Leset, com seus princípios básicos amados pelas celebridades, é um rótulo a ser observado

Algumas semanas após o lançamento, em outubro, um rótulo de itens básicos simples, mas sofisticados, já havia encontrado seu caminho para os guarda-roupas de Kylie Jenner, Kacey Musgraves e Selena Gomez - três das celebridades mais comentadas do mundo da moda. Isso não é pouca coisa para uma marca de qualquer tamanho, muito menos para uma que acabou de abrir para os negócios. Mas Leset tinha algumas coisas trabalhando a seu favor.

Seu fundador, Lili Chemla, já tinha alguma experiência no espaço de design aconchegante e fofo. Ela tinha fundado o indústria-Amado marca Liana em 2017. Durante o verão, Chemla silenciosamente mudou de marcha, reimaginando e reorientando a empresa em um que compreende conjuntos fáceis que você pode usar no sofá, em uma reunião e além. Tornou-se Leset.

Com Liana, "houve muitos testes beta para mim", diz Chemla. “Nunca estive na indústria. Eu estava cometendo meus erros. Eu estava descobrindo o que o cliente queria e o que o atraía. "Algo que ela percebeu desde o início era como as pessoas gravitavam em torno de peças combinando - camisetas com meias, que se tornaram camisetas e calças e meias. "Eu só quero que seja da cabeça aos pés, muito, muito confortável." Isso plantou a semente para o que viria a ser o slogan de Leset, "night in, night out".

Cenário não é um conceito novo. (Nunca se esqueça do verão de 2014, quando Taylor Swift reacendeu nossa obsessão por combinar peças separadas.) Mas Chemla diz que Liana confirmou a ela que ainda há um grande mercado para ele - e uma oportunidade de refiná-lo.

Chemla sugere um cenário muito específico, mas familiar: "Digamos que eu estivesse usando uma calça jeans que me caia muito bem de manhã. Como estou usando ao longo do dia, apenas sentado em uma mesa, estou ficando cada vez mais desconfortável. Eu estava tipo, 'Droga, eu tenho que ir jantar depois disso. Mal posso esperar para chegar em casa e tirar essas calças. '"Leset oferece uma solução - estilosa, versátil e aconchegante.

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Chemla descreve Leset como "a irmã mais velha mais fria de Liana". Enquanto Liana era mais lúdica e experimental com tecidos, Leset se atém a um paleta de cores mínima, um punhado de silhuetas básicas e fácil combinação e combinação - uma decisão estética tanto quanto um negócio 1. "Eu sabia que realmente queria fazer o negócio crescer em uma esfera diferente, de coisas que parecessem muito mais elevadas do que Liana sentiu coisas que você sente que poderia usar em casa, mas também se sentir confortável usando fora de casa, "Chemla diz.

Qualquer coisa que Leset divulgue tem uma peça complementar de algum tipo. Mas ainda há muita variedade em termos de cor e silhueta, dependendo das suas preferências pessoais (mangas ou sem mangas, crop ou compridas, calças ou shorts bike). Tudo é feito em Los Angeles com o tecido de jersey da marca. Meias começam em $ 20 e camisetas em $ 58; os itens mais caros - cardigans grandes - custam US $ 275. No novo ano, Leset adicionará novos estilos, incluindo camisas (para a primavera) e jaquetas (para o outono).

Logo no início, Leset encontrou uma base de fãs entre estilistas de celebridades, que colocaram as peças da marca em alguns nomes de alta potência não apenas uma, mas várias vezes. “De certa forma, isso confere à sua empresa uma marca de verificação”, diz Chemla. “Essas celebridades têm acesso a todos os estilistas do mundo. Kylie usando nossa blusa de gola rolê simples - ela poderia ter qualquer blusa de gola alta que quisesse, então vê-la escolher algo [nosso] foi realmente emocionante. Basicamente, essa blusa de gola foi vendida depois que ela a vestiu. "

O empreendimento anterior de Chemla deu o tom para Leset de várias maneiras. Por um lado, Liana a ensinou a "sempre confiar na sua intuição" quando se trata de design: ela começou a apresentar peças que ela mesma "nunca usaria" porque ela sentiu a necessidade de diferenciar sua marca em um mercado altamente competitivo - mas, em retrospectiva, ela sente que não foi realmente a maneira certa de fazer isso. Também informou como a Chemla atuou no atacado: Leset é vendida em seu próprio e-commerce e também no Net-a-Porter. “Eles obviamente têm uma base de clientes incrível e um negócio incrível, onde podem dar suporte a um negócio em seu primeiro ano - ajudar o negócio a crescer e atingir os mínimos”, diz ela. Em breve, Leset estará lançando sua primeira bralette exclusivamente no e-tailer de luxo.

De acordo com Chemla, o cliente de Leset é na verdade apenas "a mulher que trabalha - a mulher que vai trabalhar, vai jantar depois e está, honestamente, apenas exausto, mas quer se sentir e ter uma boa aparência fazendo essas coisas. "Em muitos aspectos, é realmente apenas Chemla ela própria. “Posso verificar que usaria todas as coisas do site e teria todas as coisas no meu armário”, diz ela. "Eu acho que isso é muito importante."

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