Outro varejista europeu de fast fashion está se abrindo nos estados. Baseado no Reino Unido Primark, que atualmente tem 271 lojas em nove países da Europa, anunciou na quarta-feira que planeja abrir sua primeira loja nos EUA em Boston no final do ano que vem, com negociações em andamento para mais locais da Costa Leste (presumivelmente incluindo New Iorque).
Vai ter muita concorrência aqui - tanto de importados europeus como Topshop, Zara e H&M, bem como Joe Fresh do Canadá, Uniqlo do Japão e varejistas locais Forever 21 e Gap. A Primark também não vende online, o que pode ser visto como outra desvantagem: uma, porque não conseguirá determinar onde abrir lojas físicas com base no local de entrega dos pedidos online, como outros varejistas Faz; e dois, porque limita o alcance da Primark às áreas onde tem lojas.
É importante notar também que a empresa tem enfrentado um pouco de má impressão nos últimos meses: estava entre os varejistas que tinham produtos feitos em um dos Fábricas de Bangladesh que desabaram no ano passado
(quase exatamente um ano atrás, na verdade), matando mais de 1.000.Dito isso, a Primark desde então trabalhou para compensar as vítimas e suas famílias, e viu um aumento nas vendas de 14% e um aumento de 26% nos lucros de setembro de 2013 a março deste ano.
A Primark aponta para o seu sucesso em entrar em outros mercados na Europa, como Espanha e França, o que é notoriamente desafiador, como razão suficiente para dar uma chance aos EUA. Ele também diz que fez "pesquisas extensas" no mercado dos EUA. Além disso, se for bem-sucedido no mercado hipercompetitivo do Reino Unido com seus produtos chiques e baratos (estamos falando £ 42,50 para um traje completoIncluindo sapatos e acessórios baratos), por que não teria sucesso aqui?
Talvez tenha sido escolhida Boston por sua falta de competição de fast fashion em comparação com Nova York. O espaço será em Downtown Crossing no Burnham Building, a antiga casa do Filene's Basement, que fechou no final de 2011. Esperançosamente, a Primark se sairá melhor do que a de Filene.