Em nossa longa série, "Como estou conseguindo", conversamos com pessoas que ganham a vida nas indústrias da moda e da beleza sobre como elas entraram e alcançaram o sucesso.
Sim, Hrush Achemyan é conhecido como um dos maquiadores favoritos do clã Kardashian-Jenner. (Veja: o recente de Kim quase imperceptível, aparência de realçar o anel labial para almoçar com o marido Kanye West, O Met Gala com tema de tecnologia de Kendall ano passado e vários Cosméticos Kylie campanhas, incluindo o Mordida de amor.) Mas ela é uma marca estabelecida por direito próprio - nome: Estilizado por Hrush - ostentando 1,8 milhões Instagram seguidores e contando, colaborando com Cosméticos Tarte em uma paleta de edição limitada e ensinando aspirantes a MUAs seu ofício por meio de tours de beleza em todo o mundo.
No entanto, Achemyan não treinou em cosmetologia ou começou ajudando um maquiador mais experiente. O avanço de sua carreira envolveu uma mistura de sucata, longas horas, uma pequena fortuna do lugar certo na hora certa e, claro, o uso estratégico do bom e velho Instagram. Achemyan na verdade começou sua carreira na moda, com um estágio em Karoza, um
nupcial designer em Los Angeles. Lá, o proprietário a ajudou a perceber seu interesse e aspirações subjacentes, influenciada por um tio artista e pintura a óleo, seu hobby preferido."'Eu pediria a você para esboçar projetos, [mas] você presta mais atenção ao destacando e contornando na face da imagem, versus a roupa '”, ri Achemyan, imitando o estilista. “[Ele disse], 'talvez você devesse tentar maquiagem.'” Seu chefe também desempenhou um papel de padrinho fada ao garantir seu primeiro trabalho oficial. Quando o maquiador de uma cliente de noiva cancelou no último minuto, ele imediatamente ofereceu seu estagiário de 17 anos para o trabalho.
Maquiador Hrush Achemyan. Foto: Levon Muradian
“Ele basicamente pediu a alguém que pegasse um kit de maquiagem e disse: 'esta é sua chance. Eu quero que você faça a maquiagem dela '", diz ela. "Minhas mãos tremiam o tempo todo. Eu chorei depois. "A noiva ficou maravilhada com a técnica do maquiador recém-cunhado. “Eu basicamente manipulo a maquiagem da mesma forma que manipulo as tintas a óleo para fazer durar 10 horas”, explica ela. (O segredo: "Você tem que deixar uma cor secar antes de aplicar outra textura ou outra cor." Huh.) E a partir daí, foi tudo boca a boca. "[A noiva] me indicou 20 pessoas, e então essas 20 pessoas me indicaram." Nesse ponto, Achemyan começou sua carreira no casamento, o que levou a uma oportunidade de mudança de vida para se tornar uma celebridade maquiador.
"A primeira celebridade que tive foi Kim Kardashian, o que é muito insano, porque estava saltando de ter zero clientes celebridades para a maior e mais alta autoridade em glamour ", diz Achemyan. Cerca de dois anos e meio atrás, Kardashian viu pela primeira vez o trabalho do maquiador de Los Angeles pessoalmente em um evento. Então, sendo a experiente profissional de marketing que é, Kardashian conduziu sua diligência ao inspecionar a página de Instagram de Achemyan e ficou satisfeita com o visual. "[Kardashian] definitivamente afirmou que havia um aspecto da mídia social [envolvido na minha contratação]", diz Achemyan. "[Ela disse], 'quando eu olhei para sua página, era exatamente o que eu estava procurando.'"
Hoje, ela trabalha com todas as irmãs Kardashian-Jenner - Kim, Kourtney, Khloe, Kylie e Kendall - todos os quais entendem completamente os benefícios de ter uma presença ativa e deliberada na mídia social. E o maquiador deles sabe como essa ferramenta é importante para a carreira dela também. "A mídia social definitivamente deve ser manipulada e usada para tudo o que você está tentando promover, seja moda, fitness ou beleza", diz Achemyan. "Contanto que você esteja produzindo imagens únicas nas quais alguém se inspira, você atrairá seguidores; você chamará a atenção para sua conta. "
Claro, ela reconhece que ter clientes famosos também é uma vantagem, porque eles dão crédito a ela seus feeds de mídia social. “Eu definitivamente acho que é um grande bônus para qualquer um que faça celebridades, não apenas para mim”, diz Achemyan. "Esses clientes te ajudam Criar tendências porque são rostos tão famosos que seu trabalho é colocado em um pedestal maior. "Ela se refere a uma época em que exibiu um lábio técnica de contorno, envolvendo o revestimento dos lábios de um cliente notável com uma cor líquida escura para criar um efeito mais cheio, que explodiu a partir de lá.
Mas há uma linha tênue a percorrer quando se trata de ser conhecida como a maquiadora de uma grande celebridade. "Muitas pessoas ficam encurraladas [quando] fazem a maquiagem de apenas uma pessoa", diz Achemyan. “Eu só acho que você apenas tem que continuar fazendo rostos diferentes e postar imagens diferentes [nas redes sociais] também. Você não pode andar na onda de outra pessoa. Eles trabalharam muito para chegar onde estão. Você não pode simplesmente sair da cauda deles. "
A paleta Styled by Hrush x Tarte. Foto de cortesia
Ela faz questão de trabalhar com uma clientela mista, incluindo "telas" "regulares", não perseguidas por paparazzi, para diversificar e continuar aprimorando seu ofício. Achemyan também expandiu seu próprio portfólio de marcas ao colaborar no ano passado com a Tarte Cosmetics em um sexy paleta de olhos e bochechas com sua marca, Styled by Hrush, que esgotou várias rodadas (e agora está disponível em Ulta). Tarte, uma marca que a apoiou no início de sua carreira pré-influenciadora, deu a ela "total liberdade criativa para controlar os tons, a fórmula, o conceito de design, as imagens e as sessões de fotos".
Quatro anos atrás, Achemyan também começou a fazer turnês e dar aulas de maquiagem para aspirantes a maquiadores, um conceito que o cabeleireiro Kardashian-Jenner e Viciados em Mane fundador Jen Atkin abraços para o cabelo. Mais recentemente, ela voou para o centro de moda e beleza de Dubai para o Make Up Forever Brow Show. Ela encontra motivação em fornecer educação para pessoas que estão começando no negócio, porque ela não teve um treinamento formal próprio. “Isso me deixa muito feliz porque me faz sentir como se estivesse deixando um legado para trás”, diz ela.
Achemyan também fala sobre o poder de cultivar uma marca e beleza #estética por meio da mídia social durante suas apresentações para jovens MUAs. "Eu sempre prego o quão importante é para estimular visualmente as pessoas que estão visualizando sua página - e realmente mostrando seu trabalho da melhor forma possível - porque você nunca sabe quem está olhando ", ela diz.
Além disso, Achemyan reconhece as oportunidades que surgem de se tornar sua própria marca como maquiadora. “Eu sinto que os maquiadores se tornaram influenciadores”, diz ela. "Eles são os novos criadores de tendências do que está dentro e do que não está. Essa deve ser a coisa mais legal que a mídia social definitivamente fez por muitos maquiadores. É incrível. Se postarmos algo, o produto se esgota. "(É importante notar que Achemyan faz questão de diferenciar para seus seguidores quais produtos ela realmente usa no trabalho e o que ela está apenas "desempacotando" por meio de Snapchat.)
Já que tínhamos a influenciadora de beleza e sussurradora Kardashian no telefone, decidimos que também íamos descobrir qual a próxima grande tendência de beleza que ela a previsão (ou definição) para o ano será. "Dois mil e dezessete vai ser sobre a testa ousada, a pele úmida, a falta de maquiagem, aparência de maquiagem", Achemyan diz. "Você verá muito mais pessoas apenas se acalmando no glamour. Acho que é uma boa mudança porque vejo tantos jovens de 14 anos com a cara cheia e há um tempo e um lugar para tudo. Não se trata de menos contorno e menos destaque. Vai ser um nível mais mínimo de tudo o que você tem visto. Tudo ainda pode ser aplicado, mas apenas um menor quantia."
Foto da página inicial: Sean Zanni / Getty Images
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