Se você é humano com acesso a uma conexão de Internet funcional, é provável que você já tenha visto "Primeiro Beijo", curta-metragem comovente de Tatia Pllieva, que mostra 20 estranhos se beijando pela primeira vez Tempo. Tornou-se um sucesso da noite para o dia no YouTube, acumulando mais de 7.000.000 de acessos desde que foi postado por volta das 14h. Segunda-feira - um feito sem precedentes para um filme de moda.
Na verdade, você pode nem ter percebido que era um filme de moda - não percebemos até um tempo depois de vê-lo - e esse era o ponto principal, de acordo com Melissa Coker, fundadora e diretora criativa de Wren, que ainda não acreditava no sucesso do filme quando falamos com ela por telefone na terça-feira. O designer lançou o filme como parte da semana de moda de vídeo do Style.com, em vez de encenar uma apresentação tradicional da Semana da Moda.
"Fazemos esses filmes de moda a cada temporada", disse Coker. "Eu me esforço para torná-los um filme interessante que exista por conta própria, em vez de algo que pareça um comercial, e parece estar tocando as pessoas - não apenas as pessoas que estão na moda e veriam isso, mas também caras aleatórios que não estão conectados em tudo. Eu tive caras aleatórios me enviando mensagens de texto, 'Eu vi seu vídeo, é - e provavelmente não estou dizendo isso direito - na capa do Reddit.' "
Ela também sempre se esforça para trabalhar com mulheres que considera inspiradoras. Por exemplo, no passado ela trabalhou com Tavi Gevinson e Gia Coppola em seus filmes. Pllieva é um amigo de longa data de Coker e o momento era certo para eles trabalharem juntos.
Coker também entrou em seu amplo grupo de amigos para lançar os 20 beijadores do filme, que, sim, são legais e atraentes - especialmente modelo / ilustrador Langley Fox (irmã de Dree Hemingway). Embora alguns meios de comunicação já tenham criticado o filme por não ser tão real quanto se propõe, porque os membros do elenco são "modelos", esse também não é exatamente o caso. "Mandei um e-mail para um monte de gente que conheço, por meio de minha vida pessoal, por meio de Wren. Tentei ser diverso. Alguns deles são músicos. Mas o cara com as tatuagens, ele realmente trabalha na Wren. "
Então, eles não eram todos pessoas que estão acostumadas a beijar estranhos (mas estavam obviamente dispostos), e eles eram, na verdade, todos estranhos. O principal desafio em escolher quem beijaria quem era a advertência de não ter conhecido antes. "Quem faz Z não sabe? ", disse ela, referindo-se a Z Berg, da banda feminina The Like. Fora isso, ela considerou altura e "quem esteticamente seria um bom par", bem como "quem são meus amigos homens que minhas amigas achariam fofos".
Seja qual for a metodologia, funcionou. Cada beijo no vídeo é atraente à sua maneira, tornando o filme verdadeiramente impactante e memorável no geral. Outra razão para isso: "A ação nunca foi convocada, então muitas dessas pessoas não sabiam necessariamente se estavam sendo filmadas ou não, então você vê esses momentos reais."
Coker pareceu genuinamente emocionado com a resposta que o filme obteve em tão pouco tempo. “A coisa mais empolgante são os comentários que ouvi, [como as pessoas dizendo] que assistem continuamente, que isso renovou sua crença no amor, é comovente. Soko [o músico que apareceu no filme e cuja música 'We Might be Dead Tomorrow' toca durante ele] aparentemente vendeu um milhão de cópias hoje no iTunes. "
E embora as roupas possam não ser um ponto focal, "First Kiss" é um exemplo do valor do filme de moda como um marketing ferramenta, que é particularmente relevante agora, uma vez que a eficácia da exibição na Fashion Week está cada vez mais em pergunta. "Isso superou meu desejo de ter algo que fosse interessante para as pessoas além do ângulo da moda", disse Coker. "Não acho que receberia uma mensagem de algum cara aleatório que conheço sobre uma apresentação de moda, e espero que isso dure mais do que uma temporada."