As crianças são conhecidas por sua apreciação por sujeira, picolés e boogers - nem tanto por itens de moda extravagantes como suéteres bordados Gucci de US $ 865 ou sandálias Fendi cravejadas de US $ 390. E, no entanto, ambas as marcas oferecem tamanhos tão pequenos quanto 0-3 meses, bem como coleções completas que variam de macacões a mini jaquetas moto de couro. Na verdade, quase todas as grandes marcas de luxo em 2017 têm uma linha ramificada de roupas e acessórios reduzida para o conjunto de 12 anos ou menos: Os vestidos com estampa floral de Dolce e Gabbana são um sucesso entre as compras mamãe e eu, a coleção Enfant de Moncler's tem fatos de neve com acabamento em pele para crianças em climas mais frios e Yeezy Boosts da Adidas vêm em tamanhos infantis que são apenas ligeiramente mais fáceis de lidar do que seus adultos homólogos. Elie Saab chegou ao ponto de mostrar vestidos combinando para crianças em sua passarela de alta costura no outono de 2016 em Paris em julho passado.
Outros ainda estão prontos para entrar na briga nos próximos meses: a coleção inaugural de roupas infantis da Givenchy chega nas prateleiras neste verão, e tanto Emilio Pucci Kids quanto um recém-relançado Roberto Cavalli Junior estrearão na primavera 2018. O espaço de varejo também está evoluindo. Em março, ex-
Voga os editores Sylvana Ward Durrett e Luisana Mendoza lançaram Maisonette, uma plataforma no estilo Farfetch que permite aos clientes comprar uma seleção selecionada de butiques infantis de todo o mundo, e no ano passado, a própria Farfetch entrou na categoria, desde a expansão para transportar mais de 10.000 itens de 20 diferentes países. Claramente, há muitos pais que estão gastando dinheiro com guarda-roupas de alta qualidade para suas ninhadas, mas quem são eles? E por que investir em uma roupa cara que provavelmente não caberá em seis meses, ou sapatos que podem ser usados em um carrinho de bebê?Artigos relacionados
Globalmente, o mercado de roupas infantis está ultrapassando as roupas femininas e masculinas, crescendo 5 por cento em termos de valor atual em 2016, para US $ 203,4 bilhões, de acordo com a Euromonitor. Roupas infantis de grife representam apenas uma pequena parte do total da indústria, com US $ 5,89 bilhões, mas a casa de pesquisa cita tendências que sugerem que pode crescer. Por exemplo, os pais hoje tendem a ter menos filhos mais tarde na vida, numa época em que muitos têm mais renda disponível e tendências da moda desempenham um papel cada vez maior em influenciar o que - e com que frequência - eles compra.
Liderando o caminho está um círculo de estrelas de celebridades precoces: North West em seus jaquetas Balmain personalizadas pequeninas (uma coleção que ela começou a acumular muito antes de a gravadora oficialmente lançou roupas infantis último Junho), $ 3.500 peles, e Vestidos veterinários; Blue Ivy Carter nela Guarda-roupa gucci, completo com vestidos de festa, jaquetas jeans bordadas e bolsas com logotipo; Harper Beckham em suas blusas chiques Chloé, casacos Burberry e sapatilhas Ferragamo; e as crianças reais impecavelmente vestidas, Príncipe George e Princesa Charlotte.
Sendo 2017, no entanto, as crianças não precisam ser famosas (pelo menos não no sentido tradicional) por cada vestimenta movimento para ser documentado publicamente, e com a mídia social, os pais não estão apenas vestindo-os para amigos e vizinhos. Agora, o álbum de fotos da família está visível para o mundo.
Yelena Pukay, uma personal shopper de Oregon e mãe de quatro filhos, acumulou uma Instagram seguida de mais de 34.000 graças às fotos das roupas diárias de sua filha mais nova, Jasmin (seus outros filhos também aparecem, mas o bebê é a estrela da alimentação). Aos nove meses, o guarda-roupa de Jasmin inclui uma coleção aparentemente interminável de cardigãs e macacões de cashmere, que Pukay compra principalmente de marcas parisienses como Oscar et Valentine e Bonpoint, um baiacu Moncler comprado à venda e, junto com as irmãs, um maiô Dolce and Gabbana estampado com folhas de bananeira. Seu acessório de assinatura - se um bebê pode ter tal coisa - é um chapéu de caxemira com pom-pom, muitas versões dos quais são documentado em seu feed, e sobre o qual Pukay diz que as mulheres constantemente perguntam sobre ela (muitos dos Jasmin são de marca britânica Mi Loves e varejo por £ 26, ou cerca de US $ 34).
Campanha infantil primavera de 2017 de Dolce e Gabbana.
Conforme Jasmin cresce, Pukay estende a vida útil de seu guarda-roupa com algum estilo criativo. "Muitas calças, vou fazer capris", diz ela. "Ou as camisas com babados em volta do pescoço, mesmo que sejam de um tamanho menor, ainda vou estilizá-las sob cardigans. Sinto que estamos aproveitando muito as roupas. "Ela está disposta a gastar mais em qualidade, se isso significar as peças vão durar, ela diz, e ela espera manter as roupas do bebê como lembranças para passar para seus filhos um pouco dia.
Quanto a si mesma, ela diz que costuma comprar roupas na Zara e só comprar bolsas e sapatos. "Quando vou à loja, primeiro faço as compras para os meus filhos, então para mim ", diz ela. "Eu sou uma daquelas mães, sabe? Quando encontrei Bonpoint, eu nem estava grávida. Eu estava descendo a Rodeo [Drive em LA] e vi essas roupas lindas. Sempre gostei de roupas infantis e me apaixonei pela marca, então, quando estava grávida, sabia exatamente por onde começar a comprar minhas coisas. Quando eu testei positivo, a primeira coisa que fiz foi ir para Bonpoint. "
A Bonpoint foi fundada em 1975 como uma casa de alta costura para crianças e, embora a marca agora possua e opere mais de 110 boutiques em todo o mundo e as vendas são estimado em cerca de € 100 milhões, ou cerca de US $ 114 milhões por ano, ainda mantém um ateliê em Paris e exibe uma coleção de alta-costura (que, segundo a FT, é responsável por cerca de 10% das vendas) duas vezes por ano. Junto com a Baby Dior, que abriu as portas de sua primeira boutique em Paris em 1967 - a Princesa Grace de Mônaco corte a fita inaugural - a marca foi pioneira no ramo e, com foco exclusivo em moda infantil, desde então desenvolveu uma reputação de ajuste impecável e atenção aos detalhes, evitando a tendência em favor do atemporal Projeto. Isso, é claro, não sai barato: um macacão de bebê floral com bata, por exemplo, custa US $ 235, enquanto um colégio de couro jaqueta em tamanhos de até 12 anos custará US $ 1.665 (Pukay, por exemplo, diz que tenta esperar até que as peças sejam colocadas à venda para fazer compras).
Além das lojas autônomas da marca, varejistas como Barneys New York, Saks Fifth Avenue e Neiman Marcus vendem peças selecionadas da linha. De acordo com John Totolis, vice-presidente e gerente de divisão de mercadorias infantil da Barneys, a Bonpoint está entre os marcas infantis mais vendidas, junto com Stella McCartney, Dolce and Gabbana, Marni e os especialistas em vestuário exterior Moncler e Yves Salomão.
Na Saks, o diretor de moda Roopal Patel diz que, embora marcas clássicas como a Burberry tenham um desempenho consistentemente forte, elas são ver que os clientes estão cada vez mais interessados em marcas que oferecem itens inovadores e oportunidades para "mamãe e eu" vestir. A Gucci, em particular, tem se destacado: "Especificamente, algumas das peças marcantes, como os emojis ou cobras mais icônicos da Gucci, estão se saindo muito bem em roupas infantis", diz ela. Na nova localização da Saks em Brookfield Place, no centro da cidade de Nova York, as peças infantis são vendidas ao lado as roupas femininas e masculinas na boutique da marca, uma estratégia relativamente nova para a varejista.
“Vimos que havia mais moradores vindo e fazendo compras com seus filhos durante a semana”, explica Patel. “Nós realmente vimos uma oportunidade de desenvolver mais um conceito de mamãe e eu, que não tínhamos no chão originalmente. Começamos então a testar a roupa infantil alinhada com a do adulto. “A jogada destaca a sinergia entre as estampas, cores e silhuetas, que tentam os compradores a comprar mocassins metálicos do tamanho de uma criança (US $ 390) para combinar com o par que planejavam comprar eles mesmos. Dolce e Gabbana também dominaram a tendência do mini-eu: Candice Fragis, diretora de compras e merchandising da Farfetch diz que os vestidos e maiôs com estampa de limão da marca se esgotaram simultaneamente no site, tanto para mulheres quanto para crianças. tamanhos.
Embora um representante da Gucci tenha se recusado a comentar sobre as vendas de roupas infantis especificamente, a marca relatou vendas recordes no primeiro trimestre fiscal de 2017, saltando 48,3 por cento para € 1,35 bilhão de euros, ou US $ 1,44 bilhão. E se o diretor de criação Alessandro Michele conseguir manter o fervor entre seus clientes adultos, a categoria infantil deve estar bem posicionada para acompanhar o ritmo. “Se a mamãe está comprando muito Gucci, é provável que a pequena também se vista muito Gucci”, argumenta Patel.
Para os pais que não podem pagar os preços de quatro e cinco dígitos das linhas adultas da Gucci, as ofertas para crianças oferecem uma maneira um pouco mais acessível de participar da tendência por procuração. A roupa infantil, diz Mendoza da Maisonette, "é um ponto de entrada para o luxo. Você pode não comprar um vestido Dolce and Gabbana de $ 10.000 para você, mas pode comprar um vestido Dolce and Gabbana de $ 200 para seu filho e ter a mesma experiência. "
Ela e Ward Durrett têm três filhos cada e citam as frustrações de comprar para eles como inspiração para lançar a plataforma. "O processo de compra para seus filhos pequenos é incrivelmente tedioso", diz Ward Durrett. "Você precisa acessar vários sites para conseguir as coisas de que precisa para seus filhos - você está em uma loja de calçados, em outra de calças, em outra em um vestido para uma ocasião especial. É um mercado desagregado e incrivelmente ineficiente. E quando você é mãe, você tem o mínimo de tempo em sua vida. "O objetivo da Maisonette, então, é ser um balcão único para vestuário, acessórios, brinquedos, decoração e muito mais, todos voltados para um consumidor que se preocupa com o estilo e que valoriza a qualidade tanto quanto valoriza conveniência. O grupo demográfico principal também é um alvo inteligente para um empreendimento de comércio eletrônico: de acordo com um estudo recente da Grande comércio, os pais passam 75% mais tempo fazendo compras online a cada semana e gastam mais de seu orçamento online em comparação com os que não são pais.
Dados seus pedigrees, não é nenhuma surpresa que algumas das peças no site exijam um orçamento de champanhe - tênis Golden Goose de US $ 300 para adolescentes, cuecas de cashmere de US $ 98 da marca infantil Flora e Henri projetado para ser ajustado sobre uma fralda, um ursinho de pelúcia Missoni de US $ 395 - mas uma surpreendente maioria é mais acessível, com marcas independentes menos conhecidas destacadas ao lado de conhecidas nomes.
Isso não é acidental: "Acho que luxo significa uma coisa diferente no mundo infantil", diz Mendoza. "Para nós, luxo pode ser um brinquedo de madeira de US $ 12 que vem da Suíça, mas custa US $ 12. Realmente não se trata de faixa de preço. É uma questão de qualidade e de como ela é diferenciada e os materiais. "Quando se trata de pais de crianças hoje, diz Ward Durrett," seus filhos são uma espécie de extensão de você mesmo. Então, quando você está pensando em comprar uma cadeira alta para o seu apartamento, você vai comprar algo que corresponda à sua estética pós-moderna, que não é necessariamente um cadeira alta tradicional de plástico, colorida. "E, por esse motivo, quando você comprar um moletom para a pré-escola, será de algodão orgânico, na moda e completo Instagramável.
Os presentes também desempenham um papel de destaque no mercado de roupas infantis. "Embora não possamos comprar para nossos filhos um vestido de $ 200 a $ 400 regularmente, avós, tias, as pessoas que estão em suas vidas que querem comprar para seus filhos muitas vezes gosto de gastar um pouco mais nisso e dar-lhes um vestido de ocasião especial ", diz Mendoza, argumentando que, uma vez que" documentar cada segundo de seu a vida de uma criança está tão implícita na vida das pessoas hoje em dia ", faz sentido que as pessoas se sintam melhor em ostentar peças em ocasiões como feriados e aniversários.
Embora as gerações passadas possam não ter comemorado os marcos mensais do bebê no Instagram, a ideia de vestir as crianças com suas roupas mais bonitas para exibi-las em público é bastante tradicional. Yuliya Pugach, mãe de três meninas, com idades de 4, 3 e 16 meses, em Columbus, Ohio, diz que está feliz em gastar mais em peças elegantes para as filhas usarem na igreja aos domingos. Vestidos Burberry ou Chloé com bolsinhas Louis Vuitton para guardar seus lanches (o marido comprou uma para cada uma de presente) ajudam a compor suas coleções. “Eu adoro investir nas roupas da igreja porque é quando sinto que eles deveriam estar no seu melhor”, diz ela. Mas, embora você possa pensar que ter três filhas significaria que poderia contar com roupas de segunda mão, Pugach diz que nem sempre é esse o caso. “Eles conseguem algumas coisas, como as roupas de grife mais bonitas que ainda não estão manchadas, mas não tanto quanto as pessoas esperariam”, explica ela. "Quando eu estava grávida da minha segunda e terceira filhas, todos sempre me disseram que eu tinha sorte por poderem usar roupas de segunda e me poupar muito dinheiro, mas muitas de suas roupas não resistem ao teste do tempo. "Os vestidos Burberry que ela comprou são seus favoritos, diz ela, porque resistiram ao melhor; a família também tem maiôs combinando pela marca.
As roupas das crianças têm um ciclo de vida diferente das roupas dos adultos: elas são brincadas, derramadas, esticadas, ocasionalmente cuspidas e eventualmente crescidas. Embora todos os pais com quem conversei para esta história digam que compram em varejistas de massa como Zara Kids e Target, bem como em marcas de estilistas, sua principal reclamação foi a qualidade. Em alguns casos, eles disseram, as roupas desmoronavam antes mesmo que seus filhos tivessem a chance de crescer fora delas. Peças mais bem feitas, pelo menos, podem ter uma segunda vida - seja como um objeto de segunda mão para um irmão mais novo ou um parente, uma lembrança para guardar, uma doação ou um item de revenda. Os pais hoje têm várias opções se escolherem o último, graças a uma série de revendas de designers online e lojas de consignação, incluindo Coletivo Vestiaire, The RealReal e Tópicos do meu filho.
O Vestiaire Collective, com sede em Paris, tem atualmente mais de 28.000 itens infantis listados - um número considerável, embora apenas uma fração dos 600.000 itens no site em determinado momento. Outerwear é a categoria infantil de melhor desempenho do site em termos de vendas, de acordo com o curador dos EUA Sydney Locker, com itens como um Gucci jaqueta jeans bordada com forro de shearling ($ 1.141,20), casaco Baby Dior ($ 741,78) e macacão de neve Moncler ($ 707,54) preenchendo a parte superior do preço faixa. Mais de 50 por cento dos negócios infantis do site estão na França - uma participação muito maior do que em outros categorias, mas Locker diz que espera que isso mude conforme a indústria de revenda cresce e a conscientização aumenta globalmente.
Por enquanto, os vendedores em potencial podem ser mais experientes sobre o que compram, tendo em mente o valor de revenda. "No negócio de revenda, você verá um retorno maior sobre essas peças de investimento clássicas e atemporais que nunca saem de estilo, como uma jaqueta Burberry ou Moncler, ou algo super na moda agora, como Gucci - todo mundo quer Gucci ", diz Locker. "Nós vemos completamente o que está acontecendo nas mulheres espelhado nas crianças."
Esta também é uma área em que um surto de crescimento rápido pode realmente funcionar a favor dos pais. “Se você comprar em uma temporada e na próxima eles crescerem, ainda é considerado um item da temporada”, explica ela. "Se você for vendê-lo, verá um bom retorno do item." Nem toda regra de revenda típica se aplica a roupas infantis, porém: "Bolsas de grife são nosso pão com manteiga para as mulheres", diz ela, "[mas] para as crianças, não é até mesmo no mapa. É uma pequena parte do nosso negócio. "
Em outros lugares, no entanto, os acessórios parecem estar ganhando velocidade, com muitas marcas de calçados de luxo - Giuseppe Zanotti, Sophia Webster, Malone Souliers - linhas de lançamento para crianças que talvez nem tenham feito o primeiro etapas ainda. No caso do designer finlandês Minna Parikka, está claro para ver por que a extensão da marca fazia sentido: seus tênis com orelha de coelho, um dos favoritos de Cara Delevingne, Coco Rocha e dezenas de outras estrelas do estilo de rua são brincalhonas, coloridas e tão amigas quanto possível para crianças (Eva Chen até usou um par recém-nascido para anunciar seu segundo gravidez No instagram). A linha "Mini" foi lançada no ano passado e já representa metade dos negócios da marca; os tênis, que custam em torno de US $ 156 para chinelos de bebê a US $ 445 para sapatos de cano baixo de tecido metálico, estão disponíveis em 20 países diferentes e em 50 varejistas em todo o mundo, incluindo Harrods e Selfridges.
Eles também apresentaram a marca a um novo conjunto de clientes. “Atingimos um público totalmente novo com a minilinha”, diz Parikka. “Antes, nossos sapatos eram principalmente para o público da moda, e agora com o mini alcançamos clientes de 0 a 70 anos. Acho que nosso cliente mais antigo, na verdade, tem mais de 90 anos. "Afinal, quem não gosta de um tênis minúsculo com orelhas de coelho no lugar de língua e cauda de pom-pom?
Para ocasiões mais elegantes, Linha infantil de Aquazzura, que foi lançada em dezembro, oferece versões miniaturizadas dos ultra-populares sapatos rendas e sandálias com franjas da marca por US $ 240 a US $ 575 a unidade. Ward Durrett ganhou um par de presente e diz que sua filha de 3 anos, Grace, os usa como sapatos de brincar. “Eu provavelmente não deveria deixá-la fazer isso”, ela ri, “mas você sabe, esse é o ponto - você não pode ser muito precioso sobre essas coisas. Eles estão totalmente desgastados e gastos, mas ela os ama e se sente como uma princesa neles, e ela escolhe usá-los sobre cada par de sapatos que eu compro para ela. "
Isso nos leva a um debate central em torno de roupas infantis de grife: quem são todas essas roupas e acessórios extravagantes, na verdade para? As crianças os usam? Os pais os compram? Os seguidores "gostando" deles? Ou isso importa mesmo?
Para Vita Musiyevich, vestir Mila de um ano é uma das grandes alegrias de ter uma filha - e que ela documenta obedientemente No instagram, homenageando cada boné de cashmere e macacão com babados que o bebê usa.
Musiyevich nasceu e foi criado na Ucrânia, onde, diz ela, as opções de roupas infantis eram muito limitadas ("Acho que ficamos enrolados até quase um ano de idade"). No entanto, quando ela começou a crescer, a amiga de sua mãe mandou alguns vestidos da América para a família. “Lembro-me de como eles eram especiais para nós”, diz ela. "Eu ainda tenho fotos minhas usando eles. Eu gostaria de tê-los trazido comigo. "Mila pode não ser capaz de usar seus vestidos velhos, mas ela pelo menos espera manter algumas das peças que sua filha está usando agora para crianças do futuro, incluindo favoritos como macacões de cashmere de Bonpoint e Oscar et Valentine, vestidos e macacões com estampa rosa de Dolce e Gabbana, e Belle Enfantcoletes de pelúcia de peles artificiais.
Como todas as outras mães com quem conversei, Musiyevich faz a maior parte das compras para sua filha online (Rochester, Nova York, onde ela mora, não tem nenhum boutiques sofisticadas para bebês) e ela diz que muitas vezes descobre marcas por meio do Instagram, incluindo várias da Europa que se tornaram algumas de suas favoritas. Na idade dela, diz ela, Mila ainda não tem opiniões firmes sobre o que veste. Até mesmo as bandanas, uma venda notoriamente complicada entre o público de 2 anos ou menos, são deixadas intactas, deixando Musiyevich livre para brincar de se vestir de acordo com sua vontade.
“Eu sempre ouço de outras mães, 'Ela não os tira? Meu bebê iria tirá-los imediatamente '", diz ela. "Mila é a minha boneca da vida real por enquanto. Espero que ela continue assim por mais um pouco. "
Foto da página inicial: Hedvig Sagfjord Opshaug com seu filho é vista do lado de fora de Holzweiler durante a Copenhagen Fashion Week Spring / Summer 2019 em 8 de agosto de 2018 em Copenhagen, Dinamarca. (Foto de Christian Vierig / Getty Images)
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