Anomalie de inicialização nupcial direta ao consumidor permite que você projete o vestido de noiva dos seus sonhos

Enquanto fazia compras para ela vestido de casamentoLeslie Voorhees, formada pela Harvard Business School, se deparou com o mesmo problema que muitas noivas encontrou: ela não conseguiu encontrar "aquele" que se encaixava no estilo que ela imaginou e dentro dela despesas.

Mas então as estrelas se alinharam de várias maneiras. Na época, Voorhees supervisionava a fabricação na China como gerente de operações de produto da Apple e aprendeu mais sobre a região de Suzhou, que fabrica a maioria dos vestidos de noiva do mundo. Então, ela mandou fazer o vestido dos seus sonhos - e teve uma ideia de negócio para sacudir o experiência de compra de vestido de noiva tradicional no processo.

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Junto com seu parceiro vitalício, o marido Calley Means, que ela conheceu em Harvard, ela fundou Anomalie

, uma empresa de vestidos de noiva direto ao consumidor que essencialmente permite que uma noiva desenhe o vestido de casamento dos seus próprios sonhos.

"É incrível", diz Vorhees, por telefone de São Francisco dos escritórios da Anomalie. "Falei com milhares de noivas no ano passado e uma coisa é dolorosamente clara: quase todo mundo se sente excluído da experiência de boutique. Já ouvi tantas histórias de mulheres que se sentem constrangidas por serem gordinhas, muito altas, muito pequenas, seu casamento muito cedo, seu orçamento não é [grande] o suficiente... "

O modelo direto ao consumidor da Anomalie ajuda uma noiva típica a se manter dentro de um orçamento de vestido que varia de US $ 1.000 a US $ 1.500. Depois que o processo de design é concluído (mais sobre isso abaixo), a fabricação e a entrega levam cerca de três meses. Para comparar: um vestido de design tradicional pode custar mais de US $ 10.000 e o tempo de espera para entrega normal pode chegar a um ano inteiro.

Para iniciar o processo de design do Anomalie, um designer de barra-noiva completa uma pesquisa de 15 perguntas; em seguida, por meio de uma interface de painel personalizada, ela carrega fotos "inspiradoras" em um painel de humor "semelhante ao Pinterest". As imagens da Inspo podem variar de designs de vestidos existentes a "decks de PowerPoint" reais, que Voorhees admite serem bastante úteis. Um de uma equipe de oito estilistas designados ajudará a guiar a noiva durante as etapas do design. O estilista também faz contato com a equipe de produção, que "alinha" o design com até 130 variáveis ​​de vestido no back-end. O cliente então recebe um esboço de vestido proposto, junto com amostras de tecido, para confirmação. Os vestidos personalizados também são feitos sob medida. Até agora, a Anomalie desenhou vestidos do tamanho 00 ao tamanho 30.

Assim que o design personalizado chega à fase de produção em uma das fábricas em Suzhou ou Guangzhou, China, relatórios de progresso e fotos do vestido são enviados regularmente ao cliente. “Nós achamos que isso traz alegria para a noiva também, porque [ela pode] se sentir parte do processo de criação e realmente dá às noivas uma sensação de transparência e alinhamento em todo o processo”, diz Voorhees.

Um olhar através do galeria de criações personalizadas vai desde combinações minimalistas a vestidos curtos de renda com ajuste e alargamento a vestidos longos de ilusão com miçangas e todos os tipos de estilos pessoais entre os dois. As opções de cores dos vestidos são branco, marfim, champanhe e blush apenas, já que a Anomalie compra suas sedas e tecidos premium a granel para manter os custos finais os mais baixos possíveis. Claro, a noiva pode adicionar detalhes de renda, enfeites, beading, paillettes e bordados ao seu gosto. Por enquanto, a Anomalie está se concentrando em silhuetas de vestidos de noiva, incluindo top-and-saia separa e mini-me flower girl looks - além de acessórios, como véus, jaquetas e capas. Os vestidos e estilos de calças das damas de honra, como o popular terninho e macacão, não são opções - por enquanto, claro.

Voorhees credita seu estágio na escola de negócios em operações na marca de calçados de luxo direto ao consumidor M.Gemi de inspiração para estabelecer a manufatura na China. "Os fundadores [da M.Gemi] tiveram a percepção de usar a habilidade e o artesanato incríveis com calçados de luxo italianos que estavam sendo subutilizados na Itália. Há capacidade na fábrica para assumir [mais] marcas ", explica ela, sobre a M.Gemi produzindo sapatos nas mesmas fábricas que"Prada e YSL. "As fábricas de vestidos com as quais Voorhees trabalha agora também estão fabricando para" os Pronoviases e Vera Wangs "da indústria. Em outras palavras, a qualidade é luxo, sem passar o preço de luxo para o cliente final.

A maioria das sedas de alta qualidade é obtida perto das fábricas na China, enquanto alguns tecidos também são da Coreia do Sul e de Taiwan, R.O.C. Voorhees também faz questão de visitar as fábricas "quase todos os meses" para trabalhar em estreita colaboração com a equipe local e obter continuamente novos fornecedores de rendas, perolização e guarnições. O processo de personalização de back-end proprietário nas fábricas vem da experiência em engenharia e fabricação de Voorhees, bem como da experiência de Correção de pontos alum no lado da produção de tecnologia e especialização em design técnico da Monique Lhuillier e Reforma.

Apesar do pensamento avançado em tecnologia por trás do processo de design do Anomalie, o atendimento ao cliente ainda é muito antigo. O estilista dedicado de uma noiva vai saltar ao telefone para falar com ela sobre quaisquer perguntas durante o processo de design (ou e-mail ou mensagem através do painel). Durante a produção, uma equipe de especialistas mantém comunicação regular com a noiva, e especialistas em pós-produção irão facilitar a preparação com os alfaiates (e questões pós-entrega). A Anomalie também conecta clientes a alfaiates "parceiros" altamente avaliados para medições relevantes à personalização durante o processo de design e para concluir quaisquer alterações pós-entrega. De acordo com Voorhees, a empresa tem "uma longtail de 80 cidades" cobrindo todos os estados dos EUA.

Também a observar: a política anômala da empresa proíbe a cópia de designs de vestidos de noiva existentes, mas isso raramente é um pedido, de qualquer maneira. “Não precisamos dizer muito 'não', porque todo mundo quer algo único e é sempre uma combinação de [designs de vestidos diferentes]”, explica ela.

Desde o lançamento em dezembro de 2016, a Anomalie levantou US $ 4,5 milhões em financiamento de capital de risco - de acordo com a PR, é "a empresa de vestidos de noiva com mais financiamento de capital de risco de todos os tempos" - e gerou US $ 1 milhão em receita em seu primeiro ano em o negócio. “Tivemos mais de 1000 casamentos no ano passado e estamos crescendo muito rapidamente neste ano”, diz Voorhees, que também contabilizou 10.000 inscrições somente em janeiro, uma média de 300 por dia. "Temos grandes aspirações de conquistar uma boa fatia do mercado."

Bem, até agora, podemos definitivamente dizer que a Anomalie está injetando dinamismo a uma indústria tradicionalmente relutante em mudar - e dando muito mais escolha e poder para a noiva.

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