Foto: Brioni
Se você é adepto do estilo de rua, moda masculina ou comércio eletrônico de luxo, provavelmente conhece Justin O'Shea. O equipamento impecavelmente vestido e fortemente tatuado na primeira fila tornou-se conhecido durante sua passagem como o diretor global de moda da MyTheresa, varejista online alemã que foi adquirida pelo Grupo Neiman Marcus em 2014. Ele originalmente se juntou à equipe MyTheresa em 2009 como seu diretor de compras, e embora sua perspicácia e habilidade para negócios para estilismo são aparentes, ele não tem formação como designer - o que torna o seu último trabalho na indústria especialmente surpreendente.
Na quarta-feira, a casa italiana de moda masculina de propriedade de Kering, Brioni, anunciou que nomeou O'Shea como seu novo criativo diretor, preenchendo a vaga deixada pelo designer Brendan Mullane, que partiu em fevereiro após três anos e meio na rótulo. De acordo com um comunicado de imprensa, O'Shea será "responsável pelas coleções da marca, bem como por sua imagem", a partir de 1º de abril. O encontro acontece em um momento tumultuado para a casa:
WWD relatado no início deste mês, que Brioni estava em meio a demissões após uma queda significativa na demanda pela marca de seus parceiros de atacado, e que, de acordo com um analista, a receita do ano fiscal de 2015 caiu 20 milhões de euros, ou US $ 22,2 milhão.Considerando quantas gravadoras estão priorizando a relevância cultural e comercial hoje, trazendo um comprador experiente com visão comprovada do que vende - apesar da falta de treinamento em design - é um sinal claro de os tempos. Também é especialmente aplicável aos problemas específicos de Brioni. Além disso, não faz mal que O'Shea tenha uma base de fãs online dedicada, com páginas do Tumblr dedicadas ao seu estilo e 80.000 seguidores no Instagram. (Sua namorada, Veronika Heilbrunner, tem um público online igualmente grande.) Em um comunicado, o CEO de Luxo da Kering - Couture & Leather Goods Emerging Brands Grita Loebsack ecoa este ponto: "Um perfil não convencional para tal posição, Justin traz uma abordagem holística e um forte entendimento de o negócio. Acredito que sua visão se traduzirá com precisão neste papel e adicionará uma assinatura distinta à Câmara. "
Esta não é a primeira vez que um criador de tendências, uma estrela do estilo de rua ou outra personalidade popular da indústria assumiu um papel pesado no design - pense nos fundadores da Cerimônia de Abertura, Carol A nomeação de Lim e Humberto Leon em 2011 na Kenzo, ou as colaborações de grande sucesso que Olivia Palermo, Alexa Chung e semelhantes geram uma e outra vez para uma série de diferentes marcas. É uma jogada inteligente na frente de marketing, com certeza. Mas é a combinação do fator legal de O'Shea, experiência de compra e estilo pessoal aspiracional o suficiente para convencer uma geração mais jovem a investir em ternos e agasalhos superluxuosos, alguns dos quais vendidos por mais de $10,000? Certamente teremos Brioni em nosso radar nos próximos meses para ver como O'Shea alinha as assinaturas históricas da gravadora com as suas.
Foto da página inicial: Julien M. Hekimian / Getty Images