Alvo é uma potência de branding. É por isso que não é surpresa que a prévia para a imprensa desta manhã de sua loja pop-up Liberty of London (estacionada ao lado do Bryant Park) foi uma cornucópia da variedade de jardins ingleses.
Estamos passando por uma pequena onda de calor em Nova York, então as paredes com linhas florais, vasos de tecido flores - e um jardim de grama verde cheio de vestidos, camisas e roupas de criança em vez de tulipas - eram um vista bem-vinda. Assim como o bule gigante, um aceno para Liberdadeherança inglesa. Senti saudades da Naomi Watts, contratada para abrir a loja, mas aproveitei as frutas frescas e o café que passaram por aí.
Quanto ao produto? É bom. Muito, muito bom.
Não gosto muito de vestidos maxi florais - que são abundantes - mas comprei algumas roupas confortáveis (US $ 16,99 para sutiãs) e uma tonelada de boxers (US $ 5,99 o par) para meu namorado. As roupas infantis eram incríveis: macacão smocked para meninas e shorts para meninos estampados com carros minúsculos. E os utensílios domésticos? Uau! Encontrei pratos, travessas e travesseiros repletos de estampas florais ricamente coloridas. Havia até um guarda-chuva adorável com galochas combinando. Mas a melhor parte - na minha opinião - foi a bicicleta (custa US $ 199). Eu posso realmente comprar um.
No entanto, aqui está o que é mais importante: a qualidade do tecido não é tão ruim. O difícil com o Liberty of London é que o tecido é muito caro. Normalmente, mais de US $ 50 por jarda no varejo, às vezes um pouco mais. É por isso que, antes disso, marcas de preço médio como Steven Alan, APC - e até J.Crew - eram mais propensas a usá-lo em roupas.
Mas porque a Target compra a granel - e a Liberty está em um farra de colaboração- as coisas são acessíveis. (Eu liguei para o departamento de imprensa da Target para ter certeza de que os tecidos são realmente da própria fábrica de Liberty. Há uma chance de que o varejista licenciou as estampas por um determinado período de tempo em vez de comprar o tecido de fato, o que provavelmente custaria muito menos. Eu vou deixar você saber de qualquer maneira. ATUALIZAR: Sim, essas são estampas Liberty em tecido não Liberty, o que explica os preços baixos.)
Independentemente disso, parece bom. Como a maioria das roupas é de algodão, não há um fator óbvio de baixo custo. Embora eu não tenha tido uma sorte horrível com as colaborações da Target no passado, é bem sabido que elas nem sempre são tão impressionantes quanto parecem no lookbook. Desta vez, você ficará feliz por ter procurado.
O pop-up está aberto hoje até as 20h e 11 de março a 13 de março das 9h às 20h. Mas para quem está fora de Nova York, não se preocupe: a coleção completa chega em lojas selecionadas em todo o país neste domingo, 14 de março.
Atualização # 2: De acordo com Racked NY, toda a coleção esgotou na loja pop-up. Na verdade, eles realmente fecharam. Portanto, você terá que esperar até domingo, quando ele chegar às lojas. Desculpa!