Laure Heriard Dubreuil, Frederic Dechnik e Milan Vukmirovic abriu loja conceito em Miami The Webster em 2009 com muito alarde. Afinal, Dubreuil e Dechnik eram ex-alunos do YSL e Vukmirovic ajudou a fundar Colette.
Felizmente para eles - e para nós - suas habilidades excederam em muito a impressionabilidade de seus currículos. The Webster agora é um destino obrigatório em Miami, assim como Colette está em Paris ou a Cerimônia de Abertura em Nova York. E com essa credibilidade vem a capacidade de expandir sua marca. O primeiro passo é um site de e-commerce, lançado neste mês.
Recentemente, nos encontramos com Dubreuil no novo local de Payard no centro de Manhattan para conversar sobre a web, por que Miami é um ótimo lugar para os jet setters se... acomodarem e o que vem por aí para ela e seus parceiros.
Fashionista: Eu sei que grande parte da sua abordagem no The Webster tem a ver com comprar coisas que você realmente gostaria de usar ou ter, em vez de comprar o que você acha que pode vender. Você pode falar sobre isso?
Laure Heriard Dubreuil: Sim! Fazemos a compra o máximo possível juntos, para que possamos manter o ponto de vista. Acho que a parte masculina é realmente o que Milan e Frederick usariam e a parte feminina é muito o que eu usaria, há também essa mistura de nós sendo Francês e o background da moda que temos e as diferentes marcas com que trabalhamos... mas também o fato de estarmos em Miami e virmos para Nova York a muito. É verdade que, estando em Miami, somos muito mais atraídos pelas cores do que se estivéssemos em Nova York o tempo todo. Ou se estivermos em Paris. Acho que em Paris ainda mais, sabe? Mas em Miami, tem a luz, o sol... você quer usar cores! Também compro mais vestidos... porque não se trata tanto de comprar um guarda-roupa, mas mais de comprar algo que eles queiram vestir naquela noite. Muitos de nossos clientes vêm da América Latina, Nova York e outros lugares no fim de semana e querem um vestidinho para sair. As pessoas estão fantasiadas em Miami! Talvez o fato de você não ter que usar um casaco possa aproveitar muito mais seu vestido. Além disso, eu usava mais sapatilhas quando morava em Paris, e agora em Miami estou usando mais saltos. É definitivamente uma versão mais sexy da moda. Queremos que nossa clientela se sinta bonita e viva o espírito do Webster.Parece um lugar muito feliz. Isto é! Com nossa equipe, queremos que eles fiquem felizes em vir. Quando desempacotamos novos itens, e eles ficam tão animados, é incrível porque conseguimos transmitir esse amor pela loja.
Acaba sendo o tipo de lugar onde você quer gastar seu salário? Sim, foi assim que começou comigo. Quando eu tinha 16 anos, era vendedor em uma loja nos Hamptons - era meu emprego de verão - e gastava todo o meu dinheiro dentro da loja!
Então você sempre gostou de varejo? Eu amo varejo. Podemos trazer algo positivo - o ano passado foi tão difícil para todos, é bom se permitir algo pequeno. Você pode não conseguir ir nas mesmas férias que antes, ou comprar tantas coisas, mas apenas algo pequeno vai levantar seu espírito. E isso remonta a quando eu era um associado de vendas, lembro-me de uma vez que tive uma cliente que não conhecia antes de ela chegar. Ela só queria um vestido, mas saiu com cinco calças e uma jaqueta. E um mês depois, eu estava em uma festa e um homem veio até mim. Ele disse: “Minha namorada foi à sua loja e estava muito deprimida e saiu da loja extremamente feliz”. Está forte na minha memória porque é isso que queremos fazer com o The Webster. Se você quiser experimentar toda a loja e bater um papo com nossa equipe o dia todo, é muito bem-vindo.
Por que você escolheu Miami em particular? Milan foi a Miami pela primeira vez para fazer uma sessão de fotos de moda e, quando voltou, disse a Frederic e a mim: “Temos que fazer isso em Miami”. Eu conhecia Miami de morar em Nova York, mas Fred nunca tinha estado. Então fomos todos juntos e nos apaixonamos totalmente. Nos apaixonamos pelo bairro histórico, pela arquitetura incrível e, claro, pelo clima! Quando Frederic e eu trabalhávamos juntos no YSL, estava muito chuvoso. Então essa foi a gota d'água. Ok, estamos nos mudando para Miami.
Mas também é uma das poucas cidades financeiramente viável e na praia. Barcelona, Rio... é muito, muito raro ter uma cidade ativa o ano todo.
Além disso, adoramos que seja apenas 2,5 horas de Nova York.
E há tantos grandes eventos em Miami, Art Basel, natação ... Recentemente houve o Food and Wine Festival, e neste fim de semana foi o Ultra, o festival de música.
Portanto, muitos de seus clientes provavelmente não moram em Miami. Isso foi parte da motivação por trás do lançamento do e-commerce? Com certeza. Quer venham por alguns dias ou nunca tenham estado, mas estabeleceram relações com os nossos associados de vendas por e-mail ou telefone, isso torna mais fácil para eles comprarem conosco no ano grande. Toronto, França, Hong Kong... temos clientes em todos os lugares.
E você começou um blog? Estamos apenas começando o blog, mas o que realmente é popular é nossa Escolha da semana. Pedimos aos nossos amigos da moda, arte, música para escolher sua roupa favorita no The Webster e fazer uma sessão de fotos de dois minutos usando-a. Tivemos Stefano Tonchi, Cecilia Dean, Derek Blasberg, Julian David - as pessoas estão tão animadas com isso! Agora temos até pedidos! Para nós, é muito bom ver as diferentes maneiras como as pessoas estilizam as roupas. Faz diferença. Muitas pessoas que fazem a escolha da semana acabam comprando apenas o que escolheram!
Então, o que vem a seguir para The Webster, você já pensou em abrir uma loja em uma cidade diferente? Temos muitos pedidos - é definitivamente algo em que estamos pensando. Talvez comecemos primeiro com um pop-up, experimentemos e, em seguida, abramos algo mais permanente. Isso é o que fizemos com o The Webster. E também estamos desenvolvendo nossa marca - acabamos de fazer nossa vela, com embalagem inspirada em nosso vintage papéis de parede e cheiroso como flor de laranjeira porque amamos a fragrância e também porque é Flórida. Um nariz famoso na França que recriou o perfume original de Maria Antonieta o desenvolveu!
Visita TheWebster.com hoje, ou 1220 Collins Avenue na próxima vez em que estiver em Miami Beach.