Normalmente, quando mais um desfile é adicionado ao calendário já lotado da New York Fashion Week, pensamos isto.
Mas não desta vez. Gareth Pugh, um designer conhecido por pensando fora da caixa, vai dar um passo ainda mais longe nesta temporada, exibindo em Nova York em vez de Paris, onde ele é exibido nos últimos seis anos. E ele promete colocar um exposição.
Nova York, de todas as semanas de moda, é bastante desprovida de extremos, vanguarda A estética pela qual Pugh é conhecido, e ele estará trazendo isso para nós de uma forma não convencional em setembro. O designer diz o New York Timesele planeja encenar uma “performance ao vivo envolvente” envolvendo vídeo e dançarinos ao vivo. O evento será patrocinado pela Lexus, por isso será em Nova York, e também por que Pugh terá recursos para fazer tudo para fora.
Mas Pugh também espera comunicar do que se trata sua marca. “Sei que isso é um negócio e que precisamos vender roupas, mas também é uma questão de imagem e inspiração, e às vezes um show ao vivo pode errar um pouco”, diz ele ao
Vezes. "É muito importante não apenas comunicar,‘ Este é um vestido bonito ou esta é uma calça legal ’, mas também vender o sonho.”Ele tem razão: hoje em dia, se quisermos apenas ver roupas, podemos simplesmente entrar na Internet. Programas que criam algum tipo de experiência ou entretenimento são sempre mais memoráveis.
Também é importante notar que Pugh não está completamente deslocado em Nova York. Ele está em portas locais como Barneys, Bergdorf Goodman, Neiman Marcus e até Shopbop, e muitos de seus designs são mais usáveis e comerciais do que ele acredita.