A Burberry rapidamente se tornou, talvez indiscutivelmente, a grande marca de moda com mais conhecimento em tecnologia do mundo. Portanto, achamos que não deveria ser uma grande surpresa que sua CEO, Angela Ahrendts, tenha deixado o rótulo de pastagens tecnológicas.
Ahrendts ingressará na Apple como vice-presidente sênior em um cargo recém-criado que envolverá a supervisão de lojas de varejo e online, Relatórios da Reuters. Algumas outras razões pelas quais isso não é tão surpreendente: Burberry recentemente colaborou com a Apple, promovendo seu programa de primavera de 2014 usando imagens e vídeos feitos com o novo iPhone 5S. Ahrendts até mesmo uma vez disse ao Wall Street Journal, "Se eu olhar para qualquer empresa como modelo, é a Apple. Eles são uma empresa de design brilhante que trabalha para criar um estilo de vida e é assim que nos vejo. "
Além disso, esta é a segunda vez recente da Apple trazendo um executivo de moda. Paul Deneve, ex-CEO da YSL, juntou-se à Apple como vice-presidente neste verão para trabalhar em "projetos especiais". Ambas as contratações provavelmente estão vinculadas ao fortalecimento do varejo.
Porém, o que a mudança significa para a Apple é tão interessante quanto o que significa para a Burberry. Em um movimento bastante incomum, Ahrendts está sendo substituído pelo designer e diretor de criação Christopher Bailey.
Bailey e Ahrendts trabalharam juntos para transformar a Burberry novamente em uma marca valiosa e de alto luxo depois de anos sendo atormentado por imitações do mercado de massa, bem como expandindo seus negócios de varejo globalmente. Bailey certamente desempenhou um papel além de apenas desenhar roupas e, sem dúvida, tem uma mentalidade comercial. Além disso, a Burberry é uma grande empresa - não é como se ele fosse cuidar de tudo sozinho.
Ainda assim, parece que alguns estão recebendo as notícias com um pouco de ceticismo. De acordo com WWD, as ações da empresa caíram até 7,2% depois de anunciada. Os analistas do HSBC, Antoine Belge e Erwan Rambourg, disseram WWD que "Embora Christopher Bailey tenha provado ser um designer fenomenal, o júri estará fora em termos de ele dirigir a empresa como CEO."