Caso você esteja morando embaixo de uma rocha, provavelmente notou que o A influência dos blogueiros de estilo pessoal cresceu exponencialmente nos últimos anos. Cada vez mais, as marcas estão abandonando os métodos tradicionais de RP e mídia e, em vez disso, procuram blogueiros influentes para aproveitar sua influência viral e disseminar a mensagem da marca. Mas, embora a influência online de blogueiros de estilo pessoal seja inquestionável, medir e quantificar com precisão essa influência é outra história.
Com a vasta quantidade de dados disponíveis com um clique do mouse - do Google Analytics ao Compete, do Facebook ao Twitter - você pensaria que medir a presença online de um site seria fácil. Não tão. Porque, como Matthew Rhodes, diretor de estratégia da agência de mídia social Fresh Networks, aponta em um recente Financial Times artigo, olhando apenas para visualizações de página e visitantes únicos, não é mais uma forma precisa de medir um bloggerinfluência de. “O tempo em um site não significa necessariamente influenciar mais do que o volume de tráfego”, disse ele.
Karen Robinovitz, da agência de marketing de mídia social Digital Brand Architects, concorda. Ela descreve um método de medir a influência online que é muito mais complexo do que você pode esperar. “É uma mistura de page views, únicos, seguidores sociais, mas também o quão engajado é o público de um blogueiro”, disse ela em um e-mail. “Alguém pode ter 50.000 fãs no Facebook, mas se a maior parte de seu conteúdo não está recebendo comentários, curtidas e engajamento, a plataforma não é verdadeiramente influente. É também qualidade de conteúdo, integridade de conteúdo, seja ou não bloggero público de realmente age, clica e converte. Alguém pode não ter muito tráfego, mas tem alto engajamento e isso é mais importante do que apenas alcançar sozinho. "
"Engajamento" é o termo-chave no que diz respeito a Robinovitz e, de fato, parece ser a nova palavra da moda na indústria. Embora medir as visualizações de página, visitantes únicos e curtidas no Facebook seja simples, quantificar com precisão o engajamento do leitor é muito mais complicado. Por exemplo, como Sasha Wilkins, que escreve o blog Liberty London Girl, explica ao Financial Times, uma grande quantidade de comentários em um site não significa necessariamente a mesma quantidade de engajamento em outro. “Se você pega um blog como, digamos, o popular Cupcakes & Cashmere, há centenas de comentários de leitores sobre isso, mas eles não significam nada, já que a maioria deles são uma ou duas palavras, com um link para o blog do comentarista ", ela diz. "Eles não significam nada em termos de influência e são um simples reflexo de seu alto tráfego. Mas se você olhar os comentários em outros blogs importantes, eles podem ser mini ensaios. Esses comentários, embora em menor número, valem muito mais. ”
Portanto, se comentários e visualizações de página não significam necessariamente envolvimento do leitor (e, portanto, influência), o que significa? Para Joyn, uma empresa de consultoria de marketing digital, trata-se de vinculação. De acordo com Financial Times, a empresa baseia a presença online de um site "no número de links de entrada, ou seja, links de sites externos para o site do influenciador, e em links de Usuários de 'grupos de pares chave', muitas vezes na indústria da moda, que são percebidos como 'influenciadores' e que, no sistema de Joyn, aumentam a influência de um blogueiro avaliações. "
“[Links] influenciam como avaliamos a influência de um blogueiro porque fala da relevância do gosto, do conteúdo e das opiniões do blogueiro”, disse Robinovitz. "Quanto mais pessoas acessam um blog, mais pessoas compartilham o que o blogueiro está dizendo, o que também direciona o SEO para o blog, tornando-o maximizado para pesquisa, mais fácil de encontrar e, portanto, mais influente também. "
No entanto, descobrir quantos sites no total estão vinculados a uma postagem de um blogueiro, obviamente, não é tão fácil de medir. Joyn usa uma ferramenta chamada "Linkfluence" e certamente existem outras empresas que oferecem uma ferramenta semelhante serviço, mas os dados não são necessariamente fáceis de obter, nem facilmente compreendidos, pela média cidadão.
Independentemente disso, Robinovitz diz que você deve olhar para o quadro geral quando se trata de compreender o alcance de um blogueiro. "Todas essas coisas devem ser consideradas", disse ela, falando sobre a infinidade de fatores - de visualizações de páginas, comentários, links de entrada - que contribuem para a avaliação do DBA de um blogger influência.
Uma abordagem de 360 graus é particularmente vital em uma época em que o número de ferramentas analíticas da web disponíveis cresceu exponencialmente - assim como a habilidade e incentivo de qualquer blogueiro para manipular ou denunciar erroneamente eles. Jezebel fizeram sua própria investigação nas visualizações de páginas dos blogs The Man Repeller, BryanBoy, SusieBubble e The Glamourai e descobriram que os números relatados anteriormente em um WWD a história foi "amplamente inflada" de acordo com Compete and Quantcast. Se os números foram divulgados incorretamente pelo jornal da indústria ou pelos blogueiros individuais, não podemos ser claro - mas é igualmente provável que Compete e Quantcast sejam medidas imprecisas de tráfego e influência.