Quando conheci Tori Praver alguns meses atrás em Nova York, fiquei muito sem palavras porque ela está falando sério, sem brincadeira, cair morto lindo. Isso realmente não deveria ter sido um choque, considerando que o designer de roupas de banho de 5'11 "cronometrou três anos como um Edição de maiô da Sports Illustrated modelo (2007 a 2009), coberto Cosmopolita três vezes e aos 17 anos tornou-se o rosto da Guess.
Mas Praver é certamente mais do que um rosto bonito (e corpo), tendo transformado seu trabalho de modelo constante em um linha de moda praia de sucesso, que ela lançou há cinco anos, quando tinha apenas 23 anos. Foi uma jogada corajosa, considerando o quão lotada e ferozmente competitiva é a indústria de roupas de banho. (“Existem tantas marcas de natação novas, é uma loucura!”, Diz ela.) Mas Praver rapidamente fez seu nome na indústria e os principais varejistas - da Anthropologie, Shopbop e Barneys - a escolheram linha.
Tori Praver, a marca, oferece uma coleção baseada no estilo de vida SoCal de peças separadas fofas e versáteis para combinar e combinar, peças únicas e encobrimentos. As estampas inspiradas na natureza, os detalhes cuidadosos e os cortes inspirados funcionam tão bem para
real surfistas pegando as ondas, bem como vagabundos de praia que querem relaxar enquanto tomam fotos de # selfie que causam inveja à beira da piscina. A estética característica da Tori apresenta uma técnica de ruching feminina e super lisonjeira (ela te puxa para dentro todos os lugares certos), vistos em peças inteiras de inspiração retrô, tops triangulares minúsculos e adoráveis cintura alta partes inferiores.Quando entramos no telefone, Praver já tinha se esgotado antes de apresentar sua coleção resort 2015 em Miami Swim Week, enquanto toma um tempo de mãe e filha também. (Eu podia ouvir alguns respingos, então havia uma sessão de natação matinal ou era hora do banho.) No entanto, ela ficou feliz em discutir - vamos encarar - seu encantamento (e glamoroso), como ela recrutou sua mãe para transformar Tori Praver em uma empresa familiar de sucesso (como Alexander Wang e Altuzarra, certo?), e a última tendência surpreendente em roupa de banho. Ah, e ela ainda modela também - você a reconhecerá como o rosto e o corpo de sua própria marca - mas mais sobre isso a seguir.
Como você decidiu começar uma linha de moda praia?
Bem, eu cresci no Havaí e os biquínis eram como meu fetiche por sapatos. Então eu os amei e os colecionei e sempre precisei de um novo e essa era a minha pequena paixão. Acabei de decidir que queria começar minha própria marca algum dia. Então eu comecei a fazer Esportes ilustrados e um dos editores da revista realmente me encorajou a começar mais cedo ou mais tarde. E estava na edição mais tarde naquele ano, o que foi legal.
Eu sei que você tem experiência em moda praia através da modelagem, mas quanta experiência em design você tem?
Na verdade, não. Então, eu estava desenhando e usando muitos ternos vintage para me inspirar, mas na verdade não tive uma educação adequada, se é isso que você quer dizer.
Então, como você aprendeu ao longo do caminho?
Apenas por inspiração. Eu simplesmente sabia através de todos os ternos que tinha, o que eu gostava, o que eu queria. Eu queria que eles fossem perfeitos e eu queria que eles fossem de linha dupla e eu queria a técnica especial de franzir. Eu simplesmente sabia o que queria fazer.
Como você chegou a pensar em ruching como parte de seu visual exclusivo para a linha?
Eu tinha um terno velho de quando tinha 13 ou 14 anos que amavam e se encaixou tão bem. Foi incrível, mas era um tipo diferente de franzido, como minúsculo, minúsculo ruching. Então eu tive a ideia: “Vou tentar tornar o ruching maior e ver como ele se encaixa”, e isso fez com que o terno caísse muito bem. E as pessoas adoram. Para as peças inteiras e as cinturas altas, é apenas para você. Eu nem sei como descrever, mas apenas abraça o corpo. Não corta; fica bem na sua pele. Faz algo como mágica. É apenas uma boa técnica.
Como foi o processo de aprendizagem em termos de criação, fabricação e operação de sua linha?
Bem, foi uma experiência de aprendizado e muitos erros foram cometidos. Mas tive a ajuda da minha mãe, que é uma empresária incrível que sabe como funcionam os negócios e a indústria. Ela é superconhecida assim e começou a fazer pesquisas e se educar sobre seu negócio: os livros, as faturas, os pedidos e tudo mais. E então eu sempre fiz o design, trabalhando diretamente com as fábricas, esboços, amostragens, tudo isso. Então, nós apenas dividimos o trabalho. Agora temos [quatro] pessoas que trabalham para nós e também um representante que faz as vendas. Entre a venda, os livros e o design, apenas cobrimos.
Quais foram os desafios iniciais que você enfrentou ao iniciar sua linha?
Não foi tanto um desafio, mas mais desafiador para mim mesmo ser inovador. Eu queria fazer minha marca se destacar e ser diferente de todos os outros. Isso é algo difícil no mundo da natação, porque existem tantos estilos e silhuetas com os quais você pode fazer um biquíni.
Além disso, roupa de banho é um negócio sazonal, certo?
Definitivamente somos sazonais.
Então, como você enfrenta esse desafio e faz dele um negócio o ano todo?
Cores e esse tipo de coisa. As pessoas vão de férias e usam biquínis o ano todo, até no inverno, então procuro muito com uma coleção para agradar a todos. Então, se alguém estiver procurando por algo leve, fresco e flexível, como um rosa brilhante ou algo assim, eu o terei. Sempre oferecemos preto - é algo que levamos em cada coleção. Também temos nossas peças de assinatura, cerca de cinco ternos que carregamos em nossa coleção, não importa o quê.
Quem foram alguns de seus primeiros apoiadores do varejo?
Shopbop tem sido uma loja online enorme para nós. Sempre foram. Há uma tonelada de pequenas butiques de moda praia, como Diane's e Everywhere But Water. Eu sinto que quem nos carregou desde o início, eles foram super leais e ainda estão fazendo negócios conosco. Mas eu sinto que as lojas online são tão grandes quanto as próprias butiques e biquínis hoje em dia. Portanto, fazemos muitos negócios online.
Como foi apresentar sua linha a esses varejistas e fazer com que eles carreguem você?
Bom, sempre tive um representante e estava com showroom no começo e eles iam se relacionar com esses compradores e me colocavam nas lojas. Mas eles não podem fazer muito e eu sinto que é realmente o produto e me sinto com muita sorte.
Você acha que sua experiência como modelo de maiô o ajudou a vender a marca aos compradores?
Sim, eu conhecia pessoas no ramo. Eu conhecia editores. Mas eu não conhecia compradores - é um outro mundo. E então você realmente precisa de um representante e de alguém que tenha esses relacionamentos.
Você está com alguns varejistas realmente excelentes, mas há mais algum em sua lista de desejos para entrar?
Talvez a cerimônia de abertura? Mas estou em todas as lojas com as quais sempre sonhei, o que é muito legal para mim. Net-a-Porter, Shopbop, Barneys, é onde eu fazer compras. Estou em todos os lugares que faço compras, então isso é muito legal.
Eu sei que você tem uma linha infantil. Você consideraria expandir para outras categorias também?
Nós vamos fazer bolsas de praia. Este ano, temos uma colaboração com Samudra e temos esta pequena bolsa zip que é realmente fofa. Seria incrível eventualmente usar sandálias ou óculos de sol no futuro.
Então, qual foi o momento marcante em que você realmente sentiu que se saiu bem como estilista de moda praia?
Acho que a primeira vez que vi meus ternos em Voga. E entrar na Barneys, no Net-a-Porter e outras coisas também.
Sinto que você economiza um item de linha em seu orçamento de marketing, já que modela seus projetos. Qual foi a decisão por trás disso - você sempre soube que queria fazer isso?
Eu nem sempre fiz isso. Eu tinha modelos no início e então decidi: “Por que não faço isso?” Mas eu não sei. Eu mudo. Eu vou e voltarei. Eu posso não fazer mais isso. Posso começar a ter outra pessoa. Quer dizer, acho que é bom e ruim. Existem diferentes aspectos disso. Como apenas eu sendo um modelo, eu sinto que às vezes para mim, como uma mulher de negócios, talvez não seja uma ideia tão boa porque eu sou o rosto da minha marca. Mas acho que é importante para mim. Mas talvez eu possa mudar isso. Veremos o que acontece.
Quais tendências de moda praia você vê acontecendo agora?
Todo mundo está adorando peças cheias e calças de cintura alta.
Sim, peças únicas são muito populares agora. Por que você acha que é isso?
Eu não sei. Esta é uma boa pergunta. Eu sinto que talvez as pessoas sempre quiseram usá-los, mas eles nunca foram legais e agora estão.