A Gucci está levando a transmissão ao vivo de desfiles de moda a um novo nível de nerdismo em tecnologia, começando hoje com seu desfile de primavera de 2011 em Milão.
Após uma "renovação" de 18 meses, a Gucci apresentou recentemente seu carro-chefe digital redesenhado em Gucci.com, com direção criativa do designer da marca, Frida Giannini.
O E-vent da Gucci Connect - uma transmissão ao vivo do show de Milão - foi lançado hoje às 8h EST como parte da celebração do redesenho do site de comércio eletrônico.
A diferença entre Gucci Coonect e outras transmissões ao vivo de moda? No Gucci Connect, os usuários foram convidados como convidados virtuais, recebendo uma atribuição de assento virtual e, de acordo com a empresa, tendo os “mesmos benefícios dos convidados dos eventos de Milão. comparecendo à apresentação ao vivo da passarela. ” (Não há menção se isso inclui o direito de dar uma olhada nojenta para mostrar penetras em seu assento virtual ou roubar uma guloseima Bolsa.)
Essencialmente, a empresa integrou várias plataformas digitais nas quais as pessoas interagiram durante o desfile: via webcam, Facebook, Twitter e chat ao vivo no site. Gucci diz que os convidados virtuais “se misturaram” com os compradores e a imprensa do mundo todo.
Depois de se inscrever para um e-ticket em GucciConnect.com (o que mais de 10.000 pessoas fizeram) e ao entrar, os convidados eram conectados via webcam ou foto ao site. Em seguida, eles conversaram e tweetaram com os outros convidados virtuais por dez minutos frenéticos durante o show. Houve até um desafio no Facebook. Se você baixou um aplicativo especial do Facebook e criou o maior grupo, ganhou assentos “VIP” e sua webcam foi projetada no show. Na verdade, não havia como comer Cheetos no seu pijama enquanto assistia.
Quer essa iniciativa seja bem-sucedida ou não, a Gucci está elevando o nível de envolvimento do consumidor no que claramente não é mais uma experiência apenas para os membros do setor.