Uma bolsa Louis Vuitton fora dos shows masculinos em Milão em janeiro passado. Foto: Vanni Bassetti / Getty Images
No mundo do luxo, os melhores cães são exatamente quem você espera que sejam. De acordo com um novo classificação do grupo de pesquisa Millward Brown e do conglomerado de publicidade WPP, Louis Vuitton - a joia da coroa no portfólio do conglomerado de luxo LVMH - vale cerca de US $ 24,7 bilhões, o que a torna a marca mais valiosa do setor.
Para calcular o valor de uma marca, o estudo analisa os ganhos corporativos, seu potencial de ganhos futuros e qualitativos fatores como significância, distinção e relevância que falam sobre a atitude dos consumidores em relação à compra de seus produtos. Para marcas como a Vuitton, que fazem parte de uma empresa maior, descobrir que valor financeiro é uma questão de calcular sua contribuição percentual nas vendas gerais.
Atrás da Vuitton, estão Hermès ($ 19 bilhões), Gucci ($ 13 bilhões), Chanel ($ 9 bilhões), Rolex ($ 8,5 bilhões), Cartier ($ 7,6 bilhões), Prada ($ 6,5 bilhões), Burberry ($ 5,7 bilhões),
Michael Kors ($ 3,8 bilhões) e Tiffany ($ 3,2 bilhões). Talvez mais revelador do que a valorização das marcas, no entanto, é seu movimento dentro dessa lista no ano passado. Vuitton e Chanel foram as únicas marcas cujo valor de marca aumentou, crescendo 6 e 15 por cento, respectivamente. Todos os outros afundaram.A avaliação da Prada foi a que mais caiu - 35 por cento, o que a arrastou do quarto lugar em 2014 para o sétimo este ano. Chanel, sétimo ano passado, saltou para o quarto lugar em seu lugar. Embora a desaceleração dos gastos com luxo na China e na Rússia tenha afetado a maioria das marcas, Chanel fez movimentos para conter as vendas no mercado cinza, cortando seus preços na China, um movimento inteligente de acordo com Millward Brown.
Claro, a moda de luxo não é o setor mais valioso do mundo. Isso seria tecnologia, que também é a área de crescimento mais rápido. E a marca principal? maçã, claro.