Assistindo um tutorial do YouTube da maquiadora Lisa Eldridge é como participar de uma sessão de terapia. Há algo em sua voz elegante em inglês e nos movimentos metódicos de suas mãos, sempre usando seus anéis característicos, que leva os espectadores (e Fashionista editores!) para comentar sobre suas qualidades calmantes.
"Sim, eles dizem isso o tempo todo!" Eldridge diz Fashionista com uma risada. "Eu posto um vídeo e há pelo menos 30 ou 40 comentaristas dizendo isso!"
Embora inicialmente ela não tivesse certeza de por que as pessoas se sentiam assim a respeito dela, ela meio que entendeu. "O trabalho de maquiador é muito estimulante - você está tentando cuidar de alguém e torná-lo bonito, fazê-lo se sentir confortável e segura com o trabalho que você está fazendo - então eu acho que muitas das qualidades que me tornam uma boa maquiadora também me deixam bastante reconfortante ", ela diz.
Claro, as qualidades que faça de Eldridge um bom maquiador são o que atraem as mulheres para os tutoriais dela no YouTube
começar com; com mais de 20 anos no negócio, Eldridge fez trabalhos de beleza para atrizes de primeira linha como Kate Winslet, campanhas com marcas famosas como Gucci e editoriais de alta moda. Mas, apesar de ter uma lista completa de clientes dos sonhos, foi a atração de se conectar com todas as mulheres que a levou a produzir seus próprios tutoriais.Eldridge lançado seu próprio canal no YouTube quatro anos atrás, depois que uma aparição na televisão britânica enviou tráfego para o site dela spiking. Ela estava recebendo perguntas de espectadores que queriam saber como recriar um visual que ela havia feito no programa. "Achei que realmente faria sentido fazer meu website mais um destino para quando essas pessoas virem o show, entrarem no site e puderem realmente encontrar o respostas a todas essas perguntas que eles estão fazendo, e eles realmente seriam capazes de tirar algo disso ", ela explica.
Para se destacar - e para estabelecer com firmeza sua experiência profissional - Eldridge decidiu filmar em frente a um fundo branco. Mas, além disso, nunca houve um plano de produção; seu primeiro tutorial foi filmado no dia seguinte a uma festa de Natal. "Eu tinha saído na noite anterior e não estava muito bem e pensei: 'Vou fazer um tutorial sobre como ficar bem na manhã seguinte a uma grande noitada'", explica Eldridge. "Apenas progrediu muito organicamente a partir daí."
Não foi uma decisão fácil lançar seu canal; há quatro anos e meio, os tutoriais da Internet ainda eram o posto avançado dos vloggers caseiros. “Eu estava um pouco preocupada porque obviamente tinha muitas clientes famosas e o YouTube não era um lugar para profissionais do mundo da moda”, diz ela. "Então eu meio que arrisquei meu pescoço fazendo isso."
O risco valeu a pena. Eldridge não apenas tem uma forte base de visualizações (ao norte de 900 mil assinantes no YouTube), muitos desses mesmos clientes da lista A e colegas maquiadores profissionais agora são fãs de seus tutoriais como Nós vamos. Não é difícil ver por quê: Eldridge combina seu know-how profissional com temas relacionáveis e realistas. Nada de maquiagem maluca de "Game of Thrones" ou contorno Kardashian aqui - trata-se de ajudar as mulheres a cobrir a acne ou recriar um belo visual do tapete vermelho. Ela tira ideias de mulheres que dão sugestões em seus diversos canais de mídia social e nos comentários de seus vídeos, perguntando como conseguir um determinado look ou como se preparar para um evento.
“Sabe, sou muito guiada pelas pessoas que me seguem, por suas opiniões e quais são seus interesses”, diz ela. "Normalmente faço coisas em que fiz um trabalho para editorial ou um tapete vermelho e coloco a foto e se um monte de gente vai diga, 'Adoramos esse visual, você pode fazer um tutorial?' então vou realmente tentar fazer isso porque parece que é uma maneira tão legal de respondendo."
Alguns dos tutoriais favoritos de Eldridge são aqueles baseados em cenários da vida real, como os vídeos do "primeiro encontro" ou do "encontro com o ex". "Todos nós passamos por essas situações e as pessoas se sentem estressadas ou em pânico com isso, e é para isso que servem as namoradas, e acho que é aí que a coisa online pode realmente se conectar ", ela diz. "Se você pode falar com alguém sobre experiências como essa, e ter outras pessoas conversando entre si nos comentários, é uma coisa adorável de se fazer."
Apesar de ter conseguido trabalhos pagos com marcas como Chanel, para o qual ela também dá tutoriaise Boots No 7, para a qual trabalhou como diretora de criação até o ano passado, Eldridge não permite uma única colocação paga de produto em nenhum de seus vídeos. “Ninguém me pagou para apresentar um produto, nunca fui patrocinada, nunca fui paga por uma empresa de maquiagem para apresentar um produto e isso para mim é absolutamente fundamental”, diz ela. "Certifico-me de que não está no meu contrato porque para mim isso é muito importante." ("Ninguém poderia me pagar o suficiente", acrescenta ela com uma risada. "Você sabe quanto dinheiro as pessoas teriam que me pagar? Com 20 anos no topo da minha carreira na indústria de maquiagem? ")
É outra razão pela qual as mulheres confiam em Eldridge; ela está tão comprometida em apresentar apenas produtos que acredita que até descartou tutoriais já filmados e editados depois de descobrir que um produto que ela usou não correspondeu expectativas. Isso também significa que seus tutoriais apresentam de tudo, desde marcas de prestígio a descobertas de drogarias. Eldridge experimentou centenas de marcas e não se deixa influenciar por embalagens de luxo; para ela, é tudo sobre o resultado final no rosto.
“Muitos blogueiros são fãs de maquiagem porque amam maquiagem - 'Oh, essa é a nova coleção e a embalagem é bonita, a cor é bonita', e isso é ótimo”, explica Eldridge. "Eu, como maquiadora profissional, você me deu uma sombra de olho castanha de boa qualidade e eu farei a atriz ficar bonita. Não me importa qual seja a marca, não me importo com a embalagem - se funcionar bem, se ela fotografar bem, ela fica ótima, é disso que preciso para meu trabalho, minha reputação e minha carreira. "
Ela ainda lê todos os comentários e responde aos espectadores, alguns dos quais estão com ela desde que começou, há quatro anos. “Quando leio os comentários e respondo, vem de mim, porque essa é a melhor parte para mim”, explica ela. "É uma pessoa real que assistiu a algo."
No final do dia, foram esses espectadores que ajudaram a construir o canal de sucesso de Eldridge. Como ela não apresenta anúncios em seus vídeos, o YouTube e o Google não estão divulgando seus vídeos nos resultados de pesquisa. “O que eu amo é que as pessoas assistem aos meus vídeos e os recomendam a um amigo, às suas famílias, e eles vêm e dizem: 'Oh, minha irmã me contou sobre isso'”, diz ela com orgulho. "Não foi o Google que disse a eles, foi a amiga deles, a irmã deles, e eu consegui construir esse público que para mim é tão real."
Combinar seus tutoriais no YouTube com seu trabalho profissional é importante para ela. Ela agenda as filmagens para dias de folga, tentando regularmente incluir dois ou três tutoriais em uma sessão, e então agendando a edição para outro dia de folga. Mas é um dos trabalhos mais gratificantes que Eldridge faz. “Para mim, isso representa que posso fazer maquiagem na campanha da Gucci e no dia seguinte estou respondendo a alguém que está me fazendo uma pergunta do Mississippi sobre meu último tutorial”, explica ela.
“Estou em uma situação de sonho de poder trabalhar em campanhas brilhantes e compartilhar com muitas pessoas e me conectar com elas”, diz ela. "É apenas uma alegria e um prazer."