Ultimamente, ao que parece, alguns dos blogueiros OG que mudaram o jogo da moda - The Man RepellerLeandra Medine, Into the GlossEmily Weiss, para citar alguns - se expandiram de blogs pequenos e pessoais para sites de mídia apropriados, repletos de web design sofisticado, equipes editoriais e conteúdo mais variado.
O mais recente é Garance Doré. O ilustrador de moda e fotógrafo local na rede Internet agora tem uma equipe editorial de cerca de 5-7 - sem incluir freelancers - e está prestes a revelar um novo design bem a tempo para a semana de moda.
Tivemos a sorte de ter algum tempo para conversar com Doré sobre o novo visual, como ela está mantendo o tom autêntico e pessoal do site conforme ele cresce, fotografando a moda editoriais e como ela vai cobrir a loucura que é a semana da moda desta vez (dica: muito menos do que antes).
Conte-me sobre o que você pretendia com o redesenho.
A primeira coisa que você verá é que há imagens digitais muito maiores em todo o site. A navegação é um pouco diferente, mas acho que uma das características mais importantes é que agora, nossas postagens têm um tipo diferente de layout [para abrir caminho] para uma narrativa mais bonita. Eu realmente queria ultrapassar os limites [do blog tradicional] e fazer com que fosse um lugar onde você pudesse realmente fazer belas histórias com as imagens que filmamos.
Portanto, não será tanto um formato de blog?
Será - estamos mantendo a cronologia, então isso sempre fará você se sentir como se fosse um blog, e isso é muito importante para mim. Fazemos muitas histórias com mais de uma foto e estamos produzindo muitas dessas fotos no estúdio - então realmente queremos um lugar para poder exibi-las. Quando você lê uma revista e olha a história... Eu quero que você sinta isso com o blog. Estou muito animada.
Uma das assinaturas do seu blog são as fontes manuscritas. Eles permanecerão?
Sim - sempre haverá a caligrafia. A identidade do blog permanecerá a mesma; mantivemos muitas das mesmas fontes e outras coisas. É mais sobre como as coisas são exibidas e como a navegação funciona. Isso vai ser muito interessante. Além disso, você verá que a busca está melhor, o histórico e tudo mais.
É apenas o design que está mudando ou o conteúdo também será alterado ou expandido?
Estamos evoluindo o conteúdo também. Eu não quero ser como, "Este é um relançamento." Não é assim que trabalho. Tipo, acabamos de filmar nossa primeira história de moda! Para mim, sempre foi estilo de rua, conseguindo as pessoas que vemos ao nosso redor. E na semana passada, filmamos nossa primeira história de moda com uma ótima modelo que amamos, então esse é o começo de compartilhar coisas assim. Há muito tempo fotografo histórias de moda para revistas e achei que já era hora de fazer isso também para o blog.
O que podemos esperar dessas histórias de moda? Eles serão mais baseados em tendências ou mais sobre uma história?
Para mim, é realmente uma questão de inspiração. Não quero fazer exatamente como uma revista de moda. Trata-se de mostrar como você pode estilizar as coisas e a inspiração por trás de cada imagem, para que você possa ver exatamente por quê nós fizemos, como fizemos e também onde obtemos as coisas ou onde você pode conseguir coisas para [recriar os looks]. É uma maneira diferente de apresentar uma história de moda, mas é uma história de moda adequada, belamente filmada e editada.
Como você descreveria como deseja que seja a voz do site? Sempre foi muito pessoal.
É como um diário pessoal. Nunca imaginei que o blog fosse o que se tornou agora e, ao longo dos anos, sempre tentei manter essa voz bem presente. Acho que o importante é que temos um senso estético comum muito forte - saber o que você quer fazer, o que você não quer fazer, e eu sou muito bom em dar meu ponto de vista forte para manter a essência do blog.
Não estamos cobrindo notícias, por exemplo, e nunca fiz estilo pessoal. Estou mais interessado em fazer fotos de pessoas que me inspiram, então sempre houve aquele elemento - um importante elemento de estilo de vida - porque não acho que um blog pessoal deva se restringir a apenas um tema. Então fazemos moda e beleza, é claro, e também temos viagens, comida, estilo de vida. Tudo o que a gente acha estiloso, porque acho que, hoje, estilo não é só o jeito de se vestir. É realmente assim que você vive.
Você poderia falar um pouco sobre como está lidando com a monetização, como anúncios e conteúdo patrocinado e comércio eletrônico? Como você torna isso perfeito?
Esta também é uma evolução lenta, como testar coisas e ver o que parece certo. Acho que uma das coisas mais distintas é que sempre protegi o editorial. Portanto, não vendemos roupas - temos uma seção muito específica para isso. Incluímos links de afiliados, é claro, e coisas assim, mas sempre trabalhamos da mesma maneira; trabalhamos com anunciantes que amamos. o comissões que fazemos para marcas e as coisas que não cobrimos no blog são uma grande parte disso.
É ótimo, porque nos dá a liberdade de levar o blog para onde eu quiser. Por exemplo, decidi que não publicaremos mais do que três ou quatro vezes por dia. Quero que o blog seja acessível, não quero que as pessoas se sintam sobrecarregadas, quero que as pessoas sintam que é um companheiro. Então é diferente de Fashionista, por exemplo. Eu acho que é muito importante para você saber quem você é, o que você quer fazer, como você quer se comunicar, e então você pode tomar suas decisões de acordo com isso. Isso é o que me leva a mudar o design do site com tanta frequência, a cada dois anos ou mais - e cada vez que trabalhamos com os mesmos webmasters e determinamos, como podemos empurrar? O que achamos que é importante? Como o blog está mudando? Como podemos acompanhar isso com o novo design? Como fazemos coisas que são relevantes e mais significativas para o tipo de conteúdo que fazemos?
Então você mencionou a mídia social, como você aborda isso? Ele está postando links para todos os seus artigos ou usando-o como uma plataforma para ilustrar sua voz?
Eu acho que com a mídia social, tem que parecer muito natural. Sentamos todos os meses ou mais para discutir como vamos fazer isso. Eu tenho meu Instagram pessoal, e também abrimos um Instagram de estúdio para mostrar o que está acontecendo no estúdio. Tento mantê-lo orgânico em todas as plataformas, mas fazemos algumas coisas específicas para os fãs do Facebook, por exemplo, onde respondemos às perguntas que as pessoas nos fazem; fizemos um Google Hangout - que foi muito bem-sucedido. Para cada um, tentamos encontrar algo que não possamos fazer em nenhum outro lugar pelos seguidores e dar a eles a chance de sentir que têm algo especial.
O mesmo acontece com a nossa newsletter - não para repetir o conteúdo que estava no blog, mas para dar notícias sobre o que fazemos no estúdio. Muitas pessoas me perguntam: "Com qual marca você está trabalhando?" "O que você está fazendo agora?" Tento ter uma abordagem diferente para cada um dos médiuns.
Tenho certeza de que não há dois dias iguais, mas como é o seu dia normal de trabalho?
Eu entro no estúdio pela manhã e faço todas as pequenas tarefas: responder e-mails, conversar com a equipe, qualquer trabalho que eles tenham para mim. Então é hora da parte criativa do meu trabalho, então faço minha ilustração, minha escrita, colocamos alguma música. É um tipo diferente de atmosfera. Normalmente, quando estou no estúdio, tenho uma ou duas reuniões e, então, obviamente, há dias em que ficamos loucos e gravamos e há cinco milhões de pessoas lá, o que acontece com bastante frequência também.
É a Fashion Week - como vocês estão lidando com isso desta vez, e que tipo de cobertura podemos esperar no site?
Isso mudou muito também. A Fashion Week está recebendo muita cobertura. Acho que o sistema de temporadas é tão complicado e os leitores mudaram - eles descobriram a Fashion Week, adoraram e acho que agora viram um pouco demais dela. Então, gosto de tratar isso de uma maneira um pouco diferente. O foco não é tanto o que está acontecendo em todos os shows, porque eu acho quase cansativo demais - fica ainda mais chato quando você não pode comprar as roupas na hora. Prefiro falar sobre roupas de verdade no momento em que estiverem disponíveis. Mas a Fashion Week ainda é incrível para inspiração e momentos específicos.
Então você não vai escrever realmente sobre todos os programas, necessariamente?
Na verdade, nunca fiz isso, sempre tentei ter uma abordagem mais pessoal de ser tipo, "Eu realmente gosto disso" ou "olha só" ou conheci aquilo pessoa, aqui está o que aconteceu e eu acho que por um momento fui fazendo uma cobertura mais extensa onde, quando você chegou ao blog, tudo era sobre Moda Semana. À medida que se tornou mais popular, pude ver que os leitores estavam um pouco menos interessados. De certa forma, todos nós crescemos juntos naquela onda de estilo de rua e desfiles de moda e tudo mais, e acho que agora se acalmou um pouco, então é ótimo abraçar isso e aproveitar isso como uma chance de cobrir as coisas de forma diferente.
Tenho certeza de que perguntam isso o tempo todo, mas como você se sente sobre o quão onipresentes os fotógrafos de estilo de rua são agora - e como isso muda sua abordagem para a Fashion Week, se é que muda?
É algo que ainda amo e ainda acho interessante. Obviamente, isso mudou, e o estilo de rua se tornou uma verdadeira indústria. Todos esses fotógrafos que você vê, eles não são blogueiros, eles são profissionais. Eles estão atirando para revistas... alguns deles são apenas observadores de pessoas e ficam pendurados para ver o que está acontecendo e tiram uma foto apenas para mantê-la para si. Existem alguns blogs de estilo de rua, mas não tantos.
Você sempre verá as mesmas pessoas e conforme o estilo se torna mais pensado, você não fica tão surpreso com a inspiração - você meio que sabe o que vai encontrar. Então, para mim, tento manter uma abordagem muito inocente. Estou com minha câmera comigo e, quando vejo algo que é interessante, eu atiro - mas não estou em uma missão de filmar todos os olhares que vejo, ou então acho que ficaria muito pouco inspirador.