Agora, estamos acostumados a fazer compras online. Mas que tal experimentar ou comprar designs feitos em um computador antes mesmo de existirem em papel? De acordo com o International Herald Tribune, o Sims 2 fez uma parceria com a H&M para injetar algum estilo em seu mundo virtual. Os "avatares" (personagens virtuais) dos membros agora podem se vestir na coleção primavera / verão da H&M. As roupas também estão disponíveis em lojas ao redor do mundo, essencialmente transformando esse empreendimento no que a empresa espera que seja um esquema de marketing lucrativo. Recursos adicionais permitem que os membros construam suas próprias lojas H&M e entrem no competição virtual de pista, onde um vencedor terá seus designs produzidos e vendidos na própria H&M. Enquanto isso, no assustador mundo da informática Second Life, os usuários pagam dinheiro de verdade para manter suas personalidades imaginárias vestidas com os designs mais recentes. Isso levou várias empresas conhecidas (Reebok, American Apparel, Lacoste ...) a emprestar sua marca para itens do jogo. Rumbles diz que Armani se juntará a eles, mas até agora, nenhuma empresa de alta moda entrou no design de vida virtual. Talvez seja porque aqueles viciados em jogos de RPG geralmente não são vistos como formadores de opinião (lembra dos filhos de Dungeons and Dragons no colégio? Eles estão jogando Second Life Now). Portanto, embora o mundo da realidade virtual possa ter possibilidades ilimitadas, o mundo da moda parece compreender que também tem um público limitado. --SABRINA BACON