Detalhes de Casamento de Kim Kardashian e Kanye West estão vazando aos poucos - havia filé de peixe no cardápio, gente - mas tem uma coisa que o casal foi muito transparente o tempo todo: a moda.
A celebração começou com uma despedida de solteira, naturalmente, onde Kardashian usava um vestido Balmain da coleção de outono de 2012 da marca. Nas semanas que antecederam o casamento, a noiva compartilhou várias fotos com o designer da casa francesa, Olivier Rousteing, em suas contas de mídia social, alimentando a especulação de que ele teria uma mão na criação de seu guarda-roupa para o fim de semana. Rousteing também não se esquivou da autopromoção: Ele postou um punhado de fotos da prova de Kardashian para seu vestido de solteira no dia da festa, e depois, ainda mais das duas posando juntas na recepção, onde a noiva usava outro número Balmain bordado.
Os eventos do fim de semana continuaram com um almoço na sexta-feira, oferecido por Valentino Garavani e seu parceiro Giancarlo Giammetti na casa de Garavani nos arredores de Paris. Quase todo o clã Kardashian estava enfeitado com os produtos do estilista: as irmãs das noivas, Khloe e Kourtney, optaram por vestidos intrincados da estilista e dela mãe, Kris Jenner, usou Valentino duas vezes naquele dia - um minivestido de crochê vermelho combinado com uma capa para o almoço e um vestido branco para o jantar de ensaio da noite no Versalhes. Tudo isso foi amplamente documentado no Instagram e no Twitter - pela marca
e pela família - bem como em um despacho escrito por André Leon Talley em Vogue.com. (O nome de Valentino aparece no artigo mais de 20 vezes.)Finalmente, e talvez o mais importante, o vestido. Enquanto o mundo teve que esperar até que a cerimônia terminasse para descobrir o que Kardashian usava, um representante da Givenchy confirmou US Weekly quase imediatamente - mesmo antes de as fotos serem divulgadas - que a noiva, o noivo e o bebê North usaram designs de Riccardo Tisci. Na terça-feira, a casa francesa tuitou uma das primeiras fotos do casal de dentro da cerimônia, que até o momento, conta com quase mil retuítes.
Na terça-feira, o BLK DNM enviou um comunicado à imprensa sobre a jaqueta de couro customizada de Kardashian pela marca (veja acima), enquanto a marca de agasalhos Schott NYC tuitou com orgulho que West usou uma de suas peças de couro durante a recepção. (Ambas as jaquetas foram pintadas pelo artista Wes Lang, que também desenhou as camisetas para a recente turnê "Yeezus" de West.) Mais fotos e as informações forem disponibilizadas, temos certeza de que ainda mais marcas surgirão, porque o que é melhor do que a publicidade de o casal mais falado do mundo?
Se aprendemos alguma coisa trabalhando no mundo online, sabemos que a colocação de produtos nas mídias sociais ou em uma postagem de blog é uma das formas mais valiosas de marketing. Os blogueiros de primeira linha podem ganhar milhares de dólares (se tiverem um milhão ou mais de seguidores, pode chegar a US $ 5.000) por uma única postagem patrocinada no Instagram e relatórios recentes revelam que os designers pagarão mais de US $ 50.000 para que uma celebridade endosse suas marcas sentando-se na primeira fila de seus desfiles durante o mês da moda.
Podemos nunca descobrir se houve algum tipo de negociação entre os Kardashians e Valentino (ou Balmain, ou Givenchy) por toda a exposição, mas visto que os seguidores da mídia social são uma forma moderna de moeda, os designers tiveram uma lidar. A noiva sozinha tem mais de 21 milhões de seguidores no Twitter, e ela deu a todas as marcas envolvidas em seu grande dia muito amor digital. Se Rousteing e Tisci não eram nomes conhecidos antes, eles estão muito mais próximos agora.
Também estamos dispostos a apostar que o casal venderá as fotos oficiais do casamento para uma revista de moda com muita influência na indústria, talvez Voga ou V, e considerando quanto dinheiro é necessário para comprar páginas de publicidade em livros como esse, os designers apresentados estão saindo do casamento com muito valor agregado.
Portanto, devemos nos perguntar: os relacionamentos que os Kardashians construíram com essas potências da moda de elite são genuínos ou são simplesmente um meio para um fim - uma transação mutuamente benéfica? Em seu discurso do jantar de ensaio, West chamou sua nova família de "uma indústria" e, embora você possa não ser um fã da tribo mais famosa da TV, você não pode dizer que ela não é brilhante em branding.