Chiara Capitani posa com jaqueta JW Anderson, macacão e calça Philosophy e bolsa Paula Cademartori antes do desfile de Jil Sander durante o Milan Fashion Week outono / inverno 2016/17 em 27 de fevereiro de 2016 em Milão, Itália. (Foto de Vanni Bassetti / Getty Images)
Semana passada em Moscou, o Russian Fashion Council organizou uma conferência durante Mercedes-Benz Fashion Week Rússia que reuniu especialistas em moda de todo o mundo para discutir tudo, desde a realidade virtual até a regulamentação governamental das indústrias têxteis. Marcas emergentes foram o foco de uma série de painéis de dois dias chamada Fashion Futurum. É um tema especialmente apropriado para Moscou, já que a semana de moda local busca oferecer muito tempo de jovens designers no centro das atenções.
Para tanto, o Conselho Russo da Moda convidou Voga ItaliaSara Maino vai falar sobre seu trabalho na prospecção de talentos de design ao redor do mundo para a revista. A editora e sua equipe viajam para as principais cidades da moda, bem como regiões não tão conhecidas pela moda de estilistas (como Rússia, Ásia e África) para encontrar marcas em estágio inicial. Eles também avaliam os aplicativos carregados por meio do
Voga Italia "Talentos" online vertical. Se um designer for aprovado, ele receberá o selo de aprovação do título online e a oportunidade de colaborar ou participar de Voga Projetos Itália. O olho para o potencial de Maino está comprovado: os designers J.W. Anderson, Sophia Webster, Vyshyvanka por Vita Kin e Paula Cademartori são apenas algumas marcas que ela descobriu desde que começou a detectar talentos em 2009.Em Moscou, Maino apresentou seus principais conselhos para marcas emergentes. (Ela disse que não gosta do qualificador "jovem" para novas marcas, a menos que o designer tenha na verdade 20 anos.) E em ambas as palestras públicas, o público foi preenchido com muitos dos designers russos que lançaram coleções na passarela, ansiosos por conselhos sobre como levar seus negócios para o próximo nível em um cenário internacional escala.
Leia os nove maiores conselhos de Maino para designers emergentes.
1. A qualidade é fundamental, é claro.
O mercado global da moda está saturado de jovens designers, portanto, a produção de alta qualidade não pode ser subestimada se você quiser ter sucesso. "Não é fácil no início", disse Maino, reconhecendo os desafios financeiros.
2. Tenha uma mensagem convincente. (Pontos de bônus se incorporar sua formação cultural).
“Pode ser algo relacionado à tradição, uma ideia - às vezes é apenas a singularidade do projeto que chama a atenção”, disse Maino. “Trazer a sua tradição cultural, usando os têxteis do seu país de origem e fazendo-o de uma forma moderna é uma forma de comunicação. "Abrace o que torna sua região única e inclua isso na história de sua marca.
3. Não se compare a ninguém.
“Comparar-se a outra pessoa não é certo: você tem que seguir seu próprio caminho, comunicar sua própria história e seu próprio ponto de vista”, disse ela. “As pessoas querem ver algo novo; não se trata apenas da marca [nome]. "
4. Mas não tenha medo de se inspirar no passado.
“A indústria da moda tem uma memória muito curta, então às vezes retroceder não é tão ruim [se você] colocar de uma forma moderna”, disse Maino. Ela usou Vetements como um exemplo. "A genialidade deles é que conseguiram o que [Martin] Margiela fez há 20 anos e o levaram para o futuro." Mas ela disse que os designers precisam atualizar essa estética para se adequar ao clima comercial moderno, como a Vetements fez ao abordar streetwear.
5. Uma boa atenção na hora errada pode destruir uma marca.
Se os designers não tiverem experiência suficiente ou estrutura de negócios quando a chance de visibilidade surgir, pode ser desastroso. “Também é nossa responsabilidade dar visibilidade aos designers no momento certo... se for o momento errado, isso o arruína ", disse ela. Maino acrescentou que é importante apoiar os criativos que podem já ser considerados famosos, porque chamar a atenção não significa que não precisam de ajuda para crescer.
6. Aceite conselhos, mas permaneça fiel à sua visão.
Maino deu dois exemplos de como ela ajudou designers a pensar de maneira diferente sobre seu trabalho. Ela aconselhou do Brasil Paula Cademartori para usar mais cor em suas bolsas predominantemente pretas e brancas. Os designs coloridos de Cademartori apareceram rapidamente no estilo de rua em 2014 e ela tem um negócio sólido e independente. Maino também aconselhou a designer de bijuterias Martina Grasselli a colocar suas joias nos sapatos depois de detectar alguns estilos que Grasselli experimentou. Agora, sua linha de calçados Coliac também é um negócio em crescimento.
7. Não tenha medo de ficar pequeno.
Maino elogiou a liberdade e o controle na manutenção de uma marca pequena e independente como a Cademartori. "Para um designer fazer seis temporadas, é demais", disse ela. Maino havia retornado recentemente da Arábia Saudita onde conheceu estilistas promissores que fazem apenas uma coleção por ano no verão, o que é adequado para o clima quente do país.
8. Promova-se sabiamente por meio da mídia social.
Por meio de uma conta privada, Maino também escuteia no Instagram. “A forma como os designers apresentam o seu trabalho é muito importante”, disse ela. "Eles têm que se mostrar a todos, não apenas a si mesmos." Uma mensagem de marca forte é inútil se não for comunicada de forma eficaz.
9. Viaje e veja moda em lugares estrangeiros.
“Você tem que ir para fora, para o mundo e entender o que acontece além [de sua casa]”, disse ela. Isso não significa que você tenha que decidir competir fora do seu país, ela disse, mas é essencial conhecer pessoas diferentes e entender o mercado global da moda.
Divulgação: Mercedes-Benz Fashion Week Rússia pagou pela minha viagem e hospedagem para cobrir o evento.