, encontrando ângulos de história e tudo mais. Estou muito feliz por ter começado com a beleza como um campo de treinamento e como uma escola e Bourjois de trabalho que foi super criativo e Paris me deixariam dominar as rédeas e minha compreensão do mercado dos EUA era como um ótimo progressão. Acho que o oposto teria sido difícil.
Quando estamos procurando escritores de beleza, é muito importante para mim que eles sejam realmente bons repórteres e tenham isso... como nosso editor de beleza agora é enfermeira e ela tem formação médica e isso é muito importante para mim porque ela é muito boa com dupla verificando. É preciso muito mais atenção aos detalhes. E mesmo em cuidados com a pele ou maquiagem como todas as alergias, todas as FDA... é muito mais científico. Eu sinto que quando você trabalha com beleza, quando há uma coleção que sai e não é fantástica, você sempre pode encontrar o seu caminho porque é uma história colorida. Se você trabalha para um designer e de repente a coleção é destruída, o que você pode fazer? Você tem seis meses disso. Fazer as duas coisas é o melhor porque elas se alimentam uma da outra.
Você tem um filho? Tenho um filho de 14 anos.
Ele está na escola? Ele está em Nova York. Ele estava ausente. Seu pai mora na Tailândia, mas agora ele está em Nova York e adora viajar, ele é bilíngue, obviamente. O que ele pensa sobre toda a sua moda? Demorou um pouco para entender. Lembro que ganhei um suéter da Chloe. Muito velho, mas agora está de volta à moda... é uma espécie de suéter de rúgbi. Com um “F” enorme em cima. E anos atrás eu estava usando e meu filho disse: "Oh, mamãe, você é sempre tão chique!" Não é verdade! E ele disse: "Olha, tem até um" F "como fantasia no seu suéter." Agora ele está começando a entender. Ele entende e eu, claro, ajudo - quero que ele pareça fofo e legal e, outro dia, um fotógrafo de moda o parou na rua e disse "oh meu Deus, você está tão legal, adoro sua bolsa e os sapatos" e ele disse "oh, talvez ele conheça minha mãe. '" Que provavelmente o cara não, mas ele está finalmente começando a entender que é o negócio, é assim que vivemos em Nova York financeiramente, então ele está começando a agarrá-lo. Lembro-me dos primeiros anos, mesmo quando estávamos nos bastidores com Bourjois e fazíamos a maquiagem que eu faria ter a equipe de maquiagem e organizar as entrevistas nos bastidores e às vezes se fosse fim de semana eu o levava com mim. “Então o que você faz, você toma café e conversa com as pessoas? Esse é o seu trabalho, mamãe? " Na verdade meio que! É divertido, é como uma maneira incrível de ser criativo... é divertido falar e pensar sobre. Você realmente tem a sensação de que não está realmente trabalhando. Isso é o que tento ensinar ao meu filho. É como ir bem na escola, então você pode escolher seu trabalho e fazer algo que você ama, porque então não será um fardo para sempre e o dia vai passando e nunca será um fardo. É muito bom.
Sempre há pessoas que querem estar na moda, mas querem chegar ao topo muito rápido. Parece que você trabalhou muito e foi muito persistente em tudo. Você tem algum conselho sobre isso? Qual é a coisa mais importante para ter sucesso neste negócio? Paciência, o que eu não tenho. Em primeiro lugar, é um grande negócio e você deve levá-lo a sério, mas não a um nível sério - porque é apenas moda, você não está curando o câncer. Se alguma coisa não acontecer exatamente do jeito que você deseja naquele dia, diminua o volume, está tudo bem. Não é uma cirurgia de coração aberto. Com sua equipe, as pessoas com quem você trabalha, você sempre entrega o seu melhor, mas está tudo bem. Dê um passo para trás, leia muito. Porque isso estimula ideias e criatividade. E é assim que você dá um passo atrás e encontra novas maneiras de lidar com isso. Isto é o que eu faço.
Quais revistas você ama? Agora tenho que ler os blogs. eu amo T, Eu amo francês Voga, Eu amo britânicos Voga, Eu li, é claro, todas as publicações americanas, para me inspirar na moda e, de outra forma, é italiano Voga, Numero, é uma inspiração diferente. Você também precisa saber o que está acontecendo no mundo. Esteja o máximo possível ciente das informações. É difícil porque agora você é bombardeado com isso e ainda precisa fazer seu trabalho. Isso e a viagem me ajudam a recuar - então seus olhos estão sempre abertos. Estar por dentro das tendências é o mais importante. Onde você viu que está realmente inspirado? Há alguns meses estive no Brasil e em Buenos Ares. Em todo o Brasil e em Buenos Ares está o melhor da moda masculina de todos os tempos. E a loja masculina The Webster, é claro! - e é verdade! - mas... uau. Eu realmente quero tanto ir! Estou planejando uma viagem para Zanzibar, que será um tipo diferente de inspiração. Quando você tiver a sorte de ser capaz de se desconectar do ritmo de Nova York... esse é um conselho que eu diria. Você precisa alimentar a criatividade. Mesmo que você não seja uma pessoa criativa, você deve torná-lo acessível à imprensa. É como ir a uma loja de liquidação de luxo, e você tem um vendedor que não sabe o que está acontecendo em Nova York, onde está a nova exposição, qual é o novo restaurante. Você está me vendendo algo luxuoso que faz parte de um estilo de vida e não pode falar sobre esse estilo de vida e isso está me incomodando.
Portanto, você tem que ser completo. Muito útil.
Com Eres, eu sei que esse tempo é muito ocupado, mas deve estar meio ocupado o tempo todo porque sempre há ... Lingerie ou natação. Fevereiro a abril-maio é o pico e então você tem setembro, outubro, para todos os presentes de Natal, as escapadelas do Caribe. E a lingerie para fevereiro. Mas está sempre ocupado. Eu gostaria de pensar que Eres, não há competição de verdade.
Realmente não há... eu estava pensando nisso. É realmente francês Voga. Eu sinto que todos os franceses Voga tem Eres nele. Eu sempre brinco com as publicações da Conde Nast como "você deveria me alugar um cubículo no seu escritório ou no andar de baixo" porque isso é tudo o que fazemos é amostra de tráfego para essas publicações, como quatro por dia, porque eles têm sessões diferentes acontecendo para um revista.
Parece que, em termos de design, não há realmente nada nesse nível. E o ajuste - há outras marcas que não vou nomear, mas que são fofas. E eu sou um shopaholic, então embora eu tenha uma coleção enorme de Eres, vou ser honesto, posso mudar maiôs três vezes ao dia... no Brasil eu nunca uso o mesmo, mas ainda assim olharia, e é o ajuste. Não há comparação. Por que é que? Existe desde 1968. É realmente a arquitetura do corpo, tudo é estudado com perfeição. O tecido é um tecido exclusivo da Eres que não é feito para mais ninguém.
Fomos a primeira empresa - 1968 foi a revolução estudantil na França. E a senhora, a fundadora que criou Eres, disse que o grande slogan era “sous les pave” sob os tijolos - suas roupas, a praia. Cada aluno estava farto de trabalho, trabalho e mentalidade de superação. E ela pegou e abriu uma empresa de moda praia, mas durante todo o ano. Não havia nenhuma empresa de moda praia - era sazonal. Mas ela disse, quer saber, meu cliente é o jet set. Quando é verão no Brasil é inverno na França e vice-versa. Até hoje, temos trajes de banho o ano todo. Não é sazonal.
Qual é o maiô de assinatura? O maiô mais icônico de Eres? Posso pensar em dois: O Ponce que foi cortado a laser - até hoje as pessoas perguntam! - e o Nico que estava com os ilhós.
E eles ainda os fazem ou é... A cada temporada você tem uma coleção realmente ampla, mas uma que fica parada no tempo. E você sabe que é Eres. E daqui a alguns anos você ainda saberá que é Eres. Enfim, há cópias... muitas. Nesta temporada, acho que é o Cache Cache. Eles vão atrás das cópias um pouco? Na França?
Sim. Sim, mas nos EUA a lei é um pouco diferente. Não é considerado uma cópia, a menos que você tenha o mesmo nome... como se você tivesse uma tag Eres. Se você tiver uma mudança de design de 20% ...
Corremos esses posts mostrando várias cópias. Eles vêm tentando fazer com que seja aprovado no Congresso nos últimos dez anos e provavelmente nunca será, mas essencialmente você terá três anos para controlar totalmente o seu design e, se alguém fizer algo, você poderá agir. Isso seria bom. Encontramos problemas ...
É frustrante…. Todo mundo copia.
Me incomoda mais quando é um novo design. Como se alguém fizesse uma bolsa acolchoada, eu não vou comprá-la de qualquer maneira porque amo minha pequena bolsa Chanel. Mas é uma bolsa acolchoada, já existe há anos e anos. Mas quando é um novo design que me incomoda. Eu não quero comprar... especialmente porque as roupas estão ficando mais caras. Se algo é $ 400, eu não quero comprar a cópia de $ 150, qual é o sentido disso, não faz sentido. Entre as pistas que são completamente divulgadas... Acho que ir para The Webster ou ir para Eres ou mesmo Laduree de alguma forma, é a experiência, é a singularidade. Você pode ir ao The Webster e comprar a peça que ninguém terá em nenhuma coleção.
PS - Se você ama a Celine tanto quanto nós, ela está contratando estagiários de verão. Envie um currículo e uma carta de apresentação para [email protected] .