Como um slide DM da cerimônia de abertura ajudou a gravadora indie australiana Daisy a decolar

Diz-se ad nauseam que, para uma marca jovem, ter uma grande presença e estética clara no Instagram é absolutamente crucial, já que compradores, estilistas e editores rondam a plataforma diariamente em busca de novos talentos inspiradores. Caso em questão: a dupla de marido e mulher Renee e Gibson Fox, que fundou sua marca Daisy há apenas dois anos, fechou uma parceria de varejo exclusiva com Cerimônia de abertura depois de estrear sua primeira coleção no feed.

"Quando começamos a Daisy, queríamos fazer um projeto que fosse nosso bebê - não para um cliente, apenas algo que faríamos para nos divertir", explica Renee, que deixou seu "emprego dos sonhos" como editora de moda na ostra revista para trabalhar a marca com a Gibson em tempo integral. "Depois de lançarmos as primeiras imagens no Instagram, a Cerimônia de Abertura nos enviou um DM dizendo que amavam o selo." 

Cada um dos parceiros tem uma rica experiência na indústria da moda: Renee estudou design em Sydney, o que incluiu cursos em têxteis, serigrafia e ilustração, e sua mãe tem uma empresa de modelagem, ensinando-a a costurar quando criança. Gibson estudou fotografia, mas também tem experiência técnica e de produção. “Trabalhamos juntos intermitentemente em vários lugares”, diz Renee sobre as vezes em que eles colaboraram em projetos para diferentes marcas de moda australianas. "Mas o que mais gostamos foi o material sobre o qual tínhamos total controle criativo - achamos um desafio trabalhar para outras pessoas e não fazendo o que queríamos ", acrescenta Gibson, que apontou os editoriais que ele fotografou e que Renee estilizou como seus favoritos exemplos.

Quando decidiram dar o salto e começar Daisy, o casal afirma não ter pensado muito na estética de antemão. “Era realmente o que [Renee] queria vestir na época”, diz Gibson. "Estávamos indo para a lua de mel, o que nos levou aos tops de guingão e tudo." A primeira coleção, intitulada "Pure Country ", estava repleto de cultura americana: separações de couro, tops estilo marinheiro e algodão fresco, tudo em tons de vermelho, branco e azul. “Por que alguns deles são tão doces e superfemininos, gostamos de ter um elemento fetiche para temperá-los e dar-lhes um pouco de equilíbrio”, explica Renee. "É bom ter esses dois personagens opostos interagindo na mesma história."

Por estarem localizados em um hemisfério diferente, a dupla tenta ficar longe de coleções específicas de estações, optando por nomear ou numerar cada faixa. “A segunda temporada foi um grande salto; Eu acho que as pessoas pensaram 'ah, esta é uma marca country '", diz Gibson sobre" Human Emotion ", que foi inspirado por humanistas da era renascentista teoria e incluiu tudo, desde roupas de rua grandes a vestidos com espartilho de renda até seda com mangas bufantes blusas. Quando a segunda temporada caiu, Kim Kardashian havia usado um artigo da primeira temporada sobre "Mantendo o Perturbado com os Kardashians", aumentando exponencialmente o conhecimento da marca e as vendas por distribuidores. (Daisy até criou uma cápsula para OC baseada nos itens mais vendidos que voaram das prateleiras.) Outros fãs de destaque da gravadora incluem Bella Hadid, Petra Collins, Chrissy Teigen e Chanel Iman, cujos looks foram apresentados em Instagram da Daisy. A terceira temporada de Daisy está marcada para um lançamento em julho, e a dupla trará seus produtos para os Estados Unidos para participar do Made Los Angeles em junho.

Renee e Gibson fazem todos os aspectos concebíveis do negócio, desde o envio de pedidos de e-commerce até modelagem e costura dos primeiros conjuntos de amostra, para fotografar os look books, onde Renee faz cabelo e maquiagem para. Toda a produção é feita na Austrália com comerciantes locais também. "Estamos super práticos... parece que podemos ter orgulho disso e de que somos realmente 'nós', porque fazemos tudo a ver com isso - não está diluído nem nada ", diz Renee. "Ter trabalhado na indústria para outras pessoas e elas não terem uma ideia tão forte - se formos apenas nós, praticamente viver isto. Lutamos muito, mas é bom ", acrescenta Gibson rindo.

Talvez o maior desafio? Manter o equilíbrio entre vida profissional e familiar como casal. “O que mudou minha vida foi não ler e-mails na cama; levantamos, levamos o cachorro para passear, tomamos um café e passamos a manhã juntos ”, diz Gibson. “É muito exigente fazer algo nós mesmos e está crescendo e estamos tentando administrar tudo, então temos que dar muito do nosso tempo para isso”, acrescenta Renee. Mas a capacidade de falar francamente um com o outro e a confiança inabalável na visão de Daisy é o maior trunfo da dupla. "Se eu tiver uma opinião realmente forte sobre algo ou vice-versa, confiaremos no julgamento um do outro; estamos quase na mesma página com tudo ", explica Gibson. “Se você não pudesse se expressar com toda a honestidade para alguém, isso nunca funcionaria”, ecoa Renée. "Podemos simplesmente dizer qualquer coisa um para o outro e vamos superar isso. Nós Faz luta, mas vale a pena. Amo poder ter uma carreira onde possamos estar juntos. "

Divulgação: A Mercedes-Benz Fashion Week Australia providenciou meu transporte e hospedagem para cobrir o evento.

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