Kate Spade Nova York comemora 25 anos na moda

Tudo começou com a bolsa "Sam".

Um estilo quadradão simples e elegante em um material de náilon que se destinava a ir com tudo, desde jeans até um vestido de noite, esta bolsa modesta que não quebrou o banco lançou oficialmente a Kate Spade etiqueta em 1993. A partir daí, a marca se tornaria um grande sucesso, ramificando-se para os mundos do pronto-a-vestir, artigos para casa e, a partir do início de fevereiro, o mundo da tecnologia com seu próprio smartwatch.

"As novas coisas que adicionamos à marca foram construindo na base versus derrubá-lo, e acho que os clientes respeitam isso ", diz Mary Beech, EVP e diretora de marketing do Kate Spade Nova York. “Eles adoraram o que começou há 25 anos, mas à medida que evoluímos, conseguimos atrair novos clientes; realmente tivemos essa permissão que nem todo cliente dá a uma marca. "

Esse cliente está no centro dos planos da marca para a comemoração de seu 25º aniversário. Claro, há uma série de campanha brilhante estrelando Margaret Qualley fotografada pelos fotógrafos de moda Inez e Vinoodh, mas isso é apenas o começo. Existe o já mencionado smartwatch em parceria com a Fossil; uma terceira fragrância, "In Full Bloom", lançada em março; um teclado emoji, também marcado para março; festas e embalagens de aniversário que estarão nas butiques o ano todo; um foco especial na iniciativa "On Purpose" da marca para o Dia Internacional da Mulher; e um novo programa de presentes de aniversário para clientes, previsto para ser lançado no final deste mês.

"Estamos comemorando nosso aniversário e queremos comemorar o seu também", diz Beech. "Adoramos envolver nossos fãs em nossas celebrações especiais."

E, felizmente, o Sam ainda é tão estiloso quanto era há 25 anos, porque a marca estará relançando o estilo em novas cores e iterações a cada mês. Uma versão rosa choque é o foco da campanha publicitária da primavera de 2018, mas a sacola também apareceu na casa de Kate Spade Show de outono de 2018 com temática do faroeste, com detalhes em ponto de chicote extragrandes, franja de camurça e metal circular alças.

Tendo conquistado Nova York, Kate Spade também está de olho na expansão internacional; houve a abertura de uma butique parisiense no outono passado, e a marca está lançando uma nova série, "25 coisas para saber sobre Kate Spade", para ajudar a alcançar ainda mais novos clientes. "Internacionalmente, onde ainda estamos construindo uma compreensão sobre Kate Spade e onde somos relativamente novos, esse site servirá realmente como seu primeiro ponto de entrada em Kate Spade para aprender sobre a marca ", diz Faia.

Claro, há mudanças ainda maiores no horizonte. Um pouco depois Kate Spade foi adquirida pela Coach — agora Tapestry, Inc. - em julho de 2017, diretora criativa de longa data Deborah Lloyd deixou a marca. Em seu lugar está Nicola Glass, que fará sua estréia oficial com Kate Spade ainda este ano. (A coleção outono 2018 foi desenhada pela equipe Kate Spade.) Mas não importa quem está no comando, são os fãs dedicados da marca que a manterão por mais 25 anos.

"Acho que o DNA central de Kate Spade, o que faz Kate Spade, Kate Spade, permaneceu consistente", diz Beech. "Não se baseia em uma única pessoa; pode evoluir e mudar com o tempo, com o cliente, com os mercados globais, mas de uma forma muito dinâmica. Vimos novas adições à marca que deixaram nossos clientes muito animados - e eu muito animado - que não teríamos imaginado há 25 anos, mas funcionam perfeitamente. "

Veja a coleção outono 2018 de Kate Spade New York:

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