O site francês de venda relâmpago Vente-Privee anunciou na manhã de terça-feira que encerrará as operações nos Estados Unidos até o final do ano.
Se você se lembra, em novembro de 2011, o rolo compressor do varejo online parisiense - em uma joint venture com a American Express - foi lançado nos Estados Unidos com muito alarde e expectativa. A Vente-Privee se diferenciou dos concorrentes estabelecidos (ou seja, Gilt Groupe) com vendas estendidas (72 horas contra 24 a 36 horas) em marcas de estilistas europeus e americanos de ponta. Vente-Privee USA também ostentou um experiências de usuário inovadoras com recursos como imagens bonitas filmadas internamente e vídeos de alta definição com música de fundo original. No momento, WWDrelatado que a joint venture esperava um faturamento de US $ 500 milhões em três a quatro anos.
No entanto, até 2014, a marca faturou apenas "mais de US $ 50 milhões" em vendas, de acordo com um porta-voz. "Ambas as empresas decidiram que, dado o caminho para a lucratividade da Vente-Privee USA ser mais longo do que o esperado, era hora de focar em outras prioridades."
Então, o que deu errado? Ao fazer parceria com a American Express, a Vente-Privee esperava aproveitar esses 30 milhões de portadores de cartão por meio de incentivos e divulgação. Embora o número de usuários do AmEx tenha crescido nos últimos anos, parece que o impulso não atingiu os compradores em liquidação relâmpago. O CEO da Vente-Privee, Jacques-Antoine Granjon, disse em um comunicado que a empresa "superestimou a possibilidade de acessar" esses portadores de cartão. No mesmo comunicado, ele admite: "Estamos longe de ser lucrativos depois de três anos, quando na verdade pensávamos que poderia ser mais rápido."
Granjon também confirma que o fechamento foi uma "decisão conjunta". A Vente-Privee USA continuará operando até o final do ano.
Com a economia dos EUA se recuperando desde a Grande Recessão, o setor de vendas relâmpago, uma vez em expansão, está passando por consolidação - com a Nordstrom comprando a HauteLook e a Groupon comprando a ideeli. Rue La La foi à venda desde julho, com Gilt Groupe esperado para abocanhar.
O porta-voz da Vente-Privee acrescentou que "a empresa está considerando um novo modelo nos Estados Unidos". Presumivelmente com alguma reestruturação considerando Comentário de Granjon sobre a atual equipe estadual: "As equipes de gestão empregadas nos Estados Unidos não foram capazes, em nossa opinião, de adaptar o modelo", ele estados. Estaremos de olho no próximo movimento do Vente-Privee.